Il tuo prezioso logo e quella decantata "brand story" in cui hai investito migliaia di euro per farti sentire importante? Ho una brutta notizia. Tra cinque anni, non varranno più niente. Quando l'intelligenza artificiale inizierà a fare shopping per le persone, non cercherà il tuo costoso spot televisivo in prima serata. Esaminerà solo dati grezzi. E se l'algoritmo non riesce a vederti, sei morto. Questa è la fine dei brand, causata dall'algoritmo dell'intelligenza artificiale.
Guarda, al mercato – e soprattutto alla tecnologia – non importa dei tuoi sentimenti. Non gliene frega niente della tua nostalgia per i "bei vecchi tempi" e per i cambi manuali. Il mondo è cambiato mentre sceglievi un font per il tuo biglietto da visita. Questo è il declino dei marchi – e lo causerà. Algoritmo di intelligenza artificiale.
La patologia del comfort: perché siamo vittime ideali degli algoritmi
Siamo brutalmente onesti: Intelligenza Artificiale (AI) Non vincerà perché è necessariamente più intelligente di noi, ma perché siamo fondamentalmente pigri. Questa è la patologia dell'uomo moderno, e in particolare del nostro sport nazionale. Ci lamentiamo che l'inflazione è insopportabile, che i salari sono vergognosamente bassi, eppure paghiamo senza esitazione un sovrapprezzo del 20% sulla pizza fredda consegnata a domicilio solo per non doverci mettere le scarpe e uscire.
Siamo schiavi della comodità e inclini a prendere scorciatoie. Ed è proprio questo che alimenta gli algoritmi: siamo disposti a vendere la nostra libertà di scelta (e i nostri dati) in cambio della possibilità di continuare a vegetare sul divano. Paghiamo per il tempo, anche quando siamo al verde. Ed ecco una trappola che non puoi vedere perché stai guardando uno schermo.
La morte di “Lojze” e il regno dei dati
"Siri, ho fame. Qualcosa che non mi dia bruciore di stomaco e che si abbini al vino che ho comprato ieri."
E sapete cosa succede? Sarà un algoritmo a decidere cosa mangerete. Non voi. E certamente non una marca. Se "Locanda a Lojzet"non è ottimizzato per l'intelligenza artificiale se l'algoritmo non sa che Lojze griglia le migliori costolette della regione... Lojze non esiste.Lojze è morto.
Il vincitore sarà colui che si siederà al “casello” dei dati. Amazzonia, Google o qualche nuovo agente di intelligenza artificiale di cui non avete ancora sentito parlare. Questo significa la fine del mondo dei marchi come lo conosciamo. Quando l'intelligenza artificiale acquista per voi – dal detersivo in polvere a una nuova auto – cercherà il "migliore in termini di parametri", non quello con la pubblicità più bella con persone sorridenti. E noi sloveni... di nuovo sembravano vitelli alla nuova porta e ci siamo chiesti perché i nostri modelli aziendali “tradizionali” stessero fallendo.
“Sindrome Nokia” e falsa sicurezza
Ricordate come la gente si aggrappava alle proprie case vent'anni fa? Mora e telefoni Nokiaperché "ho davvero bisogno di chiavi fisiche"? Dove sono queste persone oggi? Su iPhone, dove bussano sul vetro. Lo stesso vale per l'intelligenza artificiale oggi. L'evoluzione tecnologica non chiede il permesso. Semplicemente investe chi si trova in mezzo alla strada.
Non essere uno "ziheraš" sloveno
Quindi cosa dovresti fare (invece di andare in ospedale per lo stress)? Non essere il tipico "sit-in" sloveno in attesa che lo Stato approvi una legge sulla regolamentazione dell'intelligenza artificiale. Invece di analizzare la nuova facciata del tuo vicino questo fine settimana e chiederti dove abbia preso i soldi, apri ChatGPT.
Non aver paura di lui. Se dici "NO" alla tecnologia, sei morto nel mondo degli affari. L'unica parola consentita a questo punto è "FORSE". Perché tra dieci anni i tuoi nipoti non parleranno più con i camerieri. Parleranno con un algoritmo. E probabilmente saranno sposati con influencer virtualiperché sarà più economico e meno fluido di una vera moglie o di un vero marito.
Il mondo sta accelerando a un ritmo esponenziale. O sali sul treno o resti sulla banchina sventolando un fazzoletto al tuo passato. Cordiali saluti, Jan.
