Bojana Fajmut completó sus estudios en diseño industrial. Como directora de arte y creativa, trabajó en las agencias Dentsu (Tokio), McCann Erickson, J. Walter Thompson, y como emprendedora independiente amplió sus conocimientos con un MBA en escuela de negocios. Ha recibido más de 58 premios internacionales por sus obras: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum y otros.
Sus trabajos han sido publicados en medios como New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Ha sido miembro de jurados expertos tanto en Nueva York -Premios de publicidad NYF y Premios Cresta, MAD STAR y NEW STAR en East Asia, en la presentación de la próxima Expo Mundial 2030 en Busan, así como en el Golden Drum y el Festival Esloveno de Publicidad - SOF. Durante los últimos cinco años, ha trabajado con la empresa global IDEO, que es líder en el campo del pensamiento estratégico llamado Human Centered Innovation y el proceso Design Thinking (creación de una idea, búsqueda de un modelo de negocio, métodos para desarrollar empresas y productos). Como mentora participa en el proyecto europeo CIRCULAR 04, que acelera la transición de las empresas a la economía circular.
Bojana se unirá a Nina Jagodic y Alja Horvat para evaluar los trabajos presentados: accesorios para Samsung Galaxy Z Flip4 como parte de la competencia. "Inspirado por ti", que se lleva a cabo en colaboración entre LJFW y Samsung. Puedes presentar tu candidatura al concurso hasta el 21 de noviembre de 2022.
¿En qué proyecto estás trabajando actualmente? ¿En qué te estás enfocando? Qué desafíos enfrentas?
Bojana Fajmut: Me gusta trabajar en proyectos muy diferentes al mismo tiempo y con los años me he dado cuenta que mi ventaja y diferencia frente a otros diseñadores está precisamente en la fase inicial o primera, que se basa en la investigación y en poner los puntos de partida para el diseño. Por lo tanto, me gustaría centrarme en los dos proyectos que son los más relevantes para mí en este momento, ya que comencé a trabajar en ellos este mes.
El primero es una imagen visual de los 60 años del programa ARS RTV Eslovenia, y el segundo es la filtración de microplásticos del agua corriente potable para la empresa Clera One, que conocí en el proyecto europeo Circular 4.0, donde quince socios de cinco países y participaron trece regiones de la región alpina. Con el objetivo de encontrar soluciones para la transición hacia una economía sostenible, verde y circular.
El primer proyecto se basa en la presentación visual del programa de radio ARS RTV Eslovenia y la visualización de las palabras y el sonido que ha estado creando en la radio durante 60 años. El segundo es encontrar soluciones para filtrar los microplásticos del agua potable corriente, a partir de un proceso denominado Design Thinking, que se utiliza para resolver problemas empresariales, tecnológicos y sociológicos complejos con nuevas ideas, procesos y modelos de negocio. Este proceso nos ayuda a encontrar soluciones innovadoras en la fase inicial, cuando todavía estamos buscando cuál es el problema real y la forma de solucionarlo.
¿De dónde obtienes tu inspiración? Es un pozo sin fondo, ¿cómo evitas que se seque?
Bojana Fajmut: Si quieres tener éxito en la creatividad, definitivamente no debes esperar la inspiración, porque mientras esperas, otros pueden adelantarte. Cada uno tiene que encontrar su propio proceso y camino. Para mí, se trata de canalizar pensamientos y pensar. Por eso podría decir aquí, si hablamos en sentido figurado y metafórico, que es un río y no un pozo. La fuente es limitada y por lo tanto solo puede subir y bajar. El río tiene una especie de flujo, una imagen como pensamientos. Es muy caótico al principio con muchos afluentes y manantiales y al final es tranquilo y claro en un cauce.
¿Cómo aborda el diseño para un cliente? ¿Cuáles son las primeras preguntas que se hace y cómo podría resumir algunos consejos para aquellos que son nuevos en el diseño para un cliente?
Bojana Fajmut: Definitivamente hay una diferencia si comienzas un proyecto con un cliente con el que estás trabajando por primera vez o con un cliente con el que has estado trabajando durante muchos años.
Normalmente empiezo conociendo y coordinando los significados, términos y símbolos, porque ciertos términos y símbolos pueden significar algo diferente en términos de contenido y visualmente para cada individuo. Esto también depende de la experiencia, conocimiento y percepción emocional de cada individuo que participa en el proceso.
La forma más sencilla de explicar esto es con un ejemplo: si decimos figuras geométricas, el cliente puede imaginar un círculo, yo puedo imaginar un triángulo, y si hay alguien más en la reunión, un cuadrado. Es por esta razón que hay malentendidos en el diseño.
¿Cómo llegar a un punto de ruptura? ¿Cuáles son las tácticas que ha utilizado que han sido más efectivas en el camino hacia el reconocimiento? ¿Ha solicitado licitaciones?
Bojana Fajmut: En realidad, no puedo decir que planeé el avance. Es difícil planear que me clasificaré entre los 100 mejores diseñadores y recibiré 58 premios internacionales a nivel mundial y el único Gran Premio mundial que recibió Eslovenia. Atribuyo esto en gran parte a mi determinación, ingenio y, sobre todo, persistencia. Tienes que creer en ti mismo con todos tus errores y tener el coraje de atreverte a seguir y luego seguir... Así fui tomando decisiones poco a poco. Cuando llegas a cierta etapa, decides en qué dirección ir y estableces una meta para ti mismo. Así que el camino sube y baja e izquierda, derecha y adelante no hay vuelta atrás. Pero se aprende más de los errores. Sí, también solicité licitaciones principalmente para ganar experiencia y ver dónde se encuentran mis ideas y mi trabajo en comparación con las otras soluciones y conceptos presentados y dónde podría mejorarlos.
¿Cuáles son las habilidades complementarias más importantes que todo diseñador, persona creativa, independientemente del campo, debe adquirir?
Bojana Fajmut: Conocimiento y conciencia con los que pueden establecer límites y que a veces pueden decir "NO". Los diseñadores y creativos ya tienen empatía en su núcleo. Pero esto, dependiendo de las circunstancias y requerimientos en el equipo o empresa, muchas veces se convierte en un deseo o el hecho de que debemos complacer a todos. Los ingleses tienen el término "complacer a la gente" para esto, y esto es lo que a menudo conduce al agotamiento.
¿Usas y cómo usas un teléfono móvil en tu trabajo? ¿Y utiliza accesorios del teléfono que no son solo para mejorar la funcionalidad?
Bojana Fajmut: Utilizo mucho mi teléfono móvil en mi trabajo. Aunque no es justo llamarlo teléfono, porque hacemos todo lo demás antes de hacer llamadas. Escribimos mensajes, jugamos juegos, vemos videos y TV, grabamos, tomamos fotos. Pinto y grabo mucho y así hago una especie de diario visual de pensamientos, momentos y eventos. Básicamente, el minimalismo me sienta bien, así que personalmente uso fundas y complementos discretos para la personificación.
¿A qué prestará especial atención a la hora de evaluar las obras que han llegado?
Bojana Fajmut: Al evaluar los trabajos presentados, prestaré especial atención a las soluciones creativas que, además de los parámetros estéticos y funcionales, también tendrán en cuenta un enfoque sostenible del diseño.
