In un anno in cui poche cose sembrano normali, stabili o confortanti, possiamo contare su una cosa: Coca-Cola celebra e condivide la magia del Natale. In effetti, questa è una stagione festiva speciale per Coca-Cola in quanto segna i 100 anni di pubblicità natalizia. Per più di un secolo, le pubblicità natalizie della Coca-Cola hanno affascinato generazioni durante le festività natalizie, dal Babbo Natale dipinto da Haddon Sundblom agli orsi polari della Coca-Cola e ai camion di Natale con lo slogan "Le vacanze stanno arrivando".
Come sempre a Coca Cola anche le campagne pubblicitarie cambiano con i tempi, riflettendo le tendenze culturali e gli eventi storici. La nuova campagna natalizia lanciata in tutto il mondo questo mese non fa eccezione. Sottolinea l'importanza di essere "presenti" con i nostri cari, anche se non possiamo stare insieme di persona. Una campagna con il titolo "Lettera" riflette lo zeitgeist e ci ricorda che il miglior regalo che possiamo fare a Natale è semplicemente... ognuno di noi.
A proposito di Babbo Natale e Coca-Cola
Il Babbo Natale che tutti conosciamo e amiamo, quell'uomo grande e allegro con un abito rosso e la barba bianca, non ha sempre avuto questo aspetto. In effetti, molte persone sono sorprese nell'apprendere che lo era Babbo Natale prima del 1931 raffigurato in modo molto diverso: da un uomo alto e magro a un elfo inquietante. Indossava un abito da vescovo e la pelle animale di un cacciatore nordico. Quando il fumettista Thomas Nast disegnò Babbo Natale per la rivista Harper's Weekly durante la guerra civile americana nel 1862, Babbo Natale era un piccolo elfo che sosteneva l'"Unione". Nast ha continuato a disegnare Babbo Natale per altri 30 anni, cambiando il colore del mantello dal marrone al rosso, come lo conosciamo oggi.
Babbo Natale compare nelle pubblicità della Coca-Cola sin dagli anni '20
La Coca-Cola Company ha iniziato la sua pubblicità natalizia negli anni '20. Utilizzava pubblicità relative allo shopping apparse su riviste come The Saturday Evening Post. Nelle prime pubblicità con Babbo Natale, era raffigurato con un'espressione severa sul viso nello spirito delle raffigurazioni di Thomas Nast. Nel 1930, l'artista Fred Mizen dipinse Babbo Natale in un grande magazzino in mezzo alla folla, beve una bottiglia di Coca-Cola. L'annuncio presentava la fontana di soda più grande del mondo, che si trovava in un grande magazzino Famous Barr Co.. nella città di S. Louis. L'immagine di Mizen fu usata quel periodo natalizio nelle pubblicità stampate apparse su The Saturday Evening Post nel dicembre 1930.
La Coca-Cola ha contribuito a plasmare l'immagine di Babbo Natale
Nel 1931, la società iniziò a pubblicare annunci pubblicitari della Coca-Cola su riviste popolari. Archie Lee, CEO di D'Arcy Advertising Agency, che ha lavorato con The Coca-Cola Company, voleva che la campagna mostrasse un Babbo Natale olistico che fosse sia reale che simbolico. Coca-Cola è così per l'illustratore A Haddon Sundblom, nato nel Michigan, ha commissionato la produzione di immagini pubblicitarie che mostrano Babbo Natale in persona e non un uomo vestito da Babbo Natale.
Sundblom trovò ispirazione nella poesia del 1822 di Clement Clarke Moore intitolata "Visita S. Nicola", noto anche come "Twas the Night Before Christmas". La descrizione dell'autore di San Nicola ha portato all'immagine di un Babbo Natale caloroso, amichevole, piacevolmente abbondante e umano. Si dice spesso che Babbo Natale indossi un cappotto rosso perché il rosso è il colore distintivo del marchio Coca-Cola. Tuttavia, Babbo Natale è apparso con un cappotto rosso anche prima che Sundblom lo dipingesse. Il Babbo Natale di Sundblom fece il suo debutto nel 1931 nella pubblicità della Coca-Cola sulla rivista The Saturday Evening Post, dove appariva regolarmente. Inoltre, è stato pubblicato su riviste e giornali come Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker e Hers.
Dal 1931 al 1964, la pubblicità della Coca-Cola mostrava Babbo Natale così com'era andare a prendere giocattoli e giocare con loro, fermarsi a leggere una lettera e godersi una Coca-Cola, si mescolava ai bambini che erano svegli nel cuore della notte per salutarlo, e si serviva dai frigoriferi di molte case. I dipinti a olio originali di Sundblom sono stati adattati per la pubblicità della Coca-Cola su riviste e vetrine, cartelloni pubblicitari, poster, calendari e bambole di peluche. Molti di questi prodotti sono oggi popolari oggetti da collezione.
Sundblom ha creato la sua versione finale di Babbo Natale nel 1964 e la pubblicità della Coca-Cola ha continuato a presentare Babbo Natale basato sulle opere originali dell'autore per diversi decenni. Questi dipinti sono tra le opere d'arte più pregiate dell'archivio dell'azienda. Sono stati esposti in tutto il mondo, in luoghi e musei famosi.
"The New Santa" era basato su un venditore
All'inizio, Sundblom ha dipinto l'immagine di Babbo Natale usando un modello dal vivo - il suo amico e venditore in pensione Lou Prentiss. Quando Prentiss morì, Sundblom usò se stesso come modello e dipinse guardandosi allo specchio. Alla fine, iniziò a fare affidamento sulle fotografie per creare l'immagine di San Nicola. I bambini che compaiono con Babbo Natale nei dipinti di Sundblom sono imparentati con i vicini dell'autore: due bambine. Così ha trasformato uno di loro in un ragazzo nelle sue foto. Il cane nel dipinto di Babbo Natale del 1964 di Sundblom era un vero barboncino grigio di un negozio di fiori nel quartiere dell'autore. Ma Sundblom voleva che il cane risaltasse sulla scena festiva, quindi ha dipinto l'animale con la pelliccia nera.
Babbo Natale ha un nuovo amico nel 1942
Nel 1942, Coca-Cola ha introdotto un altro personaggio, per nome "Ragazzo Sprite". Parla di un ragazzo apparso con Babbo Natale nella pubblicità della Coca-Cola negli anni '40 e '50. Sprite Boy, anch'esso creato da Sundblom, prende il nome dal fatto che era un elfo. Fu solo negli anni '60 che la Coca-Cola introdusse la famosa bevanda Sprite.
Gli anni '90 sono stati caratterizzati da orsi polari e camion di Natale
Nel 1993 è nata una nuova icona natalizia quando sono apparsi in televisione per la prima volta Gli orsi polari della Coca Cola. In effetti, gli orsi polari non erano del tutto nuovi, poiché la Coca-Cola li utilizzò per la prima volta in Francia nel 1922. Scrittore e regista Ken Stewart li ha animati per la televisione e nel 2013 il leggendario regista ha aggiunto il suo tocco Ridley Scott. Ha diretto un cortometraggio "Orso delle nevi" (English Snow Bear), che ha catturato la sensazione di essere presenti per le nostre famiglie durante il periodo natalizio.
Nel 1995 è stato introdotto negli Stati Uniti I camion di Natale della Coca-Cola. Con luci scintillanti, un incantevole paesaggio invernale e musica indimenticabile "Le vacanze stanno arrivando" ("Le vacanze stanno arrivando") i camion sono diventati rapidamente un simbolo riconoscibile del Natale in molti paesi del mondo. Hanno anche attinto all'eredità del passato natalizio di Coca-Cola, perché lo è Il Babbo Natale di Sundblom decorava le fiancate dei camion. In alcuni mercati, la ricerca mostra che molti consumatori associano la prima vista dei camion Coca-Cola con il vero inizio delle festività natalizie.
Babbo Natale è diventato un personaggio animato nel 2001
L'opera d'arte di Babbo Natale di Sundblom del 1963 è diventata la base per uno spot televisivo animato con Babbo Natale della Coca-Cola nel 2001. Lo spot è stato creato da un animatore vincitore di un Oscar Alessandro Petrov.
Continuando la tradizione nel 2020
Nel 2020, una nuova campagna natalizia globale
