Ovih dana svoje misli posvećujem tisku. Na to me više-manje tjera situacija u kojoj se takvi mediji nalaze, kao i vijest ili otkriće da jedan od meni najdražih tiskanih medija, British Shortlist, više ne izlazi.
Obično ga se dočepate kad izađete iz londonske podzemne željeznice... ako ste imali sreće. Nije tajna da se mnogo toga promijenilo u tisku posljednjih godina, časopisi su se ili prestali tiskati ili smanjili nakladu ili učestalost izlaženja. Ali tisak još uvijek nije nestao, samo... njegova se uloga mijenja. Novine, primjerice, više nisu glavni oslonac marketinga. Kvragu, nema čak ni televizije! Ljudi imaju više pristupa vijestima i zabavi nego ikad prije i bezbroj načina da ih konzumiraju. Smiješno je (ili ironično) da tisak, takozvani "staromodan" marketinški proizvod, zapravo postaje jedinstven, a ipak je izvrstan i sofisticiran način za probijanje kaosa digitalnog oglašavanja.
Ima nešto u tisku ljudsko i konkretno. Web stranicu ne možemo staviti na stolić u dnevnoj sobi ili je nekome dati. Ako želimo pokazati vrhunski dizajn, tisak je naš medij. To je apsolutno. To je što je. Ne može se više mijenjati, dijeliti na dijelove ili beskrajno revidirati. Olakšava povezivanje s čitateljima i stvaranje tiskane publikacije koja doista zadovoljava njihove potrebe.
Što je staro, opet je novo. I u ovom slučaju, novo i staro mogu surađivati na inovativne i moćne načine!
Lucija Marko,
urednik
Instagram: lucymarko
E: lucija.marko@citymagazine.si
