Bojana Fajmut ha completato i suoi studi in disegno industriale. Come direttrice artistica e creativa, ha lavorato presso le agenzie Dentsu (Tokyo), McCann Erickson, J. Walter Thompson, e come imprenditrice indipendente ha aggiornato le sue conoscenze con un MBA business school. Ha ricevuto più di 58 premi internazionali per le sue opere: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum e altri.
I suoi lavori sono stati pubblicati su media come New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... È stata membro di giurie di esperti sia a New York - NYF advertising awards che Cresta Awards, MAD STAR e NEW STAR in East Asia, a la presentazione dell'imminente World Expo 2030 a Busan, così come al Tamburo d'oro e al Festival della pubblicità sloveno - SOF. Negli ultimi cinque anni ha lavorato con l'azienda globale IDEO, leader nel campo del pensiero strategico chiamato Human Centered Innovation e del processo di Design Thinking (creazione di un'idea, ricerca di un modello di business, metodi di sviluppo di start-up aziende e prodotti). In qualità di mentore, partecipa al progetto europeo CIRCULAR 04, che accelera la transizione delle aziende verso l'economia circolare.
Bojana si unirà a Nina Jagodic e Alja Horvat nella valutazione dei lavori presentati - accessori per Samsung Galaxy Z Flip4 come parte del concorso "Ispirato da te", che si svolge in collaborazione tra LJFW e Samsung. Puoi candidarti al concorso fino al 21 novembre 2022.
A quale progetto stai lavorando attualmente? Su cosa ti stai concentrando? Quali sfide affronti?
Bojana Fajmut: Mi piace lavorare su progetti molto diversi contemporaneamente e negli anni ho capito che il mio vantaggio e la mia differenza rispetto ad altri designer sta proprio nella fase iniziale o prima, che si basa sulla ricerca e sull'impostazione dei punti di partenza per la progettazione. Pertanto, vorrei concentrarmi sui due progetti che sono i più rilevanti per me al momento, da quando ho iniziato a lavorarci questo mese.
La prima è un'immagine visiva dei 60 anni del programma ARS RTV Slovenia, e la seconda è il filtraggio delle microplastiche dall'acqua corrente potabile per l'azienda Clera One, che ho incontrato al progetto europeo Circular 4.0, dove quindici partner di cinque paesi e hanno partecipato tredici regioni della regione alpina. Con l'obiettivo di trovare soluzioni per la transizione verso un'economia sostenibile, green e circolare.
Il primo progetto si basa sulla presentazione visiva del programma radiofonico ARS RTV Slovenia e sulla visualizzazione delle parole e del suono che crea alla radio da 60 anni. Il secondo riguarda la ricerca di soluzioni per filtrare le microplastiche dall'acqua potabile corrente, sulla base di un processo chiamato Design Thinking, che viene utilizzato per risolvere complessi problemi aziendali, tecnologici e sociologici con nuove idee, processi e modelli di business. Questo processo ci aiuta a trovare soluzioni innovative nella fase iniziale, quando stiamo ancora cercando qual è il vero problema e il modo per risolverlo.
Da dove trai ispirazione? È un pozzo senza fondo: come fai a evitare che si prosciughi?
Bojana Fajmut: Se vuoi avere successo nella creatività, non devi assolutamente aspettare l'ispirazione, perché mentre aspetti, gli altri possono superarti. Ognuno deve trovare il proprio processo e percorso. Per me, si tratta di incanalare pensieri e pensare. Ecco perché potrei dire qui, se parliamo in senso figurato e metaforico, che è un fiume e non un pozzo. La fontana è limitata e quindi può solo salire e scendere. Il fiume ha una specie di flusso, un'immagine come i pensieri. All'inizio è molto caotico con molti affluenti e sorgenti e alla fine è calmo e limpido in un alveo.
Come ti avvicini alla progettazione per un cliente: quali sono le prime domande che ti poni e come potresti riassumere alcuni suggerimenti per chi è nuovo alla progettazione per un cliente?
Bojana Fajmut: C'è sicuramente una differenza se inizi un progetto con un cliente con cui lavori per la prima volta o con un cliente con cui lavori da molti anni.
Di solito inizio conoscendo e coordinando significati, termini e simboli, perché certi termini e simboli possono significare qualcosa di diverso in termini di contenuto e visivamente per ogni individuo. Questo dipende anche dall'esperienza, dalla conoscenza e dalla percezione emotiva di ogni individuo che partecipa al processo.
Il modo più semplice per spiegarlo è con un esempio: se diciamo figure geometriche, il cliente può immaginare un cerchio, io posso immaginare un triangolo e, se c'è qualcun altro nella riunione, un quadrato. È per questo motivo che ci sono incomprensioni nel design.
Come raggiungere un punto di svolta? Quali sono le tattiche che hai usato che sono state più efficaci sulla via del riconoscimento? Hai fatto domanda per le gare d'appalto?
Bojana Fajmut: In realtà, non posso dire di aver pianificato la svolta. È difficile prevedere che mi classificherò tra i 100 migliori designer e riceverò 58 premi internazionali a livello mondiale e l'unico Gran Premio mondiale che la Slovenia ha ricevuto. Lo attribuisco in gran parte alla mia determinazione, intraprendenza e, soprattutto, tenacia. Devi credere in te stesso con tutti i tuoi errori e avere il coraggio di osare andare avanti e poi andare avanti... È così che gradualmente ho preso delle decisioni. Quando raggiungi un certo stadio, decidi in quale direzione andare e stabilisci un obiettivo per te stesso. Quindi il sentiero va su e giù ea sinistra, a destra e in avanti, non si può tornare indietro. Ma impari di più dagli errori. Sì, ho anche fatto domanda per gare d'appalto principalmente per acquisire esperienza e per vedere dove si trovano le mie idee e il mio lavoro rispetto alle altre soluzioni e concetti presentati e dove potevo migliorarli.
Quali sono le competenze complementari più importanti che ogni designer, creativo, indipendentemente dal settore, dovrebbe acquisire?
Bojana Fajmut: Conoscenza e consapevolezza con cui possono stabilire dei limiti e che a volte possono dire "NO". Designer e creativi hanno già l'empatia al centro. Ma questo, a seconda delle circostanze e delle esigenze del team o dell'azienda, spesso si trasforma in un desiderio o nel fatto che dovremmo accontentare tutti. Gli inglesi hanno il termine "people-pleaser" per questo, e questo è ciò che spesso porta al burnout.
Tu e come usi un telefono cellulare nel tuo lavoro? E usi accessori del telefono che non sono solo per migliorare la funzionalità?
Bojana Fajmut: Uso molto il cellulare nel mio lavoro. Anche se non è giusto chiamarlo telefono, perché ci facciamo tutto il resto prima di effettuare chiamate. Scriviamo messaggi, giochiamo, guardiamo video e TV, registriamo, scattiamo foto. Dipingo e registro molto e quindi creo una sorta di diario visivo di pensieri, momenti ed eventi. Fondamentalmente, il minimalismo mi si addice, quindi uso personalmente cover e accessori discreti per la personificazione.
A cosa presterai particolare attenzione nella valutazione delle opere pervenute?
Bojana Fajmut: Nella valutazione dei lavori presentati, porrò particolare attenzione alle soluzioni creative che, oltre ai parametri estetici e funzionali, terranno conto anche di un approccio sostenibile al design.
