Dans un monde numérique où chaque seconde compte, Google laboure les friches de la nouvelle ère grâce à l’intelligence artificielle. C'est peut-être un peu en retard, du moins en apparence, mais c'est quand même en avance. Sa transition d’un simple moteur de recherche à une plateforme de contenu de premier plan n’est pas seulement une avancée technologique, mais une stratégie de domination mondiale dans l’accès à l’information et en même temps de propriété du contenu.
Google a depuis longtemps dépassé son rôle initial de moteur de recherche. Ses ambitions s'étendent à toutes les niches de l'univers numérique. Il ne s'agit plus simplement d'un portail où l'on trouve des liens vers d'autres sites Web. Google devient un fournisseur de contenu direct ; des résultats sportifs disponibles avant de visiter un site d'information aux forfaits touristiques combinant hébergement et billet d'avion sans intermédiaires. Dans ce contexte, Google agit comme intermédiaire, guidant l'utilisateur tout au long du processus d'achat, de la recherche d'informations à l'achat final. Google s'efforce d'exploiter ses algorithmes d'IA non seulement pour prédire ce que recherchent les utilisateurs, mais également pour le leur proposer instantanément. Outre le secteur des services et de l'information actuelle, elle s'impose de plus en plus comme sa propre plateforme médiatique. Aussi à cause de services comme YouTube.
L’effet Tour de Babel : multilinguisme et accessibilité
L’une des stratégies clés avec lesquelles Google consolide son rôle de force mondiale de contenu est le multilinguisme. La capacité de l'IA à fournir du contenu dans plusieurs langues démocratise l'accès à l'information d'une manière qui n'était pas possible auparavant. Grâce à l'intelligence artificielle, Google se rapproche d'une vision où chaque utilisateur, quelles que soient les barrières linguistiques, peut accéder à des connaissances mondiales. Nous espérons sincèrement que dans moins d'un an, vous pourrez regarder des vidéos sur la plateforme YouTube de Google dans leur langue d'origine et simultanément dans toutes les principales langues du monde. Les vidéos seront traduites en français, en allemand et dans d’autres langues, l’intelligence artificielle ajustant également ce que l’on appelle la « synchronisation labiale ». Cela permettra à Google de créer du contenu de qualité, même pour les petits créateurs localisés. Dans le même temps, il acquerra automatiquement un contenu plus intéressant, au lieu du triangle supérieur relativement petit de créateurs que nous connaissons tous.
Exemple de traduction simulée > allemand > anglais
Aujourd'hui déjà, Google Translate au sein du navigateur Google Chrome offre aux utilisateurs la possibilité de traduire une page dans leur langue, en fonction des paramètres, s'il détecte que la page est dans une autre langue. Cette fonction sera élargie dans le futur et deviendra pratiquement prédéfinie selon certains automatismes. Les traductions rapides ou instantanées seront bientôt meilleures que les traducteurs en direct, qui ont perdu une grande partie de leur activité à cause de l'IA l'année dernière. Plateforme de contenu et monopole sur la distribution de l'information La domination ou le monopole sur la création vidéo, qui est très évident au sein de la plateforme YouTube, peut également être transféré à certains autres segments de l'activité médiatique. Avec ses solutions Google Cloud, Google propose diverses solutions très intéressantes qui, outre Google Translate, permettent également divers lecteurs de texte au format audio, etc. Google est aussi en réalité la plus grande source de trafic vers les sites Web de médias existants, et pratiquement tout le trafic d'un média donné dépend de sa « bonne » volonté et, bien sûr, de son jugement, à l'exception des médias sociaux, qui ces dernières années ont été réduire les « déplacements » en dehors du cercle de leur application, parce qu'ils le souhaitent, afin que les gens créent le plus de contenu possible avec eux et pour leur plateforme. C'est aussi pourquoi Google gagne du terrain, comme principal distributeur de contenus et « filtre » du web, qui, outre l'ambition de référencement, a aussi la grande ambition de contrôler les contenus. Et dans ce segment, Google peut déjà être décrit comme une méga-application.
Google est-il déjà une méga super application ou a-t-il l’ambition de le devenir ?
Google, le géant de la technologie qui domine le Web depuis des décennies avec ses services de recherche et de publicité, s'est de plus en plus développé ces dernières années dans d'autres domaines. Ses services, tels que Gmail, Google Maps, Google Pay et YouTube, sont devenus quasiment indispensables à l'ère numérique. Pour autant, cela signifie-t-il que Google est en passe de devenir une « super application » au même titre que WeChat en Chine ? WeChat, souvent décrite comme « l'application pour tout », offre une large gamme de services allant de la messagerie aux réseaux sociaux, en passant par les systèmes de paiement et même les services gouvernementaux officiels dans une seule application. Google, bien que vaste, fonctionne davantage comme un ensemble de services interconnectés que comme une plate-forme unique. Pour que Google accède au statut de méga super application, il lui faudrait intégrer ses services encore plus étroitement afin que les utilisateurs puissent effectuer de nombreuses activités sans quitter l'écosystème Google. Cela comprendrait des améliorations de Google Pay pour en faire un élément clé des achats et des transactions financières, ainsi que le développement de fonctionnalités sociales et de communication plus connectées au sein de ses plateformes. Il semble notamment que Google pourrait y parvenir en intégrant un assistant IA qui ferait office de centre de contrôle de l'expérience utilisateur. Donc le fédérateur de tous les services. Il s’agit d’un assistant personnel IA qui connecterait intelligemment divers services Google apparemment distincts en arrière-plan et les combinerait en un écosystème complet qui pourrait jouer un rôle clé. Imaginez que quelqu'un réponde dans le style de vos e-mails, parce qu'il a compris le style de votre écriture, il recherche les e-mails avec une priorité élevée en fonction du contenu compris de votre boîte de réception. Crée automatiquement un événement Google Agenda. Ou il peut prendre rendez-vous avec un coiffeur pour vous. Une telle plate-forme signifiera une domination totale d'un certain segment de l'industrie et est comparable à BlackBerry vs Apple iPhone. Tout le monde manquera tout simplement l’essentiel, dans notre cas l’IA multimodale.
Un tel système offrirait aux utilisateurs une expérience quelque peu similaire WeChat, mais à un niveau plus subtil. Un système qui connaît les modèles et les habitudes de l'utilisateur pourrait être la première étape vers la méga-utilisation d'une application que pratiquement tout le monde utiliserait. Outre les améliorations techniques et fonctionnelles, Google devrait également surmonter les défis en matière de réglementation et de confidentialité auxquels il est confronté dans différentes parties du monde. Elle doit également adapter et localiser ses services pour différents marchés mondiaux, ce qui constitue un élément clé du succès de WeChat en Chine. Cependant, Google est déjà profondément ancré dans la vie de ses utilisateurs et, avec les bonnes mesures, il pourrait consolider davantage sa position. Il a des ambitions et du potentiel, mais la question reste ouverte de savoir si et quand il les réalisera réellement. Si Google continue d’innover et d’étendre ses services, elle pourrait véritablement devenir à l’avenir une « super application » qui pourrait égaler, voire dépasser, les fonctionnalités de WeChat.
Où est Google exactement ?!
Lorsque des visionnaires de la technologie comme Elon Musk discutent du concept de « super applications », ils négligent souvent la domination préexistante de Google. Google, qui propose des services apparemment sans rapport, fonctionne depuis longtemps comme une super application cohérente. Cependant, dans son pragmatisme, Google n’accroche pas ces réalisations à une grosse cloche. Néanmoins, certaines tendances de développement suggèrent que l’intelligence artificielle pourrait ajouter la dernière pièce à la mosaïque de cette histoire. L’intelligence artificielle multimodale récemment introduite, capable de gérer de manière autonome presque toutes les informations sur le Web et n’importe quelle application Google, souligne cette transformation potentielle. Un tel assistant, qui connaîtrait en profondeur l'utilisateur - depuis ses habitudes en ligne jusqu'à sa manière d'écrire ses e-mails et ses comportements - pourrait créer une véritable "super méga application", une solution unifiée pour l'avenir. Les négociations d'Apple sur l'utilisation de l'IA de Google ne font que confirmer que Google a déjà entre les mains les clés de cette technologie. Mais comme ce concept est encore assez avant-gardiste, il semble que le monde ne soit pas tout à fait prêt pour une telle technologie.
