Romeo Beckham, Paloma Elsesser og Lila Moss gikk på catwalken under motevisningen H&M&180: The London Issue, mens Lola Young sto for kveldens emosjonelle høydepunkt med sin opptreden. Og hvis du trodde det bare var nok et moteshow ... tenk om igjen.
Hva skjer når en svensk motegigant samler brutalisme, britpop, digitale trender og 70 modeller under taket av en av Londons mest ikoniske adresser? Motekaos? Nesten. Mer presist: et skue av fremtiden. H&M var på London Fashion Week i går med henne A/W25-kolleksjonen viste at det kan være mer enn bare et merke i «butikkgaten» – det kan også være høykonseptVelkommen til H&M&180: London-utgaven – et motearrangement som er mer enn bare et magasin. Det er et manifest. Det er en statement. Og, ærlig talt, ren nytelse.
H&M: Når et moteshow blir en multimediaopplevelse
I hjertet av Londons mote, nærmere bestemt på 180 The Strand, samlet 700 heldige gjester seg – fra moteveteraner til TikTok-nykommere som (sannsynligvis for første gang) måtte legge fra seg telefonene sine fordi ... det rett og slett var for mye action. wow, for å følge ham gjennom skjermen. Faktisk – ironisk nok – var det på grunn av denne hendelsen at alle digitale avhengige måtte gjenoppdage kraften i øyeblikket.
Kjempestore skjermer, et lydbilde som lignet mer på en konsert enn et akkompagnement, og modeller som lignet mer på stilikoner enn «vanlige dødelige», skapte følelsen av at vi var på terskelen til noe nytt. H&M presenterte ikke bare en kolleksjon – de retolket selve moteshowformatet.
En stjernespekket catwalk og poetisk kaos for alle sanser
Åpningsnummeret tilhører H&M Studio-linjen, som i år var inspirert av noe som best kan beskrives som brutalistisk tropisk designJa, du leste riktig – betong og palmer er tydeligvis ikke lenger rivaler. Jacqui Hooper åpnet showet med sin skarpe silhuett, mens Amelia Gray kom med et dristig statement med sine overkneestøvler og saueskinnsjakke: «Vinteren kommer til å bli sexy.»
«London, gatestil, H&M – den perfekte kombinasjonen. Og antrekket mitt? Absolutt et mesterverk.» – bemerket Amelia senere med et smil som ville fått til og med Karl Lagerfeld til å heve et øyenbryn.
Andre akt tar oss med til slutten av 90-tallet – britpop, kulturrevolusjon og skinnjakkeopprør. Lola Young, sangeren som denne gangen debuterte på catwalken (ja, nok et multitasking-ikon fra den nye tidsalderen), hadde på seg et plissert skjørt og høye støvler som om hun nettopp hadde kommet ut av en musikkvideo for band vi lytter til på vinyl i dag, av ren hipsterisme.
Med tredje akt beviser H&M at de kan hviske, ikke bare skrike. Natt, urban eleganse, et snev av digital nostalgi. Blant høydepunktene? Streameren Marlon Lundgren Garcia, som forvandlet seg fra første rad til modell. Han hadde på seg en frakk fra H&Ms Atelier-kolleksjon og tok seg av vibe, som Matrix møter Savile Row.
Finalen? Lola Young trer ut bak scenen, som en slags urban Afrodite, og fremfører sangene «Messy» og «d£aler» i jakke, slips, miniskjørt og ... alt som vil friste deg til mote i år.
En backstage som ikke bare var for «insidere»
Selvfølgelig et motearrangement uten den Personlighet er ikke problemet. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah og en hel rekke andre navn satt på første rad – sannsynligvis allerede på vei gjennom kolleksjonen for sine neste Instagram-antrekk. Det kreative bakteppet ble levert av den legendariske Katie Grand og stylisten Jacob K, noe som betydde at hvert antrekk på catwalken hadde akkurat passe mengde dristighet og raffinement.
Dagen startet med et sterkt program med paneler og workshops, der fotograf Sølve Sundsbø spesielt skilte seg ut. Hvis du synes mote er overfladisk, hoppet du selvsagt over diskusjonen med Edward Buchanan, Susie Lau, David Kapp og Aidan Zamiri, der det ble tydelig: mote i dag er ikke lenger bare estetikk – det er også politikk, kunst og et uttrykk for identitet.
Konklusjon: H&M har overgått seg selv (og redefinert moteshowet)
H&M A/W25 er ikke bare en ny kolleksjon – det er en oppfordring til individualitet. Til dristighet. Til bevisstheten om at mote kan gjøre mer enn bare å kle seg – den kan kommunisere, inkludere og underholde. Og selv om vi fortsatt er på jordens jord, har H&M med dette arrangementet vist at de kan tenke galaktisk.
«Dette er en av våre sterkeste kolleksjoner hittil – en hyllest til selvutfoldelse og personlig stil. Vi er begeistret over å kunne lyse opp London med en hyllest til kreativitet.» – Ann-Sofie Johansson, sjefsdesigner og kreativ rådgiver i H&M
Og vi? Vi skulle bare ønske at hver moteuke var like ambisiøs og kompromissløs. Og at vi, vanlige dødelige, endelig også skulle få invitasjoner (H&M, ring oss!).
