La democracia se está muriendo porque el flujo de información y el cuarto poder del gobierno también lo están. La historia del fin de los medios no comenzó con la llegada de la inteligencia artificial ni con su auge en 2022, sino con la aparición de las redes sociales. Permítanme explicar por qué la democracia podría estar en riesgo y qué está sucediendo ahora mismo en el panorama mediático del que he formado parte durante los últimos veinte años. La historia es realmente aterradora.
Con la llegada de las redes sociales (me refiero a plataformas modernas como YouTube, Instagram, TikTok, x.com y, en última instancia, Facebook), ha habido La mayor revolución de los medios desde la invención de la imprentaDe repente, cualquiera que tuviera una idea podía... se convirtió en un médium y comunicó sus ideas a miles de usuarios de internet. El contenido audiovisual, fotográfico y escrito ha encontrado un nuevo canal de difusión de información. Por eso siempre he mantenido que... que los influencers son, a todas luces, medios comerciales, que en última instancia está dictado por la legislación de medios. Transmiten regularmente, crean contenido editorial sistemáticamente y generan ingresos. Su alcance suele ser varias veces mayor que el de los medios tradicionales.
Con este paso, los medios de comunicación comenzaron a perder terreno. Ocurría que una joven de veinte años en estas plataformas podía tener el mismo alcance que el principal medio de comunicación nacional; a menudo, este alcance era incluso dos o tres veces mayor que el del principal medio de comunicación tradicional. Dado que las personas en las plataformas sociales prefieren comunicarse con otras personas que con las marcas de medios, estas últimas tuvieron una desventaja desde el principio: defecto de personalidad basal.
La muerte de internet y la dictadura de los algoritmos: por qué mueren los medios
La importancia decreciente de los medios de comunicación y el cambio de atención del usuario hacia otros canales ha traído para 2022 reducción significativa de la importancia de la música clásicaMedios tradicionales. Hoy en día, en Estados Unidos es extremadamente difícil encontrar un periódico impreso, ya que esta oferta prácticamente ha desaparecido. Si observamos la realidad estadounidense, podemos proyectar nuestra realidad eslovena y descubrir que en cinco años probablemente ya no habrá medios impresos en Eslovenia. Pero esta no es la única muerte. Hoy también presenciamos la muerte de internet, la rama moderna de esta industria.
En otro ataque tecnológico industrial a los medios tradicionales, hubo un salto en la inteligencia artificial. Según informes, los medios de comunicación online tradicionales que dependen del tráfico de búsqueda han perdido al menos un tercio de su tráfico durante el último año. Esto se debe a la introducción de resultados de inteligencia artificial justo debajo de la barra de búsqueda, algo especialmente notorio en ciertos sectores, como el de estilo de vida, donde las recetas o las instrucciones de manicura se preparan mediante inteligencia artificial. Al mismo tiempo Google cubre esta pérdida redirigiendo a medios más grandes (léase: socios más importantes) el llamado tráfico DiscoverSe trata de sugerencias Noticias en el navegador móvil Chrome, lo que en promedio mundial también significa hasta 68 % de todo el tráfico adquirido.
Finales de 2025 Esto significó que, cuando los algoritmos cambiaron, Google comenzó a preservar los medios de comunicación más grandes y a enviarles más tráfico, mientras que los medios pequeños y marginales perdieron espacio en este canal. En resumen: debido a la disminución de las búsquedas gracias a la inteligencia artificial, Google endureció las condiciones para la distribución de noticias de Discover en el navegador Chrome. Esto compensa la disminución del tráfico en los medios de comunicación más grandes, que ahora dependen aún más del tráfico de Google o de las sugerencias de noticias en Discover. Esto significa el fin de las publicaciones pequeñas en internet, por muy maduras que sean tecnológica y profesionalmente.
En este contexto, en países como Eslovenia, donde los medios de comunicación no son tan fuertes en comparación con el mercado global, lo inevitable ya está empezando a suceder: veremos una fuerte caída en los modelos de negocios que pueden haberse basado en parte en los ingresos de GoogleEn Eslovenia, en los últimos tres años, también se ha producido un descenso significativo en el llamado arrendamiento directo de espacio publicitario mediante banners clásicos, ya que ya no es aceptable para los anunciantes, ya que supone un uso irrazonable o un despilfarro de recursos publicitarios. Por lo tanto, se trata de un uso completamente inapropiado de los fondos, ya que los sistemas modernos de segmentación publicitaria representan el uso más racional y económico del dinero en la historia del marketing. El arrendamiento directo es, en cierto modo, un simple fortalecimiento de la marca (branding), que actualmente tiene una importancia completamente secundaria en el panorama publicitario.
Un tsunami de contenidos traducidos y resistencia local
A todos los medios de comunicación que no se basan exclusivamente en contenidos locales, Un tsunami de contenidos traducidos se avecinaHoy podemos Traducimos un artículo a 20 idiomas diferentes por menos de un euroY lo hacemos de tal manera que un hablante nativo no reconocerá inmediatamente este contenido como traducido. Para los medios locales especializados en los campos de la tecnología, el estilo de vida y la automoción, esto significa que una multitud de contenidos invadirá el espacio mediático local, compitiendo con los locales, por supuesto, con una historia mejor y más auténtica, una redacción más amplia y también en formato de vídeo. Los medios locales especializados desaparecerán así del horizonte en menos de tres años. De hecho, esto ya está sucediendo en Eslovenia, ya que los medios especializados no logran sobrevivir en la red mediática. También debido a la salida de anunciantes a... Croacia y en centros de toma de decisiones como Varsovia, Tallin y Viena.
A esto le seguirá una invasión. contenido de vídeo internacional, también traducido al Youtube, donde los mayores productores ya están transmitiendo en más de 20 versiones lingüísticasEsto significa que puedes, por ejemplo, Mrbeast Se escucha en italiano con la función de sincronización labial; solo hay que seleccionar el idioma deseado en la configuración. Así que la Torre de Babel ha sido demolida. Prácticamente todos los influencers importantes también serán traducidos al esloveno, lo que supondrá una avalancha de contenido globalizado y localizado.
¿Por qué se están muriendo los medios? ¿Qué sobrevivirá realmente? Muy buen contenido y autenticidad. Un enfoque local excepcional, pero, por supuesto, en canales con contenido multicanal. Ciertamente, no se trata de contenido de un solo canal, por ejemplo, en televisión o en algún otro formato clásico, que está en declive, ya que hoy en día todo está disponible bajo demanda. Se necesitará innovación, así como un fuerte apoyo de la comunidad local al contenido local. Pienso principalmente en anunciantes, empresas y emprendedores, quienes deben ser conscientes de que están construyendo plataformas de comunicación locales con creadores de contenido. Sin su apoyo, entramos en una era de monopolio, donde el punto de compra de la "promoción" serán solo dos o tres corporaciones estadounidenses.
Lo local es importante. Incluso en los medios. Así que, si tienes un poco de sentido común, compra también local... no solo verduras, sino también apoya el buen contenido. Así se construye una verdadera democracia. Así es como los emprendedores... construir medios de comunicación independientes Los medios de comunicación, que pueden volver a ser la cuarta rama del gobierno, controlando la política y garantizando el equilibrio social. Sin este apoyo, tenemos lo que tenemos hoy: unos medios de comunicación totalmente dependientes del capital.
