Nylig kommer vi over begrepet «ansvarlig drikking av alkohol» flere ganger. Men konkret informasjon og anbefalte verdier av alkohol som ikke overskrider grensen for ansvarlig drikking er fortsatt ganske vanskelig å finne. Hos Y&R Russland oppdaget de en elegant løsning. De har laget vinflasker som fremmer ansvarlig drikking på en svært innovativ måte. Det er illustrerte pedagogiske historier gjemt på flaskene, hvis endelige utfoldelse først blir realisert når flasken er tømt til bunnen.