Un pequeño cuaderno siempre ha sido un compañero indispensable de todo escritor, artista y soñador. El original sirvió de inspiración para la creación de quizás el más popular del mundo conocido como Moleskine. En el año en que esta marca celebra su 25 aniversario, repasamos la historia del famoso cuaderno negro y su camino hacia el estatus de culto.
Las páginas en blanco del nuevo cuaderno, junto con soñadores, pensadores y creativos, brindan placer a todos y brindan innumerables posibilidades. Muchos de nosotros escribimos y seguimos escribiendo en estos cuadernos. El portátil original jugó un papel clave en la creación de esta marca, que este año celebra su 25 aniversario.
¿Cómo surgió este cuaderno negro más popular del mundo?
Los pequeños cuadernos de bolsillo llamados "carnets", encuadernados en tela de algodón o cuero impregnados, se vendían en las tiendas de papel de París desde el siglo XIX y principios del XX, y fueron utilizados por artistas como Vincent van Gogh, Picasso y Hemingway. Pero el origen del nombre de la famosa libreta se debe al escritor británico y gran amante de las libretas pequeñas Bruce Chatwin, quien en su libro "The Songlines" de 1987 describía cómo ordenaba sus libretas parisinas en tres columnas personales.
británico escritor bruce chatwin, un gran fan de Moleskine, es un nombre que surge regularmente cuando se habla de la popularización de las libretas. En Francia, estos cuadernos se conocían como "carnets moleskines". El nombre "moleskine" se refiere a en su encuadernación negra de tela impregnada. En cada visita a París, Chatwin compraba una provisión de estos cuadernos, producidos por una pequeña empresa familiar en la ciudad francesa de Tours. Pero justo cuando decidió hacer una acción que le duraría toda la vida, se dio cuenta de que la empresa había cerrado debido a la muerte del propietario.
Pero la historia no termina allí. En 1994, la empresa italiana Modo & Modo, con sede en Milán, especializada en diseño de productos, fundada por Francesco Franceschi, contrató a Mario Sebregondi, quien también fue cofundador de la empresa, para crear productos para una nueva generación. Sebregondi había leído el libro de Chatwin y, dado que ella misma había comprado el mismo tipo de cuaderno en París a principios de la década de 1980, pensó: para crear algo similar para que la nueva generación pudiera registrar sus experiencias. Así nació este pequeño cuaderno de papel marfil.
nombre Moleskine, que proviene de una palabra que tiene sus raíces en el nombre francés de un tejido de algodón impregnado, resultó ser la elección correcta. El nombre fue patentado en 1996 y al año siguiente, 1997, comenzaron a producir las primeras computadoras portátiles. Así nació el producto, por el cual la empresa se hará famosa, un pequeño cuaderno negro liso con esquinas redondeadas, con cinta marcadora de páginas y elástico y un bolsillo en el extremo que se puede abrir y en el que se esconde la historia del cuaderno, ¿no estimularía la creatividad de quien lo usa? Este fue el primer paso en la construcción de una marca, que se convirtió en un éxito de ventas mundial. Los primeros portátiles volaron literalmente de los estantes y siguen siendo los más vendidos de la empresa en la actualidad. Se vendían en librerías en lugar de papeleras milanesas, y con esta movida Sebregondieva envió el mensaje de que sus páginas son el lugar perfecto para almacenar pensamientos, ideas y dibujos, que es casi como un libro cuyas páginas vacías esperan ser llenadas. .
La empresa fue muy cuidadosa desde el principio y nunca mencionó que artistas como Hemingway, Matisse y Picasso usaran este cuaderno, que por supuesto llegó mucho después. Pero entre el genio de la vanguardia y el uso de cuadernos similares, se hizo una conexión astuta, que es suficiente para excitar la imaginación de los compradores potenciales. Fue un gran movimiento de marketing que resultó ser un gran éxito. La marca se construyó cuidadosamente y la empresa nunca comercializó el producto como el mejor del mercado, sino que se centró en el estilo de vida de quienes lo usan. Así nació un cuaderno que se convertirá en sinónimo de cultura, imaginación, viajes, recuerdos e identidad personal. Es un producto que, según la empresa, fue diseñado para personas modernas y en movimiento, y hoy en día es utilizado por muchos arquitectos famosos, empresarios y celebridades.
Con el tiempo, comenzó la exitosa asociación de la marca con otros nombres legendarios, creando así series limitadas de cuadernos Moleskine dedicadas a los bloques de Lego, Harry Potter y Star Wars. Siguió las tendencias de los consumidores, por lo que además del clásico negro, también comenzaron a producir portátiles en colores rojos para complementar la paleta de colores cada año y siguió las tendencias de moda y diseño. Su familia de "productos nómadas" ahora incluye planificadores, cuadernos, cuadernos de bocetos, bolígrafos, bolsos, y la compañía tampoco ha descuidado los medios digitales.
La empresa ha abierto cafeterías en Milán, Pekín, Londres, Nueva York y Hamburgo, que son paraísos para cualquiera que busque nuevas experiencias e inspiración. Con el fin de aumentar el número de clientes, Moleskine ha abierto sus puertas de par en par también al mundo corporativo. Comenzó haciendo cuadernos por encargo para varias empresas. Moleskine es una marca cuyo éxito es el resultado de un marketing imaginativo. Su propia ella ha presentado sabia y consistentemente el producto a las personas con el mensaje, que vale la pena registrar sus pensamientos e ideas de una manera especial y única. Por eso, las libretas Moleskine han encontrado un lugar en el corazón de muchos en sus 25 años de existencia. Al llenar las páginas de este cuaderno icónico, cada uno de nosotros puede participar con creatividad e imaginación en la escritura de un nuevo capítulo en la historia de esta marca de fama mundial.
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