Apple a annoncé l'arrivée de ce qui est probablement son produit le plus important, l'iPhone 6, pour le second semestre 2014. En effet, la concurrence a déjà sévèrement réduit le gâteau autrefois exceptionnel de ce produit pionnier et l'a privé de nombreux utilisateurs. Le grand Samsung avec le téléphone S4 et les « phablettes » a créé une nouvelle tendance d'appareils plus grands dont les fonctions et la convivialité sont plus proches de celles des tablettes. En même temps, il semblerait qu’Apple se soit un peu endormi.