I dag følger vi Formel 1 med telefonene i den ene hånden, popcorn i den andre og motesansen på alerten. Det er ikke lenger nok at en bil skjærer gjennom luften med aerodynamisk perfeksjon – den må nå også se bra ut i sakte film. Og det er inn i denne verdenen adidas, ikonet for sportsmote, går inn i et av de mest etterlengtede mote-sportssamarbeidene de siste årene: et partnerskap med det fremtidige Audi F1-teamet.
Hvorfor adidas x Audi? I en tid der F1 er i ferd med å bli et globalt fenomen der teknologi, kjendiser, TikTok-trender og høyoktan drama møtes, er det mer enn bare et partnerskap. Det er en moteprognose for fremtiden. Adidas blir den offisielle partneren for å utstyre hele laget – fra sjåfører til mekanikere – samtidig som de gleder fansen med en kolleksjon som kombinerer ytelse, stil og fremtidens ånd. Den første kolleksjonen? Februar 2026, rett før Audis debut på startstreken.
Tre baner, fire sirkler, én visjon: å forbikjøre fremtiden
Når adidas og Audi går inn i samme boks, skjer det noe interessant: mote får et løft og motorer får stil. Sammen utvikler de et komplett utvalg av høytytende, teknologisk avanserte og designfokuserte plagg for hele teamet. Men dette handler ikke bare om bedre sko til mekanikerne eller aerodynamiske jakker til førerne. Det handler om å tenke nytt om teamets visuelle identitet, en ny tilnærming til F1-kultur – en som vil gjøre fansen mer moteriktig og depotet mer spennende.
Partnerskapet vil ikke ta slutt med racingsesongen. Adidas og Audi ønsker å skape noe som går utover den tradisjonelle rollen som teknisk partner. De setter fankultur – fansen som er sportens hjerte. Kolleksjonen vil inkludere klær, sko og tilbehør som ikke bare er for de med VIP-tilgang til paddocken, men for alle som ønsker å se ut som et lagmedlem på sofaen (og hvorfor ikke?).
F1 handler ikke lenger bare om fart – det er et statement
Hvis du tror dette samarbeidet bare handler om logoer, bør du tenke om igjen. Bjørn Gulden, administrerende direktør i adidas, legger ikke skjul på begeistringen sin:
«Sammenslåingen av våre tre belter og fire baner på F1-scenen markerer starten på et spennende nytt kapittel innen motorsport.»
Adidas går ikke inn her som en stille sponsor, men som en medskaper av lagets nye identitet. Jonathan Wheatley, den nye sjefen for det fremtidige Audi F1-laget, legger til:
«Med adidas utstyrer vi laget med teknisk utstyr som faktisk forbedrer menneskelig ytelse. Samtidig inspirerer vi en ny generasjon sportsfans.»
Den mest filosofiske var Audis administrerende direktør, Gernot Döllner:
«Vår felles kolleksjon vil være like presis og tydelig som Audis nye designfilosofi. Det er mer enn utstyr – det er en visjon.»
Hva du kan forvente i kolleksjonen adidas x Audi F1?
Samling adidas x Audi F1, som slippes i februar 2026, vil være global. Ikke bare når det gjelder tilgjengelighet, men også i effekt. Den vil kombinere streetwear med sportslig funksjonalitet, paddock-estetikk med storbymote, og fremfor alt – fans med en identitet de vil bære med stolthet. Endelig vil vi kunne heie i joggesko som er nesten like raske som en bil på Monza-strekningen.
Og hvis du noen gang har sett for deg F1 som en uoppnåelig kjendissfære der du ikke eksisterer uten et VIP-merke, la adidas og Audi bevise det motsatte. Med dette partnerskapet blir F1 mer tilgjengelig, mer kulturelt og mer moderne.
Konklusjon: Høyoktan stil
Hva skjer når et sportsikon med flere tiår med tradisjon slår seg sammen med en teknologigigant og entrer den mest glamorøse og raskeste arenaen innen sport? Dere får et partnerskap som lukter av gummi, adrenalin og en nyåpnet eske med nye joggesko.
Februar 2026 er en dato å huske. Inntil da kan vi bare drømme om å stå foran TV-en i den nye kolleksjonen og rope: «Se, jeg har den jakken også!»
