Se vi è mai capitato di aprire un sacchetto di M&M's e di chiedervi perché ogni caramella abbia una "m" minuscola stampata sopra, non siete i soli. Quella stampa innocente non è solo un capriccio estetico: è il risultato di colpi di scena storici, diplomazia aziendale e una protezione del marchio piuttosto ponderata. E sì, ha anche a che fare con la guerra. Una guerra vera. Con trincee, soldati e cioccolato che dovevano sopravvivere a ben più del semplice calore del palmo della mano.
M&M's Non sono solo caramelle. Sono un fenomeno culturale che tutti conosciamo, ma pochi conoscono la loro vera storia. Come hanno fatto due visionari – uno della dinastia Mars, l'altro di Hershey's Palace – a unirsi per creare un'istituzione del cioccolato? Perché abbiamo dovuto aspettare fino agli anni '50 perché la famosa lettera apparisse sulle caramelle? E perché gli M&M's sono stati considerati l'arma segreta dell'esercito (almeno di cioccolato) per molti anni?
Cosa significano le "ms" in M&M's?
Dietro ogni leggenda ci sono due nomi: Forrest Mars Sr. E Bruce MurrieForrest, figlio del fondatore di Mars, fuggì dall'ego del padre (e probabilmente da qualche dramma aziendale) in Europa negli anni '30. Lì, osservando i soldati britannici impegnati nella guerra civile spagnola, trovò l'ispirazione per creare le palline di cioccolato dal guscio duro.
Ma per avere successo negli Stati Uniti con la sua nuova idea, aveva bisogno accesso al cioccolato, che era controllata da Hershey. Così invitò Bruce Murrie, il figlio del presidente di Hershey, a unirsi al progetto. E così nacquero M(ars) e M(urrie) – una partnership che ha portato il mondo caramelle, che oggi ci buttiamo letteralmente in bocca.
Perché ogni M&M ha la sua "m"?
Quando gli anni 1941 ha introdotto i primi M&M's, erano ancora senza alcuna spinta. A con il successo arrivano le copiee nel giro di pochi anni, le contraffazioni iniziarono ad apparire sul mercato. Mars e Murrie agirono rapidamente: negli anni '50 iniziarono a stampare lettera minuscola “m” su ogni caramella, come segno autenticità.
E come se ciò non fosse già abbastanza intelligente di per sé, questa stampa è diventata anche il punto di partenza per personalizzazione delle caramelleOggigiorno è possibile stampare praticamente qualsiasi cosa sugli M&M's: dai nomi ai loghi, dalle date delle nozze ai messaggi sarcastici all'ex.
Jackpot di marketing.
M&M's e l'esercito: la vera storia dei pasti al cioccolato
Forrest Mars è stato ispirato dalle barrette di cioccolato che i soldati mangiavano in Spagna – palline di cioccolato a guscio duro, che non si scioglieva al caldo. Questo gli sembrava brillante per i soldatiche avevano bisogno di energia senza macchie di cioccolato sulla loro attrezzatura.
Anni 1941 Gli M&M sono diventati parte ufficiale delle razioni militari statunitensi nella seconda guerra mondiale. Furono venduti esclusivamente per i militari, dove divennero una parte indispensabile del kit alimentare delle truppe. E quando la guerra finì? Era giunto il momento della conquista civile dei magazzini. E così iniziò il dominio globale.
L'evoluzione dei sapori: dai classici alla rivoluzione del caramello
E' iniziato modestamente: solo cioccolato classico, poi gli anni 1954 aggiunto versione alle arachidi – e il mondo non fu più lo stesso. Oggi possiamo scegliere tra:
- Burro di arachidi
- Caramello
- Mandorla
- Pretzel
- Croccante di biscotti
- …e bombe stagionali come Torta di zucca E Fragole e panna
Ogni gusto è un piccolo esperimento: alcuni riusciti, altri... diciamo solo più avventurosi.
Colori che il mondo ha visto (e alcuni che non ha visto)
La tavolozza dei colori originale degli M&M's includeva rosso, giallo, verde, marrone e viola. UN viola fu rapidamente rimosso dalla tavolozza (in una partenza sospettosamente silenziosa) solo per essere anni dopo blu ha preso il controllo del posto.
Oggigiorno, è possibile ordinare M&M's in quasi tutti i colori. È possibile crearne uno personalizzato tramite il loro sito web. tavolozza di colori per un matrimonio, un baby shower o un evento aziendale, che ha lo stesso odore del logo. In pratica, gli M&M's sono diventati una sorta di versione commestibile della palette di colori Pantone.
Il logo che non aveva bisogno del Botox
In un'epoca in cui i marchi vengono "rinnovati" ogni cinque anni, M&M's ha mantenuto la sua riconoscimento senza chirurgia plasticaFin dall'inizio, m sulla caramella è rimasta la stessa – con l’eccezione di un cambiamento: quando gli M&M’s alle arachidi furono introdotti nel 1954, cambiato il colore del carattere da nero a bianco.
E questo è tutto. Minimalismo e longevità.
Infine: m significa più di quanto pensi
Forse questo piccolo M solo una stampa su una caramella. Ma allo stesso tempo è un simbolo storie di origine, strategie aziendali, innovazioni belliche e ossessioni dei consumatori
La prossima volta che mangerai una manciata di M&M's, ricorda: non stai mangiando solo caramelle. Stai mangiando un pezzo di storia. E molto gustoso, tra l'altro.
