De campagne voor de nieuwe Xiaomi 17T-serie, met als centrale boodschap 'De Koning van de Details', toont Ian Rožac, de bedenker van het merk POP Matcha. Zijn wereld is levendig, fris, visueel en vol kleine rituelen die een gevoel van balans toevoegen aan het dagelijks leven. Het is een wereld van levendig groen, zijdezacht schuim, langzame bereiding, goede smaak en momenten die je niet alleen wilt proeven, maar ook wilt vastleggen.
POP Matcha is meer dan zomaar een drankje. Het is een verhaal over kwaliteit, smaak, gemeenschap en levensstijl, waarin kleine gewoonten met een grote impact centraal staan. Het is echte Japanse matcha, zonder toevoegingen en zonder de bittere nasmaak die ervoor zorgt dat veel mensen matcha te snel opgeven. Ian omschrijft het als een matcha die je elke dag met plezier zult drinken – niet alleen vanwege de voordelen, maar vooral vanwege de smaak.
"POP Matcha is eindelijk matcha die echt heerlijk en fluweelzacht is, zonder die bittere, aardse nasmaak waardoor veel mensen matcha links laten liggen." zegt Ian.
Daarom sluit zijn verhaal vanzelfsprekend aan op de serie. Xiaomi 17T ProGemaakt voor momenten waarop details het verschil maken. Voor matcha betekent dat de kleur, de textuur van het schuim, de gelaagdheid van de drank, de beweging van de melk, het licht op het glas en de beleving die een goede visuele presentatie oproept. Voor de Xiaomi 17T Pro betekent dat een camera die deze details dichterbij brengt, ze vastlegt en er een verhaal van maakt.
Liefde op het eerste gezicht — in levendig groen
Het verhaal van POP Matcha is niet van de ene op de andere dag ontstaan. Ian vertelt dat het bijna tien jaar teruggaat, naar zijn middelbareschooltijd, toen hij voor het eerst matcha probeerde. Zelfs toen al voelde hij zich aangetrokken tot de link tussen matcha, een beter humeur, een mooie huid en een andere, kalmere energie gedurende de dag. Omdat hij nog nooit koffie had gedronken, werd matcha al snel het perfecte alternatief voor hem.
Maar het was niet de smaak die hem in eerste instantie aantrok. Het was de kleur die hem aantrok.
"Allereerst was ik helemaal weg van de kleur. Omdat ik erg visueel ingesteld ben, was het echt liefde op het eerste gezicht, puur vanwege het uiterlijk." zegt Ian. Hij was later onder de indruk van het gevoel dat hij zich de hele dag beter kon concentreren en van het feit dat matcha van nature erg rijk is aan antioxidanten.
Bij matcha is kleur veel meer dan alleen een esthetisch element. Het is de eerste indicator van kwaliteit. Een lichtere, grijze of bruinachtige matcha laat je vaak al op het eerste gezicht weten dat de ervaring niet hetzelfde zal zijn. Daarentegen kondigt een levendige groene kleur versheid, een hoogwaardige productie en dat gevoel aan waardoor matcha niet langer alleen een drankje is, maar een visueel symbool van een bepaalde levensstijl.
Daarom is POP Matcha zo geschikt voor content op sociale media. Matcha is een drankje dat je wilt vastleggen. Vanwege de kleur, de laagjes, het schuim, het ijs, de melk, het fruit en het moment waarop alles samenkomt in een perfect glas.
Een ritueel dat de dag tot rust brengt.
Voor Ian is matcha meer dan alleen een koffievervanger. Het is onderdeel van een bredere levensstijl. Een gezonde levensstijl is al lange tijd belangrijk voor hem – van regelmatige lichaamsbeweging en training tot voeding, vriendschappen en tijd voor zichzelf. Matcha paste perfect in deze levensstijl en werd al snel meer dan alleen een drankje.
"Matcha werd al snel volledig geïntegreerd in deze levensstijl en werd al snel veel meer dan alleen een drankje." zegt Ian.
In een wereld waar het tempo van het dagelijks leven vaak hoog ligt en gefragmenteerd is, hebben kleine rituelen een bijzondere waarde. Ians dag is gevuld met projecten, fotoshoots, werkverplichtingen en ondernemersuitdagingen. Daarom zijn rituelen belangrijk voor hem, omdat ze een gevoel van stabiliteit creëren en iets bieden om elke dag naar uit te kijken.
Een goed ritueel hoeft niet uitgebreid te zijn. Het kan tien minuten extra huidverzorging zijn, een paar bladzijden uit een boek lezen, of de tijd nemen om matcha te zetten. Wat belangrijk is, is dat het een positief effect heeft en dat je er elke dag naar terugkeert.
"Kleine rituelen zijn belangrijk voor me omdat ze me een gevoel van stabiliteit geven en iets om elke dag naar uit te kijken." zegt Ian.
En dit is waar POP Matcha verschilt van gewone koffie. Ian omschrijft het als een drankje dat zorgt voor een kalmere en stabielere energie, zonder de snelle energiedip die veel mensen na koffie ervaren. De natuurlijke combinatie van cafeïne en L-theanine maakt het milder en helpt je tegelijkertijd om je de hele dag gefocust en kalm te voelen.
Kwaliteit die begint bij de bron.
Bij POP Matcha draait alles om compromisloze kwaliteit. Ian benadrukt dat het authentieke Japanse matcha is, van bewezen herkomst, zonder toevoegingen, met de hand geplukt en gemalen op granieten molens in Japan. Dit zijn details die de eindgebruiker misschien niet meteen ziet, maar die hij of zij wel proeft bij de eerste slok.
"Met POP Matcha wil ik afrekenen met de stereotypen over bittere en slechte matcha die moeilijk te drinken is, en nieuwe normen stellen voor kwaliteitsmatcha in Slovenië." zegt Ian.
Dit is een van de kernelementen van het verhaal. POP Matcha probeert matcha niet neer te zetten als iets afstandelijks, ingewikkelds of alleen voor kenners. Integendeel, het wil laten zien dat echte matcha heerlijk, plezierig, alledaags en makkelijk in je leven te integreren kan zijn.
Het ideale moment voor matcha is volgens Ian heel simpel: wanneer je normaal gesproken koffie zou drinken. 's Ochtends, op het werk, tijdens een pauze, of wanneer de vermoeidheid toeslaat in de middag. Matcha wordt dan onderdeel van je dagelijkse routine, geen speciale gebeurtenis waarvoor je het perfecte moment nodig hebt.
Wanneer voorbereiding een visuele ervaring wordt
Bij POP Matcha zijn kleur, textuur, geur, smaak en sfeer allemaal enorm belangrijk. Ian benadrukt dat de ware matcha-ervaring pas komt door oefening en experimenteren. Uiteindelijk vindt iedereen zijn eigen manier om het te bereiden – de verhouding tussen matcha en melk, de combinatie van smaken, texturen, ijs, fruit of andere toppings.
Maar één van de mooiste momenten blijft altijd hetzelfde: het moment waarop er tijdens het roeren een dik, heldergroen schuim begint te ontstaan.
"Het mooiste moment voor mij bij het bereiden van matcha is wanneer er tijdens het roeren een dik, heldergroen schuim ontstaat. Dit is altijd een teken van kwalitatief goede matcha en een van die details die de bereiding zo bijzonder maken." zegt Ian.
Dit detail is klein, maar zeer betekenisvol. Schuim is niet alleen een mooi visueel element. Het is een teken dat de matcha van hoge kwaliteit is, goed bereid en levendig. Het is een moment dat je wilt laten zien, omdat het een gevoel van frisheid, energie en voldoening met zich meebrengt.
Daarom wordt matcha tegenwoordig zo sterk geassocieerd met fotografie en video. Ian zegt dat matcha waarschijnlijk niet zo herkenbaar en viraal zou zijn zonder visuele content, omdat het er ongelooflijk aantrekkelijk uitziet in lattes. Het moment waarop matcha wordt gemengd met melk, ijs of fruit, en er prachtige laagjes ontstaan, is bijzonder interessant. Het is een drankje dat je gewoon wilt vastleggen en delen.
De koning van de details in de wereld van POP Matcha
De slogan 'King of Details' past perfect bij de wereld van POP Matcha. Ian vertelt dat het merk binnenkort zijn eerste verjaardag viert en dat ze vanaf dag één alles heel serieus hebben genomen. Ze hebben over elk detail nagedacht – van de smaak, de visuele identiteit en de verpakking tot de ervaring die ze willen creëren op sociale media en in de winkel.
"Dat is precies waarom de slogan 'Koning van de Details' me zo na aan het hart ligt, omdat ik geloof dat het uiteindelijk de kleine details zijn die het grootste verschil maken." zegt Ian.
Als het om matcha gaat, zijn details belangrijk. De temperatuur van het water, de verhouding tussen poeder en vloeistof, de bereidingswijze, de kwaliteit van de melk, het ijs, het glas, de belichting en het moment van serveren kunnen allemaal een verschil maken voor de beleving. Ian benadrukt dat een van de belangrijkste details is om nooit kokend water te gebruiken bij de bereiding, omdat een te hoge temperatuur veel van de smaak en de heilzame eigenschappen van matcha kan vernietigen.
Dit is een detail dat een beginner misschien niet weet, maar het maakt een groot verschil. En het zijn dit soort details die een gemiddelde ervaring onderscheiden van een ervaring waardoor je elke dag weer terugkomt.
Een camera die kleur, schuim en atmosfeer kan vastleggen.
Voor Ian is fotografie een van de belangrijkste onderdelen van merkopbouw. We zijn visueel ingesteld, zegt hij, en fotografie is vaak het eerste contact met een klant. Een goede foto kan interesse wekken nog voordat iemand de productbeschrijving leest of zijn eerste slokje neemt. Daarom zijn levendige foto's, positieve energie, kleuren en het gevoel dat de beelden oproepen zo belangrijk voor POP Matcha.
"Fotografie is vaak ons eerste contact met een klant. Onze levendige foto's, die een positieve sfeer uitstralen, wekken snel interesse en trekken de aandacht." zegt Ian.
Als contentmaker documenteert hij een groot deel van zijn leven en ondernemersreis. De laatste tijd laat hij steeds vaker de achter-de-schermen van het ondernemerschap zien, waardoor er vrijwel niets meer ongedocumenteerd of verborgen blijft. Dit betekent dat de camera niet alleen een middel is om een product te promoten, maar ook een manier om mensen dichter bij het proces, het dagelijks leven en de energie van een merk te brengen.
Volgens hem is licht het allerbelangrijkste voor een goed vastgelegd moment. Als perfectionist op het gebied van inhoud zoekt hij altijd naar het juiste shot, de juiste sfeer en het gevoel dat de realiteit het beste op het scherm overbrengt.
"Als ik op zoek ben naar het perfecte moment, let ik altijd eerst op goed licht, want dat maakt het grootste verschil. Maar met een goede camera kun je alles uit de werkelijkheid precies zo op het scherm vastleggen als je het in het echt hebt ervaren." zegt Ian.
Xiaomi 17T Pro als creatief hulpmiddel
In een wereld waarin content snel, spontaan en vaak thuis wordt gecreëerd, is het belangrijk om een telefoon te hebben die hoge kwaliteit kan leveren zonder extra apparatuur. Ian vindt het opmerkelijk dat je tegenwoordig thuis content kunt maken die er bijna professioneel uitziet.
Xiaomi 17T Pro met Leica-camera Het past dus perfect in zijn verhaal als een creatief hulpmiddel waarmee hij snel goede foto's, kleuren en sfeer kan vastleggen, terwijl het er toch hoogwaardig en verfijnd uitziet.
Dit is vooral belangrijk voor POP Matcha, omdat de beleving zo visueel is. De camera moet de levendige groene kleur van de matcha vastleggen, de zijdezachte textuur van het schuim, de beweging van de melk, de gelaagdheid van de drank, de sfeer van de ruimte en de reacties van de mensen. Als de camera de kleur niet goed vastlegt, gaat een groot deel van de identiteit verloren. Als de textuur niet wordt vastgelegd, voelt de drank minder aantrekkelijk aan. Als de sfeer niet wordt vastgelegd, verliest het verhaal zijn betekenis.
Ian benadrukt dat camerakwaliteit cruciaal is bij het creëren van content, en hij vindt het opmerkelijk dat telefoons tegenwoordig al zulke kwaliteit bieden.
5x optische zoom: hoogwaardige uitstraling tot in detail
Bij POP Matcha schuilen de mooiste momenten vaak in de details. Een glas met laagjes melk en matcha. Het schuim bovenop de drank. Het ijs dat beweegt wanneer de vloeistoffen samenkomen. De verpakking op tafel. Vrienden die lachen om matcha. Een onverwacht moment achter de schermen.
5x optische zoom Ian gebruikte het vooral om meer filmische opnames van ruimtes en producten te maken. Het stelt je in staat om details op een natuurlijkere manier vast te leggen en geeft de video een professionele uitstraling die met alleen een telefoon moeilijk te bereiken is.
Dit is belangrijk, want 5x optische zoom betekent niet alleen dichterbij komen. Het betekent een ander perspectief. Een intiemere opname. Een meer filmische compositie. Meer het gevoel dat de kijker niet zomaar een toeschouwer is, maar deel uitmaakt van het moment.
Bij matcha kan dit worden weergegeven in een close-up van het schuim, het inschenken van de melk, de hand die het glas vasthoudt, of de verpakking in het zachte ochtendlicht. Zulke beelden creëren een gevoel van kwaliteit en vullen het merkverhaal aan.
Leica Live Moment: wanneer de mooiste momenten spontaan ontstaan.
De beste content is vaak niet volledig gepland. Het ontstaat toevallig, tijdens de voorbereiding, een gesprek, een lachbui, het uitproberen van nieuwe smaken of achter de schermen van een werkdag. Daarom ziet Ian de grootste waarde van Leica Live Moment in die momenten achter de schermen.
"Veel van de beste content ontstaat spontaan, en dan is het belangrijk om het moment snel vast te leggen voordat het voorbij is." zegt Ian.
Met POP Matcha kunnen deze momenten heel verschillend zijn: het roeren van de eerste matcha in de ochtend, vrienden die proosten met glazen, de eerste reactie van iemand die matcha proeft, het opbouwen van een drankje, het creëren van een nieuw recept of een kijkje achter de schermen van een fotoshoot. Leica Live Moment kan een deel van de beweging, energie en authenticiteit vastleggen die bij klassieke fotografie verloren kan gaan.
Dit is vooral belangrijk voor een merk dat niet kunstmatig of te commercieel wil overkomen. Ian zegt dat POP Matcha het product voor zichzelf laat spreken. Ze hebben geen agressieve slogans of verkooppraatjes nodig, want de matcha zelf is genoeg. Ze hechten waarde aan de gemeenschap, de esthetiek, de kleuren en het gevoel dat een foto of video oproept.
Eén foto voor de POP Matcha-wereld
Als ik POP Matcha in één foto zou moeten omschrijven, zou Ian niet alleen voor het product kiezen. Hij zou voor geluk kiezen.
De foto zou een groep vrienden laten zien die van elkaars gezelschap genieten met een goed gezette kop POP Matcha. Dit is voor hem de beste weergave van het gevoel dat hij als merk wil creëren.
Dit antwoord zegt veel. POP Matcha is niet zomaar een drankje dat je in je eentje drinkt tijdens het werk. Het kan ook een moment van verbinding zijn. Een onderdeel van een ochtend met een vriend. Een drankje na het sporten. Een ontspannen middag. Een sociaal ritueel. Een beweging, zoals Ian zegt, een gemeenschap van gelijkgestemde mensen.
"Ik wil dat mensen voelen dat POP Matcha niet zomaar een drankje is, maar een manier van leven. Dat de content hen het gevoel geeft dat ze deel willen uitmaken van deze beweging en de gemeenschap die we aan het opbouwen zijn." zegt Ian.
De koning van de details in de wereld van kleur, smaak en gemeenschap.
Verband tussen POP Matcha En de Xiaomi 17T Pro voelt daarom heel natuurlijk aan. Beide werelden draaien om details. De ene door smaak, kleur, textuur en ritueel. De andere door de camera, het licht, de zoom en het vermogen om van een moment een verhaal te maken.
In de wereld van POP Matcha is detail geen bijzaak. Het is de juiste watertemperatuur. Het is het dikke groene schuim. Het is de levendige kleur. Het is de gelaagdheid van de drank. Het is de verpakking. Het is het moment waarop iemand voor het eerst echte matcha proeft en het verschil begrijpt.
In de wereld van de Xiaomi 17T Pro worden details zichtbaar. De Leica-camera legt kleuren vast, de 5x optische zoom brengt texturen dichterbij, Leica Live Moment bewaart beweging en de telefoon stelt makers in staat om snel, spontaan en met hoge kwaliteit content te creëren.
Deze campagne is daarom niet zomaar een verhaal over een telefoon. Het is een verhaal over hoe technologie de smaak, sfeer en energie van een merk kan vastleggen. Hoe het een ritueel dichterbij kan brengen. Hoe een enkel glas matcha een blikvanger kan worden. En hoe een klein moment – schuim, licht, een glimlach, de kleur groen – onderdeel kan worden van een groter verhaal.
Cadeau bij aankoop: 28. 5. – 30. 6.
Bij aankoop van een Xiaomi 17T Pro of 17T ontvangt u een Xiaomi Robotstofzuiger S40C cadeau.
Promotieaanbieding Geldig van 28 mei tot en met 30 juni of zolang de voorraad strekt bij aankoop van een apparaat uit de Xiaomi 17T-serie.
Advertentieklant: Xiaomi
