Peddy Mergui, kunstner og designer, med verket Wheat is Wheat is Wheat, er formspråket til noen av de mest kjente motemerkene – Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana, etc. – brukes i næringsmiddelindustrien. Han gjorde det samme med merker som Apple, Nike og Ferrari. Så hvordan ville produktemballasje se ut hvis Apple en dag bestemte seg for å selge melk og Ferrari bestemte seg for å selge pasta?