La campagne pour la nouvelle série Xiaomi 17T, dont le message central est « Le roi des détails », met en scène Ian Rožac, créateur de la marque POP Matcha. Son univers est vibrant, frais, visuel et empli de petits rituels qui apportent un sentiment d'équilibre au quotidien. C'est un monde de vert éclatant, de mousse onctueuse, de préparation lente, de bon goût et de moments que l'on a envie non seulement de savourer, mais aussi d'immortaliser.
POP Matcha, c'est bien plus qu'une simple boisson. C'est une histoire de qualité, de saveur, de partage et d'art de vivre, qui met en lumière l'impact des petits gestes du quotidien. C'est du véritable matcha japonais, sans additifs et sans cette amertume qui rebute souvent. Ian le décrit comme un matcha dont on prend plaisir à boire chaque jour, non seulement pour ses bienfaits, mais surtout pour son goût.
« POP Matcha est enfin un matcha vraiment délicieux, velouté, sans cet arrière-goût amer et terreux qui fait renoncer beaucoup de gens au matcha. » dit Ian.
C'est pourquoi son histoire se rattache naturellement à la série. Xiaomi 17T ProConçu pour les moments où les détails font toute la différence. Pour le matcha, cela signifie la couleur, la texture de la mousse, les différentes couches de la boisson, le mouvement du lait, la lumière sur le verre et l'émotion procurée par une belle image. Pour le Xiaomi 17T Pro, cela signifie un appareil photo capable de saisir ces détails, de les préserver et d'en faire un récit.
Coup de foudre — en vert éclatant
L'histoire de POP Matcha ne date pas d'hier. Ian raconte que cela remonte à près de dix ans, au lycée, lorsqu'il a goûté au matcha pour la première fois. Déjà à l'époque, il était fasciné par le lien entre le matcha, une meilleure humeur, un teint éclatant et une énergie différente, plus sereine, tout au long de la journée. N'ayant jamais bu de café, le matcha est rapidement devenu pour lui l'alternative idéale.
Mais ce n'est pas le goût qui l'a attiré au premier abord. C'est la couleur.
« J'ai tout d'abord été immédiatement séduite par sa couleur. Étant une personne très visuelle, ce fut un véritable coup de foudre, rien qu'à cause de son apparence. » « C’est ce qu’explique Ian. Il a ensuite été impressionné par la sensation d’une meilleure concentration tout au long de la journée et par le fait que le matcha est naturellement très riche en antioxydants. »
En matière de matcha, la couleur est bien plus qu'un simple élément esthétique. C'est le premier indicateur de qualité. Un matcha clair, grisâtre ou brunâtre laisse souvent présager une expérience différente. À l'inverse, un vert éclatant est synonyme de fraîcheur, de qualité et de cette sensation qui transforme le matcha en un véritable symbole d'art de vivre.
C’est pourquoi POP Matcha se prête si bien aux réseaux sociaux. Le matcha est une boisson qu’on a envie de photographier : sa couleur, ses différentes couches, sa mousse, la glace, le lait, les fruits, et ce moment magique où tous ces éléments se marient à la perfection dans un verre.
Un rituel qui apaise la journée
Pour Ian, le matcha n'est pas qu'un simple substitut de café. Il fait partie intégrante d'un mode de vie plus global. Un mode de vie sain est important pour lui depuis longtemps : il pratique régulièrement une activité physique, s'alimente correctement, entretient des amitiés et prend du temps pour lui. Le matcha s'est naturellement intégré à ce mode de vie et est rapidement devenu bien plus qu'une simple boisson.
« Le matcha s'est rapidement intégré à ce mode de vie et est vite devenu bien plus qu'une simple boisson. » dit Ian.
Dans un monde où le rythme de la vie quotidienne est souvent rapide et fragmenté, les petits rituels prennent une valeur particulière. Les journées d'Ian sont remplies de projets, de tournages, d'engagements professionnels et de défis entrepreneuriaux. C'est pourquoi les rituels sont importants pour lui : ils lui procurent un sentiment de stabilité et lui donnent un but, une perspective réjouissante pour chaque journée.
Un bon rituel n'a pas besoin d'être long. Il peut s'agir de dix minutes supplémentaires pour prendre soin de sa peau, de quelques pages d'un livre ou de la préparation lente d'un matcha. L'important est qu'il ait un effet positif et que vous le pratiquiez chaque jour.
« Les petits rituels sont importants pour moi car ils me procurent un sentiment de stabilité et quelque chose que j'attends avec impatience chaque jour. » dit Ian.
C’est là que POP Matcha se distingue du café traditionnel. Ian le décrit comme une boisson qui procure une énergie plus calme et stable, sans le coup de fatigue brutal que beaucoup ressentent après avoir bu du café. L’association naturelle de caféine et de L-théanine lui confère une action plus douce, tout en favorisant la concentration et la sérénité tout au long de la journée.
La qualité à la source
POP Matcha, c'est la qualité sans compromis. Ian insiste sur le fait qu'il s'agit d'un authentique matcha japonais, d'origine certifiée, sans additifs, cueilli à la main et moulu sur des moulins en granit au Japon. Ce sont des détails que le consommateur ne perçoit pas forcément au premier abord, mais qu'il ressent dès la première gorgée.
« Avec POP Matcha, je veux briser les stéréotypes sur le matcha amer et de mauvaise qualité, difficile à boire, et établir de nouvelles normes de qualité pour le matcha en Slovénie. » dit Ian.
C'est là un élément clé de son histoire. POP Matcha ne cherche pas à présenter le matcha comme un produit inaccessible, compliqué ou réservé aux seuls connaisseurs. Au contraire, la marque souhaite montrer que le vrai matcha peut être délicieux, agréable, consommé au quotidien et facile à intégrer à votre vie.
D'après Ian, le moment idéal pour déguster un matcha est très simple : celui où vous boiriez normalement du café. Le matin, au travail, pendant une pause, ou lorsque la fatigue se fait sentir l'après-midi. Le matcha s'intègre alors à votre routine quotidienne, sans nécessiter un moment particulier.
Quand la préparation devient une expérience visuelle
Chez POP Matcha, la couleur, la texture, l'arôme, le goût et l'ambiance sont primordiaux. Ian insiste sur le fait que la véritable expérience matcha s'acquiert avec la pratique et l'expérimentation. Chacun finit par trouver sa propre façon de le préparer : le dosage matcha/lait, l'association des saveurs, des textures, de la glace, des fruits ou autres garnitures.
Mais l'un des plus beaux moments reste toujours le même : celui où une mousse épaisse et d'un vert éclatant commence à se former en remuant.
« Pour moi, le meilleur moment lors de la préparation du matcha, c'est quand une mousse épaisse et d'un vert éclatant commence à se former en remuant. C'est toujours un signe de matcha de qualité et l'un de ces détails qui rendent la préparation si spéciale. » dit Ian.
Ce détail est petit, mais essentiel. La mousse n'est pas qu'un simple effet visuel. Elle est le signe d'un matcha de grande qualité, préparé dans les règles de l'art et plein de vitalité. C'est un moment précieux à partager, car il évoque fraîcheur, énergie et satisfaction.
C’est pourquoi le matcha est si étroitement associé à la photographie et à la vidéo de nos jours. Ian explique que le matcha ne serait probablement pas aussi connu et populaire sans contenu visuel, car il est particulièrement appétissant dans les lattes. Le moment où l’on mélange le matcha avec du lait, de la glace ou des fruits, et où se forment de magnifiques couches, est particulièrement fascinant. C’est une boisson qu’on a tout simplement envie d’immortaliser et de partager.
Le roi des détails dans l'univers de POP Matcha
Le slogan « Le roi des détails » colle parfaitement à l'univers de POP Matcha. Ian explique que la marque s'apprête à fêter son premier anniversaire et qu'ils ont pris chaque détail très au sérieux dès le départ. Ils ont pensé à tout : du goût à l'identité visuelle en passant par le packaging et l'expérience qu'ils souhaitent proposer sur les réseaux sociaux et en personne.
« C’est précisément pour cette raison que le slogan “Roi des détails” me tient tant à cœur, car je crois que ce sont les petits détails qui, au final, font toute la différence. » dit Ian.
En matière de matcha, les détails comptent. La température de l'eau, le dosage poudre/liquide, la méthode de préparation, la qualité du lait, des glaçons, du verre, l'éclairage et le moment de la dégustation peuvent tous influencer l'expérience. Ian souligne qu'il est primordial de ne jamais utiliser d'eau bouillante, car une température trop élevée risque d'altérer considérablement le goût et les bienfaits du matcha.
C'est un détail qu'un débutant ignore peut-être, mais il fait toute la différence. Et ce sont ces détails qui distinguent une expérience moyenne d'une expérience qui donne envie d'y revenir chaque jour.
Une caméra capable de capturer la couleur, la mousse et l'atmosphère
Pour Ian, la photographie est un élément essentiel de la construction d'une marque. « Nous sommes des êtres visuels », explique-t-il, « et la photographie est souvent le premier contact avec un client. Une belle photo peut susciter l'intérêt avant même que l'on lise la description du produit ou que l'on y goûte. » C'est pourquoi des clichés dynamiques, une énergie positive, des couleurs et l'émotion que le visuel dégage sont si importants pour POP Matcha.
« La photographie est souvent notre premier contact avec un client. Nos photos dynamiques, qui dégagent une énergie positive, suscitent très rapidement l'intérêt et attirent l'attention. » dit Ian.
En tant que créateur de contenu, il documente une grande partie de sa vie et de son parcours entrepreneurial. Ces derniers temps, il dévoile de plus en plus les coulisses de l'entrepreneuriat, si bien que très peu de choses restent non documentées ou cachées. Ainsi, la caméra n'est pas seulement un outil de promotion, mais aussi un moyen de rapprocher le public du processus, du quotidien et de l'énergie d'une marque.
Selon lui, la lumière est primordiale pour capturer un instant avec justesse. Perfectionniste dans l'art de saisir l'essence même du contenu, il recherche sans cesse le cadrage parfait, l'atmosphère idéale et l'émotion qui retranscrira au mieux la réalité à l'écran.
« Quand je suis à la recherche du moment parfait, je cherche toujours d'abord une bonne lumière, car c'est ce qui fait toute la différence. Mais avec un bon appareil photo, on peut retranscrire la réalité à l'écran exactement comme on l'a vécue en personne. » dit Ian.
Le Xiaomi 17T Pro comme outil créatif
Dans un monde où le contenu est créé rapidement, spontanément et souvent à domicile, il est important de disposer d'un téléphone capable de fournir une qualité élevée sans équipement supplémentaire. Ian trouve remarquable qu'il soit désormais possible de créer chez soi du contenu d'une qualité quasi professionnelle.
Xiaomi 17T Pro avec appareil photo Leica Il s'intègre donc parfaitement à son récit en tant qu'outil créatif permettant de capturer rapidement de belles images, de belles couleurs et une ambiance réussie, tout en conservant un aspect haut de gamme et sophistiqué.
C'est particulièrement important pour POP Matcha, car l'expérience est avant tout visuelle. La caméra doit capturer la couleur verte éclatante du matcha, la texture soyeuse de la mousse, le mouvement du lait, la superposition des saveurs, l'atmosphère du lieu et les réactions des clients. Si la couleur n'est pas correctement rendue, une grande partie de l'identité du lieu se perd. Si la texture n'est pas capturée, la boisson perd de son attrait. Si l'atmosphère n'est pas retranscrite, l'expérience perd toute sa dimension.
Ian souligne que la qualité de la caméra est essentielle lors de la création de contenu, et il trouve remarquable aujourd'hui que les téléphones permettent déjà une telle qualité.
Zoom optique 5x : une sensation haut de gamme dans les moindres détails
Chez POP Matcha, les plus belles photos se révèlent souvent dans les détails. Un verre où le lait et le matcha se superposent. La mousse qui couronne la boisson. Les glaçons qui se déplacent au contact des liquides. L'emballage sur la table. Des amis qui rient en dégustant un matcha. Un instant volé, en coulisses.
Zoom optique 5x Ian l'utilisait principalement pour réaliser des prises de vue plus cinématographiques d'espaces et de produits. Cela permet de capturer les détails de façon plus naturelle et confère à la vidéo un aspect haut de gamme, difficile à obtenir avec un simple téléphone.
C'est important car un zoom optique 5x ne se limite pas à se rapprocher. Il offre une perspective différente, une prise de vue plus intime, une composition plus cinématographique, et donne au spectateur l'impression d'être non seulement un observateur, mais aussi partie prenante de l'instant.
Pour le matcha, cela peut se traduire par un gros plan sur la mousse, le lait qui se verse, la main qui tient le verre ou l'emballage baigné par la douce lumière du matin. Ces images créent une impression de qualité et mettent en valeur l'histoire de la marque.
Leica Live Moment : quand les meilleurs moments surviennent spontanément
Les meilleurs contenus ne sont souvent pas entièrement planifiés. Ils naissent de manière fortuite, lors de la préparation, d'une conversation, d'un rire, de la découverte de nouvelles saveurs ou dans les coulisses d'une journée de travail. C'est pourquoi Ian perçoit toute la valeur de Leica Live Moment dans ces moments spontanés.
« Une grande partie du meilleur contenu est créée spontanément, et c'est à ce moment-là qu'il est important de pouvoir saisir rapidement l'instant avant qu'il ne disparaisse. » dit Ian.
Avec POP Matcha, ces moments peuvent être très différents : préparer le premier matcha du matin, trinquer entre amis, la première réaction de quelqu’un qui goûte du matcha, composer une boisson, élaborer une nouvelle recette ou immortaliser les coulisses d’un shooting photo. Leica Live Moment capture le mouvement, l’énergie et l’authenticité qui se perdent souvent en photographie classique.
C’est particulièrement important pour une marque qui ne souhaite pas paraître artificielle ou trop commerciale. Ian explique que POP Matcha laisse le produit parler de lui-même. Pas besoin de slogans agressifs ni de discours de vente à outrance : le matcha se suffit à lui-même. La marque valorise la communauté, l’esthétique, les couleurs et l’émotion que dégagent une photo ou une vidéo.
Une photo pour le monde du POP Matcha
Si je devais représenter POP Matcha en une seule photo, Ian ne choisirait pas seulement le produit. Il choisirait le bonheur.
La photo représenterait un groupe d'amis savourant un moment convivial autour d'une tasse de POP Matcha parfaitement infusée. C'est, pour lui, la meilleure illustration de l'esprit qu'il souhaite insuffler à sa marque.
Cette réponse est révélatrice. POP Matcha n'est pas qu'une simple boisson à savourer seul au travail. C'est aussi un moment de partage. Un apéritif entre amis le matin. Une boisson après le sport. Un après-midi de détente. Un rituel social. Un mouvement, comme le dit Ian, une communauté de personnes partageant les mêmes valeurs.
« Je veux que les gens perçoivent POP Matcha non seulement comme une boisson, mais comme un véritable mode de vie. Que le contenu leur donne envie de faire partie de ce mouvement et de la communauté que nous sommes en train de construire. » dit Ian.
Le roi des détails dans le monde de la couleur, du goût et de la communauté
Lien entre POP Matcha Le Xiaomi 17T Pro s'inscrit donc tout naturellement dans cette démarche. Ces deux univers reposent sur le détail. L'un à travers le goût, la couleur, la texture et les rituels. L'autre à travers l'appareil photo, la lumière, le zoom et la capacité à immortaliser un instant.
Dans l'univers de POP Matcha, le détail n'est pas un accessoire. C'est la température idéale de l'eau. C'est l'onctuosité de la mousse verte. C'est la couleur éclatante. C'est la superposition des saveurs. C'est le packaging. C'est le moment où l'on goûte pour la première fois un vrai matcha et où l'on comprend toute la différence.
Dans l'univers du Xiaomi 17T Pro, les détails prennent vie. L'appareil photo Leica capture les couleurs, le zoom optique 5x révèle les textures, Leica Live Moment immortalise le mouvement et le téléphone permet aux créateurs de contenu de produire rapidement, spontanément et avec une qualité exceptionnelle.
Cette campagne ne se résume donc pas à l'histoire d'un téléphone. Elle illustre comment la technologie peut capturer l'essence, l'atmosphère et l'énergie d'une marque. Comment elle peut rendre un rituel plus intime. Comment un simple verre de matcha peut devenir un contenu captivant. Et comment un instant fugace – la mousse, la lumière, un sourire, la couleur verte – peut s'intégrer à une histoire plus vaste.
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