Scopri come Tesla ha catapultato l'industria automobilistica nel futuro con l'elettricità, l'innovazione e gli aggiornamenti digitali, mentre i giganti automobilistici tradizionali stanno ancora sguazzando nella nebbia di benzina del passato.
C'è una battaglia in corso nell'industria automobilistica, una battaglia non solo per la quota di mercato, ma per il futuro della mobilità stessa. Da una parte abbiamo un gruppo di titani, case automobilistiche che forgiano destrieri a benzina da più di un secolo. Dall'altra parte c'è Tesla, un'azienda che ha conquistato il mondo con l'elettricità e la tecnologia digitale. Come ha fatto un nano a diventare re?!
Elon Musk contro il resto del mondo
Mentre Tesla persevera sulla strada verso un futuro elettrico, ci sono alcune conclusioni interessanti da trarre. Nonostante la mancanza di un secolo di esperienza nel settore automobilistico, Tesla si è rapidamente affermata come leader nel campo della mobilità elettrica. Com'è possibile?
Vorrei iniziare distinguendo tra Tesla e le case automobilistiche classiche. Se l'industria automobilistica fosse una sinfonia, le case automobilistiche tradizionali sarebbero conduttori che seguono da vicino la partitura che hanno creato decenni fa. Tesla, invece, è come un musicista jazz, prende una melodia di base e la cambia, improvvisando, sperimentando.
La rigidità delle aziende tradizionali
Rigidità è una parola che ritengo appropriata quando si parla di case automobilistiche tradizionali. Queste organizzazioni sono come le petroliere: grandi, potenti, ma anche lente e difficili da manovrare. La cultura è ancora basata sui principi della produzione di massa e della standardizzazione introdotti ai tempi di Henry Ford.
Tesla, d'altra parte, è veloce e agile come una capra di montagna. Con gli aggiornamenti digitali che avvengono via etere, Tesla consente ai conducenti di provare la sensazione di ottenere una nuova auto ogni volta che il software viene aggiornato. I marchi di auto d'epoca non possono offrire questo. I loro modelli vengono aggiornati lentamente, spesso su cicli pluriennali che si basano sul rilascio di modelli completamente nuovi.
Una cultura dell'innovazione
Inoltre, Tesla ha una cultura che incoraggia l'innovazione in ogni momento. Le case automobilistiche tradizionali tendono ad essere bloccate nel passato, impegnate a produrre le auto a benzina che le persone sono abituate ad acquistare. Tesla, al contrario, è focalizzata sul futuro ed è determinata ad accelerare la transizione verso l'energia sostenibile.
Quindi, quando guardiamo al futuro, vediamo Tesla guadagnare un vantaggio, non solo per la sua innovazione, ma anche per il suo impegno per il rapido cambiamento. Mentre le case automobilistiche tradizionali continuano il loro viaggio come se fosse una lenta maratona, Tesla sta correndo uno sprint. Sembra chiaro a questo punto chi arriverà per primo al traguardo.
Cambiare i cicli di sviluppo: quando ogni giorno diventa un nuovo anno per l'auto
I cicli di sviluppo sono un punto chiave in cui Tesla e le case automobilistiche tradizionali differiscono notevolmente. Mentre i produttori tradizionali sono impegnati in lunghi cicli di sviluppo, in cui un nuovo modello viene introdotto sul mercato ogni quattro anni e una generazione completamente nuova ogni otto anni, Tesla insiste sulla strada dei costanti aggiornamenti digitali. Allo stesso tempo, praticamente ogni serie di auto esce dalla linea di produzione leggermente aggiornata.
Pensala come la differenza tra l'attesa di un nuovo episodio della tua serie TV preferita ogni settimana e lo streaming dell'intera stagione su Netflix non appena è disponibile. I produttori tradizionali ti inducono a promettere un aggiornamento futuro che avverrà solo tra qualche anno, mentre Tesla offre nuovi aggiornamenti non appena sono disponibili, a volte più volte al mese. Ed è tutto gratis!
Questi continui cicli di sviluppo non sono solo una caratteristica delle auto Tesla, ma anche un riflesso della loro cultura. Questa è un'azienda che non crede nell'attesa. Quando è disponibile una nuova tecnologia o un miglioramento, vogliono consegnarlo immediatamente ai propri clienti. Questo differisce dalla maggior parte delle case automobilistiche tradizionali, dove i lunghi cicli di sviluppo fanno parte del loro DNA.
Questo aggiornamento costante dà alle auto Tesla la sensazione di migliorare sempre. Questo è qualcosa che i produttori di auto d'epoca semplicemente non possono offrire. Le loro auto sono buone come il giorno in cui hanno lasciato la fabbrica, mentre Tesla è in costante crescita ed evoluzione. Ogni serie di auto contiene gli ultimi miglioramenti, telecamere migliori, meno cablaggi, nuovi sensori.
Quando pensiamo a cosa questo significhi per il futuro, è chiaro che Tesla ha un grande vantaggio. Mentre le aziende tradizionali stanno cercando di recuperare il ritardo, Tesla va costantemente avanti. Non c'è da stupirsi che abbiano ottenuto un tale vantaggio.
I marchi tradizionali sopravviveranno? Saranno divorati dal drago cinese?
Futuro marchi automobilistici tradizionali è alquanto incerto. Con il crescente passaggio alla mobilità elettrica e la costante pressione del cambiamento climatico, questi marchi devono affrontare sfide uniche. Tuttavia, hanno alcuni punti di forza chiave, tra cui una lunga storia, marchi forti e una vasta rete globale di produzione e distribuzione.
Uno dei possibili scenari è che questi marchi cercheranno di adattarsi rapidamente, accelerare la loro transizione verso la mobilità elettrica e la digitalizzazione e adottare cicli di sviluppo più agili. Questo è un processo difficile che richiede una profonda trasformazione dei loro processi operativi e della cultura aziendale.
D'altra parte, potrebbe accadere che ci siano cinesi in rapida crescita e altri aziende di avvio, che coltiva la stessa cultura dell'innovazione di Tesla, è diventata una grande competizione. Questi nuovi attori possono fornire un nuovo approccio all'industria automobilistica e sono più flessibili nell'adottare nuove tecnologie.
In futuro, è possibile che alcune di queste startup uniscano le forze con i marchi automobilistici tradizionali o addirittura acquistino alcuni di questi marchi. Ciò consentirebbe loro di trarre vantaggio dalla capacità produttiva esistente, dai canali di marketing e dai marchi di queste aziende, introducendo nuove tecnologie e modelli di business innovativi.
Per esempio, marca, come Mercedes, BMW e Audi, potrebbero trarre vantaggio dalla collaborazione con startup agili e innovative per aiutarle a trasformare le loro operazioni. In definitiva, il successo o il fallimento dei marchi automobilistici tradizionali dipende dalla loro capacità di adattarsi e innovare in un ambiente automobilistico in rapida evoluzione.
