Ruotsalaisilla on erityinen asenne luontoon, muotoiluun ja henkilökohtaiseen hedonismiin, näyttää siltä, että luonto ja kosketus siihen ovat aina etusijalla. He juurruttavat tämän luonnon kanssa elämisen DNA:n jälkeläisilleen. Se kaikki on osa paluuta häneen ja palaamista häneen. Osan tästä filosofiasta, kuten myös osan brändien visiosta, toivat meille tuotemerkit Fjällräven ja Primus. He veivät valikoidun joukon toimittajia eri puolilta maailmaa pois kaupungista ja luontoon.