La democrazia sta morendo perché il flusso di informazioni e il quarto potere dello Stato stanno morendo. La storia della fine dei media non è iniziata con l'arrivo dell'intelligenza artificiale o il suo boom nel 2022, ma con l'emergere dei social media. Lasciatemi spiegare perché la democrazia potrebbe essere a rischio e cosa sta succedendo in questo momento al panorama mediatico di cui faccio parte da vent'anni. La storia è decisamente terrificante.
Con l'avvento dei social media – parlo di piattaforme moderne come YouTube, Instagram, TikTok, x.com e, infine, Facebook – c'è stato la più grande rivoluzione mediatica dall'invenzione della stampaAll'improvviso, chiunque avesse un'idea poteva è diventato un mezzo e ha comunicato le sue idee a migliaia di utenti di Internet. I contenuti video, fotografici e scritti hanno trovato un nuovo canale paritario per la diffusione delle informazioni. Anche per questo ho sempre sostenuto che che gli influencer sono, a tutti gli effetti, media commerciali, che in ultima analisi è dettato dalla legislazione sui media. Trasmettono regolarmente, creano sistematicamente contenuti editoriali e generano entrate. La loro portata è solitamente diverse volte superiore a quella dei media tradizionali.
Con questo passo i media cominciarono a perdere terreno. È successo che una ragazza di vent'anni su queste piattaforme potesse avere la stessa portata del più grande media nazionale; spesso questa portata era addirittura due o tre volte superiore a quella del più grande media tradizionale. Poiché gli utenti sui social preferiscono comunicare con le persone piuttosto che con i media, questi ultimi hanno avuto un handicap fin dall'inizio: difetto di personalità di base.
La morte di Internet e la dittatura degli algoritmi: perché i media stanno morendo
Importanza in declino dei media e lo spostamento dell'attenzione degli utenti verso altri canali ha portato entro il 2022 significativa riduzione dell'importanza della classica, media tradizionali. Oggi in America è estremamente difficile trovare un giornale stampato, perché questa offerta è quasi esaurita. Se guardiamo all'America, possiamo proiettare la nostra realtà slovena e scoprire che tra cinque anni probabilmente non ci saranno più media stampati nemmeno in Slovenia. Ma questa non è l'unica morte. Oggi stiamo assistendo anche alla morte di Internet, il ramo moderno di questo settore.
In un altro attacco tecnologico industriale ai media tradizionali, si è verificato un balzo in avanti nell'intelligenza artificiale. Secondo quanto riferito, i media online tradizionali che si basano sul traffico di ricerca hanno perso almeno un terzo del loro traffico nell'ultimo anno. Il motivo è l'introduzione di risultati basati sull'intelligenza artificiale direttamente sotto la barra di ricerca, un fenomeno particolarmente evidente in alcuni settori, come quello del lifestyle, dove ricette o istruzioni per la manicure vengono elaborate dall'intelligenza artificiale. Allo stesso tempo Google copre questa perdita reindirizzando verso media più grandi (leggi: partner più grande) cosiddetto traffico DiscoverSi tratta di suggerimenti notizie nel browser mobile Chrome, che in media globale significa anche fino a 68 % di tutto il traffico acquisito.
Fine del 2025 Ciò significa che, con il cambiamento degli algoritmi, Google ha iniziato a preservare i media più grandi e a indirizzare loro più traffico, mentre i media più piccoli e marginali non avevano più spazio su questo canale. In breve: a causa del calo delle query di ricerca dovuto all'intelligenza artificiale, Google ha inasprito le condizioni per la distribuzione delle notizie di Discover nel browser Chrome. Questo compensa il calo del traffico presso i media più grandi, che ora dipendono ancora di più dal traffico di Google o dai suggerimenti di notizie nel servizio Discover. Ciò significa la fine della piccola editoria su Internet, indipendentemente da quanto possa essere matura dal punto di vista tecnologico e professionale.
In questo contesto, in paesi come Slovenia, dove i media non sono così forti rispetto al mercato globale, l'inevitabile sta già iniziando ad accadere: assisteremo a un forte declino nei modelli di business che potrebbero essere stati in parte basati sui ricavi da GoogleIn Slovenia, negli ultimi tre anni, si è registrato anche un calo significativo del cosiddetto noleggio diretto di spazi pubblicitari sotto forma di banner classici, poiché questo non è più accettabile per gli inserzionisti, in quanto rappresenta un utilizzo irragionevole o un "bruciare" i fondi pubblicitari. Si tratta quindi di un utilizzo del tutto inappropriato dei fondi, poiché i moderni sistemi di targeting pubblicitario rappresentano l'impiego di denaro più razionale ed economico nella storia del marketing. Il noleggio diretto è, in un certo senso, solo un rafforzamento del marchio (branding), che oggi riveste un'importanza del tutto secondaria nel mercato pubblicitario.
Uno tsunami di contenuti tradotti e resistenza locale
A tutti i media che non si basano esclusivamente su contenuti locali, Uno tsunami di contenuti tradotti è all'orizzonteOggi possiamo Traduciamo un articolo in 20 lingue diverse per meno di un euroE lo facciamo in modo tale che un "parlante naturale" non riconosca immediatamente questo contenuto come tradotto. Per i media specializzati locali nei settori della tecnologia, dello stile di vita e dell'automotive, ciò significa che una moltitudine di contenuti invaderà lo spazio dei media locali, competendo con quelli locali – naturalmente con una storia migliore e più autentica, una redazione più numerosa e anche in formato video. I media specializzati locali scompariranno quindi dall'orizzonte in meno di tre anni. Questo sta già accadendo in Slovenia, poiché i media specializzati non riescono a sopravvivere nel web dei media. Anche a causa della fuga di inserzionisti verso Croazia e nei centri decisionali come Varsavia, Tallinn E Vienna.
A questo seguirà un'invasione. contenuti video internazionali, tradotto anche in Youtube, dove i maggiori produttori stanno già trasmettendo in più di 20 versioni linguisticheCiò significa che puoi, ad esempio, MrBeast Si ascolta in italiano con l'aiuto della funzione di sincronizzazione labiale: basta selezionare la lingua desiderata nelle impostazioni. La Torre di Babele è stata quindi abbattuta. Praticamente tutti i principali influencer saranno tradotti anche in sloveno, il che significherà un'ondata di contenuti globalizzati e localizzati.
Perché i media stanno morendo?! Cosa sopravviverà davvero? Davvero ottimi contenuti e autenticità. Un focus locale eccezionale, ma ovviamente su canali cross-channel in termini di contenuti. Certamente non contenuti su un singolo canale, ad esempio la televisione o qualche altro formato classico, che sta scomparendo, dato che oggi tutto è disponibile on demand. Sarà necessaria innovazione, così come un forte supporto da parte della comunità locale per i contenuti locali. Penso principalmente a inserzionisti, aziende e imprenditori, che dovrebbero essere consapevoli del fatto che stanno costruendo piattaforme di comunicazione locali con i creatori di contenuti. Senza il loro supporto, stiamo entrando in un'era di monopolio, in cui il punto di acquisto della "promozione" saranno solo due o tre aziende americane.
Il locale è importante. Anche nei media. Quindi, se hai un po' di buon senso, acquista anche tu prodotti locali... non solo verdure, ma sostieni contenuti di qualità. Ecco come si costruisce una vera democrazia. Ecco come gli imprenditori costruire media indipendenti – i media, che possono tornare a essere il quarto potere dello Stato, controllando la politica e garantendo l'equilibrio sociale. Senza questo supporto, abbiamo quello che abbiamo oggi: un sistema mediatico interamente dipendente dal capitale.
