Les collaborations sont désormais un moyen infaillible d'attirer l'attention. Lorsque Kim Jones de Louis Vuitton a annoncé une collaboration spéciale avec la marque de skateboard Supreme, le "hype" a perdu son esprit collectif. Un exemple plus récent : lorsque les esprits créatifs de Gucci et The North Face se sont réunis, l'hystérie était et est particulièrement grande. Les collaborations sont à la mode ! Voyons tout sur l'Omega x Swatch Speedmaster MoonSwatch.
Les collaborations dans le monde des montres ne sont pas non plus nouvelles. Au cours des 12 derniers mois, certains d'entre eux ont amassé de grandes quantités de la monnaie préférée d'aujourd'hui - le buzz des médias sociaux. Les collaborations de Patek Philippe x Tiffany viennent immédiatement à l'esprit, tandis que d'autres ont combiné deux histoires engageantes pour le public et ont produit des produits finaux assez significatifs tels que les collaborations TAG Heuer x Porsche, Breitling x Triumph, Girard Perregaux x Aston Martin. Donc les collaborations existent bel et bien et fonctionnent. Certains seulement comme promotion de la marque, d'autres comme un sérieux succès commercial.
Cependant, la mission conjointe de la collaboration Omega et Swatch fait passer l'art de la collaboration à un niveau supérieur. Le voyage a commencé il y a neuf mois dans une salle de conférence à Bienne avec le PDG d'Omega Raynald Aeschlimann, le directeur créatif de Swatch Carlo Giordanetti et les responsables de la conception des produits Omega Gregory Kissling et Hayek, tous chargés de développer une collaboration qui capture l'air du temps. C'est ainsi qu'est née la collection Speedmaster MoonSwatch.
Il existe donc 11 modèles, tous nommés d'après des planètes et chacun avec sa propre palette de couleurs unique. Le matériau de tous les modèles est la biocéramique, brevetée par Swatch. Il s'agit d'un différenciateur clé pour Omega, car il s'agit d'un nouveau matériau pionnier qui démontre quelque chose de nouveau et de progressif. Le cadran lumineux utilise le même matériau que sur les Omega Speedmaster et brille en vert dans l'obscurité.
Aucun des exemplaires n'est limité ou numéroté, les montres ne sont donc pas si exclusives. Cependant, en raison de la demande et du battage médiatique, ils seront vendus immédiatement. Mais venons-en au produit. Comme la Speedmaster, la montre mesure 42 mm de diamètre, 13 mm d'épaisseur et MoonSwatch utilise le même matériau en verre pour le boîtier. La lisibilité de l'affichage du chronographe est également remarquablement similaire à celle de la Speedmaster, ce qui est d'autant plus impressionnant que toutes les montres sont fabriquées dans les usines Swatch. Au dos de chaque étui se trouve une image de la planète individuelle. Ceux-ci sont montés au-dessus de la batterie et proviennent directement des laboratoires de la NASA.
Association de deux marques différentes. Innovations et traditions
Swatch utilise un matériau extrêmement innovant : la biocéramique, un mélange de céramique et de plastique produit de manière écologique. Et le niveau de prix offre une opportunité d'intéresser un public plus large à une montre haut de gamme. "C'est sur cette base que nous avons réfléchi ensemble", déclare Hayek. «Lorsque les créateurs ont eu l'idée de la Swatch Speedmaster, ils ont fait une coupe d'essai dans le matériau biocéramique pour voir s'il était logique que la Speedmaster ressemble à ceci. L'inspiration était notre système solaire. L'objectif est également l'abordabilité traditionnelle de Swach.
Les montres seront exposées dans 70 magasins Omega et 110 magasins Swatch dans le monde les 24 et 25 mars, et ne seront disponibles dans les magasins Swatch qu'à partir du 26 mars. Chaque montre coûte 250 euros et seuls deux exemplaires peuvent être achetés à la fois.
