Jak úspěšně propagovat horor s ďábelským miminkem v hlavní roli? Zatímco většina filmových domů volí klasickou propagaci prostřednictvím televizních reklam, upoutávek a velkých plakátů, Thinkmodo přišlo s novým a vysoce originálním způsobem reklamy Devil's Due.
Na ulici bylo posláno děsivé dítě, které vyděsilo kolemjdoucí New York a vytvořil jednu z nich nejsledovanější videa tohoto roku. Vytvoření panenky trvalo čtyři dny a hotový výrobek je Ďábelské dítě, kterou si na první pohled každý snadno zamění za skutečné čertovo dítě a která se ukázala jako výborný marketingový tah. Reakce kolemjdoucích jsou k nezaplacení a video má za sebou více zhlédnutí než jen za pár dní 25 milionů lidí. Propagace se rozhodně povedla a film poutá pozornost ještě před premiérou, která se uskuteční na konci ledna.
Trochu "bochník hrůzy" vyrobili cca 200 hodin, realistický vzhled pokožky je dán použitím silikonu, vlásky jsou ve skutečnosti kozí chlupy a zvuky, které miminko vydávalo, pocházely z iPodu připojeného k vysílači, který vysílal signály do reproduktorů ukrytých v kočárku. Dítě i kočárek byly ovládány pomocí dálkového ovladače a video bylo pořízeno v ulicích New York převládl polární chlad a způsobil při natáčení nemalé nepříjemnosti.
Dítě, který hlasitě pláče a zvrací, možná není pro většinu rodičů nic nového a děsivého, ale Devil Baby svým satanským zjevem a křikem vyděsil i ty odvážné. Eli Roth, producent filmu smlouva s ďáblem, popsal horor jako chytrý, zábavný, kreativní, inovativní a především velmi, velmi děsivý, ale pravděpodobně ne takovým způsobem, jakým byl reklamní trik.
