Gli inizi di uno dei marchi di moda più forti di oggi, Pepe Jeans, risalgono al 1973, quando i tre fratelli Shah, Nitin, Arun e Milan, stavano sviluppando i loro pezzi di moda per la prima collezione con ricchi dettagli in denim a Notting Hill, con dub reggae suonare pigramente in sottofondo.
Nel 40° anniversario di uno dei marchi leader nel l'industria della moda ricordiamo il loro ingresso modesto ma penetrante nella scena della moda londinese a metà degli anni '70, la loro energica penetrazione nei mercati esteri, la conquista dell'Olimpo della moda e le loro iconiche campagne pubblicitarie, con l'aiuto delle quali lanciarono molti modelli nel mondo della moda. orbita. Un mercato affamato di prodotti personalizzati si impadronì delle loro collezioni e presto ottennero un successo tangibile, aprendo già molti primi negozi nei primi anni. Negli anni '80 del secolo scorso si affiancarono con successo ai colossi della moda americana, che controllavano e dominavano la scena anche in boutique britanniche. Questo li ha affermati come uno dei principali fornitori di moda jeans in Gran Bretagna. Ben presto si cominciò a parlare della loro influenza in patria anche fuori dai confini, così presto seguirono le scoperte della moda e l'esplorazione dei mercati internazionali. La vera invasione internazionale iniziò nel 1983.
Campagne pubblicitarie di culto
Entusiasta del successo di Gran Bretagna aveva una grande voglia di conquistare i mercati esteri all'inizio degli anni '80. Volendo accompagnare le loro collezioni verso nuovi mercati con un messaggio articolato, sexy e coinvolgente, hanno assunto il fotografo di moda più ambito del decennio, l'americano Bruce Weber, per la loro campagna pubblicitaria. Nel 1991, ha fotografato una sconosciuta, giovane, promettente e futura top model, Bridget Hall, per la loro più grande campagna pubblicitaria mai vista. La campagna stessa ha posto le basi per gli annunci successivi, in cui si sono rivelati dei veri scopritori di volti che sono diventati le star del futuro. Molte altre foto del genio americano includono Donovan Leitch e Ione Skye, ma una delle più leggendarie e memorabili è senza dubbio la pubblicità in bianco e nero del 1993 con l'allora giovane e sconosciuto attore Jason Priestley. Negli ultimi 20 anni, Pepe Jeans ha continuato a collaborare con fotografi e personalità di talento, straordinari e talentuosi, che da allora sono diventati stelle riconoscibili di oggi. I modelli così come sono Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung e Natalia Vodianova, gli atleti Fernando Torres e Cristiano Ronaldo e gli attori Sienna Miller e Ashton Kutcher furono immortalati nelle pubblicità all'inizio della loro carriera PepeJeans, firmato da Steven Klein, Michael Jansson, David Sims o Steven Meisel. Nella campagna di quest'anno, il ruolo principale è svolto dalla top model e modella dell'anno 2012 ai British Fashion Awards Cara Delevingne. Gli spot pubblicitari per celebrare il 40° anniversario del marchio sono stati girati da Josh Olins nella zona ovest di Londra, intorno a Portobello Road e Notting Hill. I modelli sono accompagnati da un modello nelle foto George Alsford, sotto lo styling, hanno firmato Clare Richardson e Trey Laird.
Saldamente in sella
La combinazione di campagne pubblicitarie sorprendenti, originali e sexy e di prodotti di qualità li ha aiutati a conquistare rapidamente il grande mercato statunitense, seguito poi dall'invasione dell'Europa negli anni '90: Francia settentrionale, Italia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Portogallo e Svizzera. Caddero tutti sotto l'incantesimo PepeJeans. All'inizio del millennio, hanno confermato la loro reputazione come uno dei più grandi marchi nel campo dei jeans, e negli ultimi anni si sono dedicati alla penetrazione in America Latina e Asia. Nonostante la loro grande crescita, sono presenti in più di 60 paesi nei 5 continenti con più di 300 negozi, non sono seduti su molti allori, ma si stanno espandendo, crescendo e progredendo. Nel 2002 hanno lanciato sul mercato una linea per bambini, oltre ad una collezione premium di jeans 73, una collezione speciale Andy Warhol di Pepe Jeans, che è stata presentata nel 2007, e tra le più recenti ci sono una collezione di calzature e occhiali, il che significa che rimangono saldamente in sella alla moda.
Ci sono molti miti e favole da cui ha avuto origine il marchio. Originariamente si chiamavano San Tropez Trading Company, nome che si rivelò troppo lungo e burocraticamente poco fortunato. Quando una volta Nitin Shah era seduto nel bar Greasy Joe nella zona ovest di Londra, un nome nuovo, facile da pronunciare e memorabile apparve spontaneamente, più che per caso: Pepe Jeans.
Maggiori informazioni su:
pepejeans.com
