Los suecos tienen una actitud especial hacia la naturaleza, el diseño y el hedonismo personal, parece que la naturaleza y el contacto con ella siempre van primero. Inculcan este ADN de convivencia con la naturaleza a su descendencia. Todo es parte de volver a ella y volver a ella. Parte de esta filosofía, así como parte de la visión de las marcas, nos la trajeron las marcas Fjällräven y Primus. Llevaron a un grupo seleccionado de periodistas de todo el mundo fuera de la ciudad y a la naturaleza.