La ciudad de Ámsterdam está introduciendo los "gumshoe", un calzado deportivo con suela hecha de chicle raspado de las calles de la ciudad. El proyecto está diseñado en colaboración con la agencia de publicidad Publicis One y el fabricante de caucho Gum-tec®. Una campaña para concienciar a los residentes de Ámsterdam sobre el problema del chicle en las calles de la ciudad. Creativo y diferente.
Publicis One y Gum-tec® so razvili novo vrsto gume, izdelano iz žvečilnega gumija, ki so jo v dizajnu za športno obutev uporabili za podplate čevljev, v kater je grafično vtisnjen zemljevid Amsterdama.
“Dodajanje dodatnih pravil, kazni ali omejitev za zmanjšanje težav z žvečilnimi bi bilo v nasprotju z našim poslanstvom,” pojasnjuje Mustafa Tanriverdi iz uprave mesta Amsterdam, “s temi športnimi copati smo ljudje del problema ali, še bolje povedano, prav rešitev.” V Amsterdamu upajo, da bo kampanja tako uspešna, da bodo prebivalci mesta pri sebi sprejeli drugačne vzorce vedenja.
Na ulicah nizozemskih mest letno nabirajo okrog 1,5 milijona kilogramov žvečilnih gumijev, s čimer se občinski proračuni praznijo. Prav z gumshoejem mesto Amsterdamu želi spodbuditi svoje prebivalce s presenetljivo inovacijo in svežim pristopom.
Galerija slik: GumShoe
Más información:
http://gumshoe.amsterdam/
