Kako uspješno promovirati horor film s vražjom bebom u glavnoj ulozi? Dok se većina filmskih kuća odlučuje za klasičnu promociju kroz TV reklame, trailere i velike plakate, Thinkmodo je osmislio nov i vrlo originalan način reklamiranja Devil's Due.
Na ulicu je poslana zastrašujuća beba koja je plašila prolaznike New York i stvorio jedan od najgledaniji videi ove godine. Izrada bebe lutke trajala je četiri dana, a gotov proizvod je Vražja beba, koju na prvi pogled svi lako zamijeni s pravim vražjim djetetom i koja se pokazala izvrsnim marketinškim potezom. Reakcije prolaznika su neprocjenjive, a video je pregledan više nego u samo nekoliko dana 25 milijuna ljudi. Promocija je definitivno uspjela, a film plijeni pažnju i prije premijere koja će se održati krajem siječnja.
Malo "štruca užasa" proizveli su cca 200 sati, za realan izgled kože zaslužna je upotreba silikona, dlaka je zapravo kozja dlaka, a zvukovi koje je beba ispuštala dolazili su s iPoda spojenog na odašiljač koji je signale slao zvučnicima skrivenima u kolicima. Djetetom i kolicima upravljalo se daljinskim upravljačem, a video je snimljen dok je bilo na ulici New York vladala je polarna hladnoća i uzrokovala poprilične neugodnosti tijekom snimanja.
Beba, koji glasno plače i povraća možda većini roditelja nije ništa novo i strašno, ali Devil Baby prestrašio je i one hrabre svojim sotonskim izgledom i vriskom. Eli Roth, producentica filma Đavolji dug, opisao je horor film kao pametan, zabavan, kreativan, inovativan i iznad svega vrlo, vrlo zastrašujući, ali vjerojatno ne na način na koji je to bio reklamni trik.
