Jos luulet, ettei mikään keskitason puhelin voi nousta itsevarmuuden valtaistuimelle – mieti uudelleen. Brittiläinen Nothing-brändi, jota johtaa OnePlussan entinen johtaja Carl Pei, julkisti uusimman valttikorttinsa Google Android Show -tapahtumassa: Nothing-puhelimen (3). Ja tämä valttikortti ei ole aivan halpa.
Tarkemmin sanottuna lähtöhinta on n. Ei mitään Puhelin (3) 2025 – ”keskitason” puhelin sijoitettuna 930 euroa. Kyllä, luit aivan oikein. Lähes tuhat puimesta, jonka on tarkoitus kohdistaa teknologiayleisön keskiluokkaan. Vertailun vuoksi: edellinen malli, Ei mitään puhelinta (2), myytiin lanseerauksen yhteydessä edullisempaan 670 euroon.
Tämä tarkoittaa lähes 40 % hinnankorotus yhden vuoden aikana – inflaatio voidaan piilottaa.
Ei mitään puhelinta (3): visuaalista ylellisyyttä vai teknologista elitismiä?
Nothing Phone (3) 2025 ei tietenkään ole vain tavallinen päivitys. Carl Pei lupasi edistyneitä materiaaleja, parempaa laitteistoa, uudenlaisen lähestymistavan ohjelmistoihin ja – selvästi – entistäkin hienostuneemman suunnittelun, jonka oli tarkoitus torjua markkinoiden tylsyyttä. Läpinäkyvä kotelo, jossa on kuuluisat LED-nauhat nimeltä Glyph-käyttöliittymä, on edelleen tavaramerkki, mutta tällä kertaa valon leikkiä on tarkoitus päivittää. Jotkut sanovat, että se loistaa paremmin kuin Ljubljanan kaupungin valaistus – ja säästää tietenkin energiaa.
Ei mitään puhelinta (3) 2025: mitä saamme lähes tuhannella eurolla?
- Piirisarja Snapdragon 8s 3. sukupolvi – Qualcommin keskihintaluokan lippulaivamalliston uusin. Ei ihan Ferrari, mutta lähellä.
- 120 Hz:n OLED-näyttö virkistystaajuus, HDR10+-tuki ja luultavasti erittäin ohuet reunukset. Ei siis "partaa".
- Edistynyt kamera (puhumme 50 megapikselin pääobjektiivista, jossa on Sony IMX890 -kenno) ja hienostuneemmasta yökuvauksesta. Lopuksi yökuvia ilman öljymaalausmakua.
- Ei mitään käyttöjärjestelmää 3.0, jonka on tarkoitus tuoda entistäkin puhtaampi mutta leikkisä käyttöliittymä. Ei bloatwarea, koska se on perusihmisoikeus.
Mutta…
Hinta on vaarallisen lähellä Applen hintaa iPhone 15 tai Samsung Galaxy S24, herää kysymys: Kuka tämän ostaa? Missä siis ovat Nothing Phone (3) 2025:n ostajat?
Vaikka Nothing Phone (3) 2025 on suunniteltu premium-tason keskihintaiseksi puhelimeksi, tässä hinnassa se flirttailee vakavoiden lippulaivapuhelinten kanssa. Apple tarjoaa iOS-ekosysteemin, Samsung tarjoaa huippuluokan kamerat ja vedenkestävyyden, ja Google Pixel -sarja vakuuttaa parhaalla valokuvausohjelmistolla ja pitkäaikaisella tuella.
Millään ei ole suunnittelua. Ja karismaa. Mutta riittääkö se?
Ei mitään vai jotain enemmän?
Mikään ei rakenna erilaisuuden tunteen päälle. Heidän puhelimensa eivät ole vain puhelimia, ne ovat kannanotto – teknologinen muotilausunto sukupolvelle, joka haluaa jotain tuoretta, hieman retroa ja ehdottomasti yritysmaailman vastaista. Mutta nyt kun hinta lähestyy lähes neljää nollaa, tuo vallan vastainen viehätysvoima lähestyy nopeasti ironiaa.
Carl Pei väittää, että he tähtäävät "Suunnittelun arvo" yleisö. Lyhyesti sanottuna ihmiset, jotka olisivat valmiita maksamaan hieman enemmän erikoisemmasta puhelimesta. Ehkä jopa liikaa.
Tietenkin – se on alla. täydennetty kappale, jonka voit sisällyttää artikkeliin, ja kertoo tästä trendistä kiinalaisten valmistajien keskuudessa. Se on kirjoitettu haluamallasi sävyllä – hieman säihkyvällä, analyyttisellä näkökulmalla ja ripauksella ironiaa:
Kiinalainen malli: kansan hinnasta premium-egoon
Mitä mikään ei oikeastaan tee puhelimella (3) ei mitään uutta – ainakaan niille meistä, jotka ovat seuranneet älypuhelinmarkkinoita pitkään. Tämä on monien kiinalaisten valmistajien tyypillinen kehityspolkuhe aloittavat "hintaansa vastaavana" maailmanpelastajina, ja sitten, kun he saavat uskollisen käyttäjäkunnan ja hieman luottamusta, hinnat nousevat korkeammalle kuin SpaceX-raketin.
Muistakaamme Huawei, joka aikoinaan tarjosi premium-puhelimia puoleen kilpailijoitaan halvemmalla, kunnes se alkoi kilpailla Applen kanssa P- ja Mate-sarjoilla – paitsi suorituskyvyllä myös hinnalla. Kunnia kulki samaa polkua erottuaan Huaweista. Sama pätee Xiaomi, joka aloitti uransa "kansansakarina" Mi-sarjalla, mutta nykyään Ultra-malli maksaa helposti yli 1 200 euroa.
Ja nyt on täällä Nothing – vaikkakin Lontoossa, sielullaan, tuotannollaan ja liiketoimintalogiikallaan, joka noudattaa hyväksi havaittua Kiinalainen hintakehityksen koulukunta: Voita ensin sydämet, sitten lompakot.
Seuraako menestys kunnianhimoa?
Markkinoilla, joilla 600 euron puhelimet tarjoavat kaiken, mitä keskivertokäyttäjä tarvitsee (hei, Pixel 8a, Galaxy A55 ja Xiaomi 14 Lite), minkään ei tarvitse vakuuttaa luonteella. Ja vakavasti otettavalla suorituksella.
Tuleeko se olemaan Ei mitään puhelinta (3) 2025 tuleeko siitä uusi kultti-ikoni, vai löytääkö se itsensä hipsterien ja designnörttien omaksi kapeaksi näyteikkunaksi – näemme heinäkuussa, jolloin puhelimen odotetaan julkaistavan virallisesti.
Siihen asti, käsi kädessä, monet meistä kysyvät itseltään edelleen samaa kysymystä: Onko 930 euroa keskihintaisesta autosta todella... vähän?
