Økende økologisk bevissthet oppfordrer forbrukere til å spise sunnere, så de ønsker å kjøpe sunn og miljøvennlig mat. Denne trenden er også anerkjent hos Hofer, hvor de legger stor vekt på matvarer fra kontrollert økologisk produksjon, og derfor har de siden 2006 tilbudt kundene et mangfoldig utvalg utvalgte produkter fra økologisk produksjon under deres eget Natur aktiv-merke. Produktene til Hofers eget merke Natur aktiv er nå tilgjengelig for kundene i ny innpakning med et oppfrisket, mer moderne image og ny logo.
