Google ha nuovamente lanciato una bomba nel mondo della ricerca digitale. Questa volta stanno estendendo i loro approfondimenti AI a un numero ancora maggiore di query e stanno introducendo la "Modalità AI", che promette un'esperienza chat direttamente all'interno del loro motore di ricerca. Cosa significa questo per noi che navighiamo sul web e per coloro che vivono di clic? Diamo un'occhiata a come Google sta cambiando le regole del gioco e cosa possiamo aspettarci.
Le panoramiche AI sono quei riepiloghi che appaiono in alto Risultati di Googlequando cerchi qualcosa di più specifico o complesso. Invece di sfogliare dieci pagine, Google usa l'intelligenza artificiale per darti la risposta in poche frasi. Ora ce ne saranno ancora di più, anche se non hai effettuato l'accesso a Google, e saranno supportati da un nuovo modello che dovrebbe essere ancora migliore per cose come la matematica o la codifica.
Poi c'è la modalità AI, che al momento è disponibile solo per coloro che pagano la versione premium di Google One e la attivano in un ambiente di prova. Si tratta di una specie di chatbot in cui è possibile porre una domanda e ottenere una risposta in stile colloquiale, con alcuni link per il contesto. Consideratela la risposta di Google a piattaforme più interattive, dove non è necessario cliccare sulle pagine, ma si riceve tutto su un piatto d'argento.
Come influisce questo sul web?
È qui che le cose si complicano. Se Google ti dice tutto ciò di cui hai bisogno nel primo paragrafo, perché mai dovresti cliccare su un link? Questa è una domanda che tutti coloro che vivono del traffico sui propri siti, dai blogger ai negozi online, si pongono. Google afferma che i clic che ricevi sono comunque di "migliore qualità" perché le persone sono più coinvolte quando arrivano sulla tua pagina. Ma se non viene nessuno, questa qualità ti aiuta un po'.
La modalità AI fa un ulteriore passo avanti. Se puoi semplicemente "chattare" con un bot su Google e ottenere tutte le risposte, la necessità di visitare altri siti sarà ancora minore. Ciò potrebbe incidere seriamente sui ricavi di coloro che dipendono dal traffico organico.
Come adattarsi?
Ora è fondamentale che i creatori di contenuti si concentrino su contenuti davvero validi e approfonditi, che Google ama "selezionare" per i suoi riassunti. Ciò significa risposte chiare e strutturate, magari anche con grafici o tabelle, più facili da comprendere per l'intelligenza artificiale. Allo stesso tempo, non puoi puntare tutto su Google: è intelligente investire in altri canali, come i social media o le newsletter via email, per non rimanere escluso se il tuo traffico diminuisce.
Se operi in una nicchia in cui le persone cercano risposte complesse, come la programmazione o la finanza, potresti addirittura avere un vantaggio. Spesso questi utenti desiderano qualcosa di più di un breve riepilogo e cliccheranno comunque sulla tua pagina se offri qualcosa in più.
E che dire del quadro generale?
È chiaro che Google vuole diventare ancora più indispensabile in questo senso. Invece di essere un semplice motore di ricerca, sta diventando una sorta di assistente onnisciente. Questa è un'ottima soluzione per chi vuole risposte rapide, ma può rappresentare un problema per il web nel suo complesso. Se nessuno visita il sito, come potranno sopravvivere le piccole imprese, i blogger e i creatori indipendenti? E ci sono anche domande sull'equità e sulla privacy: quanto sono trasparenti questi modelli di intelligenza artificiale e cosa fanno con i nostri dati?
Perché questo è importante per tutti noi?
Google è da tempo il nostro punto di riferimento sul web, ma ora le cose stanno cambiando. Come utenti potremmo effettivamente accedere alle informazioni più rapidamente, ma come creatori o proprietari di siti dobbiamo stare attenti. Se vogliamo rimanere visibili, dovremo adattarci o trovare un modo per sfruttare questi nuovi giocattoli a nostro vantaggio. Cosa ne pensi: questo migliorerà la tua ricerca o ti renderà solo la vita più difficile?
