AUDI presenta un nuovo marchio automobilistico?! Se avete mai pensato che i rivenditori di automobili e le case automobilistiche dell'UE si fossero arresi, allora non avete sentito parlare di un nuovo progetto di Audi e della cinese SAIC. Presentazione di AUDI: no, non Audi, ma AUDI.
In una svolta insolita degli eventi, Audi, un marchio riconosciuto, è sotto l'ombrello Gruppo Volkswagen, in collaborazione con il produttore cinese SAIC, ha creato un nuovo marchio automobilistico in Cina. Pronto? Il nome è Audi. In maiuscolo. Nessun iconico quattro cerchi. Se pensi che questo sia leggermente confuso, non sei solo. Audi ha deciso per un nome piuttosto insolito, che sta già sollevando innumerevoli domande, ad esempio perché avevano bisogno di un nuovo nome se è identico a quello precedente. Ma eccoci qui.
A differenza della nota Audi, queste nuove vetture porteranno solo una targhetta "AUDI" in maiuscolo, senza il logo che tutti riconosciamo. Come primo rappresentante di questo nuovo marchio, il concept AUDI E è di fronte a noi, e verso la metà del prossimo anno possiamo aspettarci i primi tre modelli di serie, che impressioneranno soprattutto i guidatori cinesi. Una sfida? Convinci il mondo che lo è Audi qualcosa di completamente nuovo, mentre Audi rimane una vecchia conoscenza, ma sempre la stessa marca.
AUDI E concept: è davvero un'Audi?
I nuovi veicoli AUDI progettati appositamente per il mercato cinese si differenziano dai modelli globali per le caratteristiche del design e per un approccio che si dice sia più "rivoluzionario". Aspettatevi potenti motori elettrici, poiché il nuovo marchio si concentrerà esclusivamente sui veicoli elettrici. Hanno deliberatamente optato per uno stile che Audi descrive come fatto su misura per i guidatori cinesi. Il modello concept, AUDI E, vanta un design sportivo, ma in qualche modo ricorda più una station wagon sovradimensionata che una classica linea sportiva coupé.
Perché un nuovo marchio?
La domanda che si pone ogni appassionato è: perché non utilizzare uno dei marchi storici sotto l'ombrello Audi? Auto Union, NSU, DKW o anche Wanderer sono tutti marchi storicamente ricchi che sarebbero un ottimo punto di partenza per un nuovo nome. Tuttavia, AUDI ha chiaramente vinto. Nonostante tutto, questa nuova linea di veicoli elettrici coesisterà con i modelli convenzionali, il che significa che d'ora in poi Audi avrà due marchi in Cina, con due loghi diversi.
AUDI E: La prima presentazione
Del concept AUDI E si sa che sarà rivolto ad auto di medie e grandi dimensioni che saranno in grado di soddisfare le esigenze degli utenti più esigenti. Anche se non ci sono ancora molti dettagli tecnici, possiamo aspettarci batterie potenti e un’autonomia impressionante, dato che Audi sta già definendo lo standard per i veicoli elettrici con i suoi modelli e-tron esistenti.
Per il mercato cinese, e solo per loro (se credete alle favole)
I nuovi veicoli AUDI saranno disponibili esclusivamente sul mercato cinese, il che significa che il resto del mondo dovrà solo osservare i progressi da lontano. I primi modelli ad entrare nella produzione in serie saranno disponibili in diverse classi, dalle berline di medie dimensioni a quelle più grandi SUV. Sebbene il marchio AUDI a prima vista susciti nostalgia per i vecchi valori Audi, rimane piuttosto riservato riguardo alle specifiche esatte, ma forse anche questo fa parte della strategia.
Conclusione
La mossa di AUDi si sta lentamente rivelando capitolazione dell’industria automobilistica europea e la lenta svendita dei marchi ai cinesi. Una storia simile a quella di Volvo. I cinesi sono molto intelligenti e crediamo che l’AUDI tornerà nell’UE senza quattro round.
AUDI senza quattro cerchi? I prossimi veicoli dimostreranno se questo insolito cambiamento nella strategia di branding fornirà i risultati attesi nell’esigente mercato cinese.
