Priznajmo si – če bi za vsakokrat, ko smo pred spanjem še zadnjič preverili Instagram, dobili evro, bi si lahko privoščili novo posteljo. IKEA pa je očitno ugotovila, da so naši telefoni prav tako utrujeni kot mi, zato je na trg poslala nekaj, kar bi lahko rešilo našo digitalno nespečnost: mini posteljo za vaš pametni telefon - Ikea Phone Sleep Collection. Ja, prav ste prebrali – vaš telefon bo zdaj spal bolje kot vi.
V Združenih arabskih emiratih je IKEA predstavila Ikea Phone Sleep Collection – mini posteljni set za pametne telefone, ki vključuje vse, kar potrebuje prava postelja: lesene letvice, posteljnino in celo vgrajen NFC čip. Čeprav je verjetno prva misel: “A to je res potrebno?”, pa je odgovor IKEA-ja jasen – očitno je!
Ta najnovejši izdelek je del njihove pobude Complete Sleep, ki želi kupce prepričati, naj pred spanjem resnično odložijo telefon. Da bi zadeva bila še bolj v stilu IKEA, so vse skupaj zapakirali v igro: če vaš telefon vsako noč sedem ur pridno spi v svoji mini postelji, in to sedem dni zapored, vas čaka nagrada – 100 AED vavčer (približno 20 funtov). Če to ni motivacija, potem pa res ne vemo, kaj je.
In kako to deluje? Mini postelja je povezana z IKEA-jevo aplikacijo, ki spremlja, koliko časa vaš telefon ponoči miruje. Torej, če ste doslej iskali izgovore, zakaj je vaš spanec slab, zdaj lahko krivdo preložite na to, da vaš telefon nima dovolj kakovostne postelje.
Kot pravi Carla Klumpenaar, direktorica marketinga in oblikovanja trgovin pri IKEA:
“Spanec je verjetno najpomembnejši oblikovalski projekt v naših življenjih, a hkrati najbolj zanemarjen.”
Seveda, čeprav bi se marsikdo strinjal, da je iskanje popolne postelje za telefon zadnja stvar na seznamu nujnih življenjskih izboljšav.
A to ni prvič, da se IKEA loteva spanja z nekoliko nenavadnega zornega kota. Spomnimo se njihove insomnia hotline v Belgiji iz leta 2021 ali pa promocije, kjer ste lahko sredi noči DM-jali za novo vzmetnico. Očitno je, da švedski gigant spanec jemlje precej resno – ali pa vsaj precej zabavno.
Ideja za mini posteljo prihaja iz kreativnih glav pri Memac Ogilvy. Kreativni direktor Moemen Metwally pravi:
“Ljudje imajo radi igrače. Zakaj jim ne bi dali takšne, ki jim pomaga bolje spati?”
Skratka, če vas je kdaj skrbelo, da vaš telefon ponoči zebe, je zdaj čas, da mu privoščite svojo posteljo. In kdo ve, morda boste zaradi tega tudi sami spali bolje – ali pa vsaj s kančkom več ironije.
Zaključek: Vaš telefon mora dobro spati
IKEA je še enkrat dokazala, da zna iz preprostih idej narediti globalni viralni hit. Bo mini postelja za telefon res spremenila naše spalne navade? Težko reči, a če že nič drugega, boste imeli vsaj razlog več za smeh, ko boste pred spanjem svoj telefon nežno pokrili z mini odejico. In morda, samo morda, bo tudi vaš spanec končno “IKEA approved”. Če pa nič drugega, bo vaš telefon zagotovo najbolj naspan v hiši in to Ikea Phone Sleep Collection.
