Kuinka mainostaa menestyksekkäästi kauhuelokuvaa, jonka pääosassa on paholaisen vauva? Vaikka useimmat elokuvatalot valitsevat klassisen mainostamisen TV-mainosten, trailerien ja suurten julisteiden avulla, Thinkmodo on kehittänyt uuden ja erittäin omaperäisen tavan mainostaa Devil's Duea.
Pelottava vauva lähetettiin kadulle, joka pelotti ohikulkijoita New York ja loi yhden niistä tämän vuoden katsotuimmat videot. Vauvanuken luominen kesti neljä päivää, ja valmis tuote on Devil Baby, jonka ensisilmäyksellä kaikki pitävät helposti todellisena paholaisen lapsena ja joka osoittautui erinomaiseksi markkinointitoimenpiteeksi. Ohikulkijoiden reaktiot ovat korvaamattomia ja videota on katsottu enemmän kuin muutamassa päivässä 25 miljoonaa ihmistä. Promootio oli ehdottomasti menestys, ja elokuva herättää huomiota jo ennen tammikuun lopulla pidettävää ensi-iltaa.
Vähän "kauhuleipä" ne tuottivat n 200 tuntia, realistinen iho johtuu silikonin käytöstä, karvat ovat itse asiassa vuohenkarvoja, ja vauvan äänet tulivat iPodista, joka oli kytketty lähettimeen, joka lähetti signaaleja rattaiden piilotettuihin kaiuttimiin. Lapsia ja rattaita ohjattiin kaukosäätimellä, ja video on otettu sen ollessa kadulla New York napakylmä vallitsi ja aiheutti jonkin verran haittaa kuvaamisen aikana.
Vauva, joka äänekkäästi itkee ja oksentaa, ei ehkä ole mikään uusi ja pelottava useimmille vanhemmille, mutta Devil Baby on pelottanut rohkeitakin saatanallisella ulkonäöllään ja huutollaan. Eli Roth, elokuvan tuottaja Devil's Due, kuvaili kauhuelokuvaa älykkääksi, hauskaksi, luovaksi, innovatiiviseksi ja ennen kaikkea erittäin, erittäin pelottavaksi, mutta ei luultavasti sillä tavalla kuin mainostemppu oli.
