Google ha vuelto a lanzar una bomba en el mundo de las búsquedas digitales. Esta vez, están ampliando sus conocimientos de IA a aún más consultas e introduciendo el "Modo IA", que promete una experiencia de conversación directamente dentro de su motor de búsqueda. ¿Qué significa esto para quienes navegamos por la web y para quienes viven de los clics? Echemos un vistazo a cómo Google está cambiando las reglas del juego y qué podemos esperar.
Las descripciones generales de IA son aquellos resúmenes que aparecen en la parte superior Resultados de Googlecuando buscas algo más específico o complejo. En lugar de navegar por diez páginas, Google utiliza IA para darte la respuesta en unas pocas frases. Ahora habrá incluso más de ellos, incluso si no estás conectado a Google, y estarán respaldados por un nuevo modelo que se supone es incluso mejor en cosas como matemáticas o codificación.
Luego está el Modo AI, que actualmente sólo está disponible para aquellos que pagan la versión premium de Google One y lo activan en un entorno de prueba. Es una especie de chatbot donde puedes hacer una pregunta y obtener una respuesta de estilo conversacional, con algunos enlaces para el contexto. Piense en ello como la respuesta de Google a las plataformas más interactivas, donde no tiene que hacer clic en las páginas, sino que recibe todo en bandeja.
¿Cómo afecta esto a la web?
Aquí es donde las cosas se complican. Si Google te dice todo lo que necesitas en el primer párrafo, ¿por qué harías clic en algún enlace? Esta es una pregunta que se hacen todos aquellos que se ganan la vida generando tráfico hacia sus sitios, desde blogueros hasta tiendas online. Google dice que los clics que aún recibes son de "mejor calidad" porque las personas participan más cuando visitan tu página. Pero si nadie viene, esta cualidad te ayuda un poco.
El modo AI va un paso más allá. Si puedes simplemente "chatear" con un bot en Google y obtener todas las respuestas, la necesidad de visitar otros sitios será aún menor. Esto podría afectar seriamente los ingresos de aquellos que dependen del tráfico orgánico.
¿Cómo adaptarse?
Ahora es crucial que los creadores de contenido se centren en contenido realmente bueno y profundo que a Google le gusta “seleccionar” para sus resúmenes. Esto significa respuestas claras y estructuradas, quizás incluso con gráficos o tablas, que son más fáciles de entender para la IA. Al mismo tiempo, no puedes apostar todo a Google: es inteligente invertir en otros canales, como las redes sociales o los boletines informativos por correo electrónico, para no quedar fuera si tu tráfico disminuye.
Si estás en un nicho donde la gente busca respuestas complejas, como programación o finanzas, es posible que incluso tengas una ventaja. Estos usuarios a menudo desean algo más que un resumen rápido y seguirán haciendo clic en su página si ofrece algo adicional.
¿Y qué pasa con el panorama general?
Está claro que Google quiere hacerse aún más indispensable con esto. En lugar de ser simplemente un motor de búsqueda, se está convirtiendo en una especie de asistente omnisciente. Esto es genial para aquellos de nosotros que queremos respuestas rápidas, pero puede ser un problema para la web en su conjunto. Si nadie visita el sitio, ¿cómo sobrevivirán las pequeñas empresas, los blogueros y los creadores independientes? Y también hay preguntas sobre la equidad y la privacidad: ¿qué tan transparentes son estos modelos de IA y qué hacen con nuestros datos?
¿Por qué es esto importante para todos nosotros?
Google ha sido durante mucho tiempo nuestra primera parada en la web, pero ahora el juego está cambiando. Como usuarios, es cierto que podemos acceder a la información más rápidamente, pero como creadores o propietarios de sitios, debemos estar alerta. Si queremos seguir siendo visibles, tendremos que adaptarnos o encontrar una forma de aprovechar estos nuevos juguetes a nuestro favor. ¿Qué piensa usted? ¿Esto mejorará su búsqueda o simplemente hará su vida más difícil?
