¿Tu preciado logotipo y esa famosa "historia de marca" en la que has invertido miles de euros para sentirte importante? Tengo malas noticias. En cinco años, no valdrán absolutamente nada. Cuando la inteligencia artificial empiece a comprarle a la gente, no buscará tu costoso anuncio de televisión en horario de máxima audiencia. Solo analizará datos sin procesar. Y si el algoritmo no te ve, estás perdido. Esa es la ruina de las marcas, causada por el algoritmo de la IA.
Mira, al mercado, y especialmente a la tecnología, no le importan tus sentimientos. No le importa tu nostalgia por los "buenos tiempos" y las transmisiones manuales. El mundo ha cambiado mientras tú elegías la tipografía para tu tarjeta de presentación. Este es el declive de las marcas, que será causado por... Algoritmo de IA.
La patología de la comodidad: por qué somos víctimas ideales de los algoritmos
Seamos brutalmente honestos: Inteligencia artificial (IA) No ganará porque sea necesariamente más inteligente que nosotros, sino porque somos fundamentalmente perezosos. Esta es la patología del hombre moderno, y especialmente de nuestro deporte nacional. Nos quejamos de que la inflación es insoportable, de que los salarios son vergonzosamente bajos, y aun así, sin dudarlo, pagamos un recargo del 20% en la pizza fría a domicilio solo para no tener que ponernos los zapatos y salir.
Somos esclavos de la comodidad y tendemos a tomar atajos. Y eso es precisamente lo que alimenta los algoritmos: estamos dispuestos a vender nuestra libertad de elección (y nuestros datos) a cambio de poder seguir vegetando en el sofá. Pagamos por el tiempo, incluso cuando estamos sin blanca. Y aquí hay una trampa que no puedes ver porque estás mirando una pantalla.
La muerte de “Lojze” y el reinado de los datos
—Siri, tengo hambre. Algo que no me dé acidez y que combine con el vino que compré ayer.
¿Y sabes qué pasa? Un algoritmo decidirá lo que comes. No tú. Y mucho menos una marca. Si…Posada en Lojzet"No está optimizado para la IA si el algoritmo no sabe que Lojze asa las mejores costillas de la región... Lojze no existeLojze ha muerto.
El ganador será el que se siente en la “cabina de peaje” de los datos. Amazonas, Google O algún nuevo agente de IA del que aún no has oído hablar. Esto significa el fin del mundo de las marcas tal como lo conocemos. Cuando la IA compra por ti, desde detergente en polvo hasta un coche nuevo, buscará lo "mejor en términos de parámetros", no el que tenga el anuncio más bonito con gente sonriente. Y nosotros, los eslovenos,... De nuevo parecían terneros en la nueva puerta y nos preguntamos por qué nuestros modelos de negocio “tradicionales” estaban fallando.
El “síndrome de Nokia” y la falsa seguridad
¿Recuerdas cómo la gente se aferraba a sus hogares hace veinte años? Zarzamora y teléfonos nokia¿Porque "necesito llaves físicas"? ¿Dónde están estas personas hoy? iPhones, donde golpean el cristal. Lo mismo ocurre con la IA actual. La evolución tecnológica no pide permiso. Simplemente atropella a quienes se encuentran en medio de la carretera.
No seas un "ziheraš" esloveno
Entonces, ¿qué deberías hacer (en lugar de ir al hospital por estrés)? No seas el típico esloveno que espera con ansias que el estado apruebe una ley sobre la regulación de la IA. En lugar de analizar la nueva fachada de tu vecino este fin de semana y preguntarte de dónde sacó el dinero, abre ChatGPT.
No tengas miedo de él. Si le dices “NO” a la tecnología, estás muerto en los negocios. La única palabra permitida en este momento es "QUIZÁS". Porque en diez años, tus nietos no hablarán con camareros. Hablarán con un algoritmo. Y probablemente estarán casados con... influencers virtualesporque será más barato y menos fluido que una verdadera esposa o marido.
El mundo se está acelerando a un ritmo exponencial. O bien te subes al tren, o bien te quedas en el andén agitando un pañuelo hacia tu pasado. Tuyo, Jan.
