Google predstavlja Google AI rezultate pretraživanja s odgovorima na vaša pitanja. U isto vrijeme, AI već prikazuje sažetke rezultata pretraživanja i reklama u ovim odgovorima. Ova bi promjena mogla utjecati na poziciju lifestyle medija u rezultatima pretraživanja koji više neće biti na prvim stranicama, već će se preseliti na drugu stranicu. Je li ovo početak kraja klasičnih medija? Imaju sve više problema s preživljavanjem.
Svijet tehnologije vrti sve brže i brže i Google nema iznimke. S novom nadogradnjom za uključivanje oglasa u AI sažetke (trenutačno dostupne na američkom tržištu), postavlja se pitanje: Što to znači za budućnost klasičnih lifestyle medija? Hoće li korisnici uskoro dobivati rezultate pretraživanja samo od Google AI, bez tradicionalnih medija na vidiku? Pogledajmo kako bi ovaj potez mogao promijeniti način na koji pronalazimo i konzumiramo informacije.
Što se događa?! I zašto je to opasno za klasične digitalne medije?!
Google je upravo najavio da će početi testirati oglase u svojim pregledima rezultata AI pretraživanja u SAD-u. Ova inovacija uključuje oglase u odjeljku "Sponzorirano", koji će prikazati relevantne proizvode na temelju upita korisnika. Na primjer, ako tražite kako ukloniti bore na odjeći, vidjet ćete oglase za sprejeve protiv bora iz trgovina kao što su Walmart i Instacart uz savjete koje je generirala umjetna inteligencija. Međutim, medijski rezultati bit će zakopani daleko u drugim upitima za pretraživanje. Na neki način, Google pretraga tako postaje alternativni medij.
AI Sažeci i AI oglasi
Google tvrdi da će se oglasi prikazivati samo kada su relevantni za korisnikov upit i informacije u AI sažetku. Oglasi će se automatski prikazivati oglašivačima koji već koriste određene kampanje putem Googlea. Google obećava nastavak testiranja i dobivanje povratnih informacija od oglašivača i industrije kako bi poboljšao nove formate oglasa.
Što to znači za lifestyle medije?
Kako sada stoji, AI sažetci s oglasima mogli bi ozbiljno utjecati na poziciju klasičnih lifestyle medija u rezultatima pretraživanja. S AI sažetcima koji odgovaraju na pitanja korisnika, postoji dobra šansa da će mediji poput časopisa i blogova biti gurnuti niže u rezultatima pretraživanja. To bi moglo smanjiti njihovu vidljivost, a posljedično i posjet. Istodobno će se njihova tradicionalna vrijednost početi smanjivati.
Primjer iz prakse i opasnosti za tradicionalne medije
Zamislite da tražite savjet o najnovijim modnim trendovima. Umjesto da kliknete na članak s vašeg omiljenog modnog bloga, AI sažetak vodi vas izravno do relevantnih informacija, možda čak i uz dodatak oglasa za odjeću iz popularnih trgovina. Klasični mediji, koji su dosad dominirali na prvim stranicama rezultata pretraživanja, mogli bi izgubiti značajan dio publike. Naime, osim prihoda od oglašavanja, ovi mediji služe i kao affiliate marketing, posredovanje kod kupaca. Tu ulogu Google već preuzima u segmentu turizma s kartama i ponudom smještaja. Proširivanje ovoga na druge segmente značit će apsolutnu moć nad informacijama.
Google je napravio veliki korak prema transformaciji svoje tražilice uvođenjem sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom. Umjesto da korisnicima nudi samo poveznice na vanjske web stranice, sada nudi sveobuhvatne odgovore izravno u tražilici. To uključuje sve, od načina korištenja kućanskih aparata do sažetaka najvažnijih dnevnih vijesti. Jedna od ključnih promjena je da Google AI sažeci često ne citiraju tradicionalne izvore. Informacije su sažete i predstavljene kao dio Googleovog vlastitog sadržaja, čime se smanjuje potreba za posjećivanjem vanjskih web stranica. To bi moglo imati veliki utjecaj na tradicionalne medije, jer bi izgubili značajan dio prometa koji trenutno ostvaruju putem tražilica.
Googleova strategija je jasna: žele da korisnici provode što više vremena na njihovoj platformi. Sa sadržajem generiranim umjetnom inteligencijom prilagođenim potrebama korisnika, Google postaje više od obične tražilice. Postaje alat koji nudi personalizirane informacije, preporuke proizvoda putem affiliate programa, pa čak i interaktivna iskustva.
Iako jest Google već dugo više od samo tražilice, sadržaj generiran umjetnom inteligencijom preuzima ulogu sveobuhvatnog medijskog središta. Korisnici mogu dobiti odgovore na svoja pitanja, pročitati vijesti, dobiti korisničke priručnike, pa čak i kupiti proizvode - sve na jednom mjestu. To nas dovodi do pitanja: Je li Google na putu da postane aplikacija za sve?
Stručnjaci su podijeljeni oko ovog razvoja. Neki ukazuju na moguće probleme:
- Koncentracija snage: Google postaje još više monopolist jer centralizira sve više informacija i usluga na jednoj platformi.
- Učinak na medije: Tradicionalni mediji i web stranice koje se oslanjaju na promet tražilica mogu pretrpjeti značajne gubitke.
- Korisničko iskustvo: Neki su korisnici uzbuđeni zbog lakoće i brzine pronalaženja informacija, dok drugi izražavaju zabrinutost zbog privatnosti i utjecaja na kvalitetu informacija.
Možemo samo čekati: budućnost digitalnih medija postaje sve gora
Google AI rezultati pretraživanja oglasa uvode u novu eru pronalaženja informacija. Iako se čini da ova tehnologija omogućuje brže i personaliziranije odgovore, ona bi također mogla drastično promijeniti ekosustav online novinarstva. Mediji klasičnog načina života morat će se prilagoditi ili riskirati da postanu žrtve novog tehnološkog vala.
Dakle, hoćemo li i dalje čitati članke iz naših omiljenih časopisa u budućnosti ili će AI sažetci s oglasima preuzeti to mjesto? Uskoro ćemo dobiti odgovor na ovo pitanje.
