En un año en el que pocas cosas parecen normales, estables o reconfortantes, podemos contar con una cosa: Coca-Cola celebra y comparte la magia de la Navidad. De hecho, es una temporada festiva especial para Coca-Cola, ya que marca los 100 años de la publicidad navideña. Durante más de un siglo, los anuncios navideños de Coca-Cola han cautivado a generaciones durante la temporada navideña, desde Papá Noel pintado por Haddon Sundblom hasta osos polares de Coca-Cola y camiones navideños con el lema "Se acercan las vacaciones".
como siempre en Coca Cola las campañas publicitarias también cambian con los tiempos, reflejando tendencias culturales y eventos históricos. La nueva campaña navideña lanzada en todo el mundo este mes no es diferente. Destaca la importancia de estar "presente" con nuestros seres queridos, incluso si no podemos estar juntos en persona. Una campaña con el título "Carta" refleja el espíritu de la época y nos recuerda que el mejor regalo que podemos dar en Navidad es simplemente... cada uno de nosotros.
Sobre Papá Noel y Coca-Cola
El Papá Noel que todos conocemos y amamos, ese hombre grande y alegre con un traje rojo y una barba blanca, no siempre se vio así. De hecho, muchas personas se sorprenden al saber que fue Papá Noel antes de 1931 representado de manera muy diferente: de un hombre alto y delgado a un duende espeluznante. Estaba vestido con la túnica de un obispo y la piel animal de un cazador nórdico. Cuando el caricaturista Thomas Nast dibujó a Papá Noel para la revista Harper's Weekly durante la Guerra Civil Estadounidense en 1862, Papá Noel era un pequeño elfo que apoyaba a la "Unión". Nast siguió dibujando a Papá Noel durante otros 30 años, cambiando el color del pelaje de marrón a rojo, como lo conocemos hoy.
Papá Noel ha aparecido en los anuncios de Coca-Cola desde la década de 1920.
The Coca-Cola Company comenzó su publicidad navideña en la década de 1920. Utilizaba anuncios relacionados con las compras que aparecían en revistas como The Saturday Evening Post. En los primeros anuncios con Santa Claus, se lo representaba con una expresión severa en el rostro en el espíritu de las representaciones de Thomas Nast. En 1930, el artista Fred Mizen pintó Papá Noel en una tienda por departamentos en medio de una multitud, bebiendo una botella de Coca-Cola. El anuncio presentaba la fuente de soda más grande del mundo, que estaba ubicada en una tienda por departamentos de Famous Barr Co. en la ciudad de st. Luis. La imagen de Mizen se utilizó esa temporada navideña en anuncios impresos que aparecieron en The Saturday Evening Post en diciembre de 1930.
Representación de Papá Noel 1920.
Coca-Cola ayudó a dar forma a la imagen de Santa Claus
En 1931, la empresa comenzó a publicar anuncios de Coca-Cola en revistas populares. Archie Lee, director ejecutivo de la agencia de publicidad D'Arcy, que trabajó con The Coca-Cola Company, quería que la campaña mostrara un Santa holístico que fuera a la vez real y simbólico. Coca-Cola es así para el ilustrador A Haddon Sundblom, nacido en Michigan, encargó la producción de imágenes publicitarias que muestran al mismo Santa y no a un hombre vestido como Santa.
Sundblom se inspiró en el poema de 1822 de Clement Clarke Moore titulado "Visita St. Nicolás", también conocida como “Twas the Night Before Christmas”. La descripción del autor de San Nicolás llevó a la imagen de un Papá Noel cálido, amistoso, placenteramente abundante y humano. A menudo se dice que Santa Claus usa un abrigo rojo porque el rojo es el color característico de la marca Coca-Cola. Sin embargo, Santa apareció con un abrigo rojo incluso antes de que Sundblom lo pintara. El Papá Noel de Sundblom hizo su debut en 1931 en anuncios de Coca-Cola en la revista The Saturday Evening Post, donde aparecía regularmente. Además, ha sido publicado en revistas y periódicos como Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker y Hers.
Representación de Papá Noel 1931.De 1931 a 1964, la publicidad de Coca-Cola mostraba a Santa tal como era. ir a buscar juguetes y jugar con ellos, detenerse a leer una carta y disfrutar de una Coca-Cola, se mezcló con los niños que estaban despiertos en medio de la noche para saludarlo, y se sirvió él mismo de los refrigeradores en muchos hogares. Las pinturas al óleo originales de Sundblom se adaptaron para la publicidad de Coca-Cola en revistas y escaparates, vallas publicitarias, carteles, calendarios y muñecos de peluche. Muchos de estos productos son coleccionables populares en la actualidad.
Sundblom creó su versión final de Papá Noel en 1964, y la publicidad de Coca-Cola continuó presentando a Papá Noel basándose en las obras originales del autor durante varias décadas. Estas pinturas se encuentran entre las obras de arte más preciadas del archivo de la empresa. Fueron exhibidos en todo el mundo, en lugares famosos y museos.
"The New Santa" se basó en un vendedor
Al principio, Sundblom pintó la imagen de Papá Noel usando un modelo vivo: su amigo y vendedor jubilado Lou Prentiss. Cuando Prentiss murió, Sundblom se usó a sí mismo como modelo y pintó mientras se miraba en el espejo. Finalmente, comenzó a depender de fotografías para crear la imagen de San Nicolás. Los niños que aparecen con Santa en las pinturas de Sundblom están relacionados con los vecinos del autor, dos niñas pequeñas. Entonces convirtió a uno de ellos en un niño en sus fotos. El perro en la pintura de Papá Noel de 1964 de Sundblom era un verdadero caniche gris de una floristería en el vecindario del autor. Pero Sundblom quería que el perro destacara en la escena festiva, por lo que pintó al animal con pelaje negro.
Papá Noel consiguió un nuevo amigo en 1942
En 1942, Coca-Cola introdujo otro personaje, de nombre "Chico Sprite". Se trata de un niño que apareció con Santa Claus en la publicidad de Coca-Cola en las décadas de 1940 y 1950. Sprite Boy, también creado por Sundblom, obtuvo su nombre por el hecho de que era un elfo. No fue hasta la década de 1960 que Coca-Cola introdujo la popular bebida Sprite.
Una representación de Santa Claus en 1940.Los 90 presentaban osos polares y camiones navideños.
En 1993 nació un nuevo icono navideño cuando aparecieron por primera vez en televisión osos polares de coca cola. De hecho, los osos polares no eran del todo nuevos, ya que Coca-Cola los utilizó por primera vez en Francia en 1922. Escritor y director ken stewart las animó para la televisión, y en 2013 el legendario director de cine añadió su toque Ridley Scott. Dirigió un cortometraje "Oso de nieve" (English Snow Bear), que capturó el sentimiento de estar presente para nuestras familias durante la temporada navideña.
En 1995, se introdujo en los EE. UU. Camiones de Navidad de Coca-Cola. Con luces centelleantes, un encantador paisaje invernal y música inolvidable "Se acercan las vacaciones" ("Se acercan las vacaciones") Los camiones se convirtieron rápidamente en un símbolo reconocible de Navidad en muchos países del mundo. También se basaron en la herencia del pasado navideño de Coca-Cola, porque es El Papá Noel de Sundblom decoró los costados de los camiones.. En algunos mercados, la investigación muestra que muchos consumidores asocian la primera vista de los camiones de Coca-Cola con el comienzo real de la temporada navideña.
Camión navideño de Coca-Cola.Papá Noel se convirtió en un personaje animado en 2001
La obra de arte de Papá Noel de Sundblom de 1963 se convirtió en la base de un comercial de televisión animado que presentaba al Papá Noel de Coca-Cola en 2001. El comercial fue creado por un animador ganador de un Premio de la Academia. Alejandro Petrov.
Continuando con la tradición en 2020
En 2020, una nueva campaña navideña mundial
