På den internasjonale øldagen minner Heineken® oss om at sosialt samvær er det viktigste. Med en kampanje som bærer det sterke budskapet «glem øl», ønsker de å synliggjøre viktigheten av kvalitetssosialt samvær og glade øyeblikk.
Øl som en unnskyldning for å sosialisere
"Skal vi ta en øl? Vil du ta en øl? ¿Ta appetece una cerveza? Han va boire une bière?" - fraser som er blitt synonyme med å tilbringe tid i godt selskap. Hos Heineken® understreker de at vennlige sammenkomster fulle av latter og glede er viktigere enn øl alene. Freddy Heineken, grunnleggeren av det legendariske merket, sa en gang: «Jeg selger ikke øl, jeg selger gezelligheid», som betyr gode og hyggelige øyeblikk i selskapet.
Feiring med glemt øl
På den internasjonale øldagen produserte Heineken® en rørende annonse som viser hvordan fester, fotballfeiringer eller kvelder i barer med «glemte øl» er beviset på at samlingen virkelig var vellykket. I annonsen, forsterket av de milde tonene til Debussys Claire de Lune, ser vi hvordan den beste delen av å henge med en øl ikke er selve ølet, men øyeblikkene vi tilbringer sammen.
Den digitale tidsalderen og ensomheten
I tider med digital overbelastning og lengre arbeidstid blir sosialt samvær stadig mer sjeldent. En fersk studie viste at så mye som en fjerdedel av verdens befolkning føler seg ensom. Hos Heineken® er de klar over viktigheten av sosial tilknytning og har lenge jobbet for å oppmuntre folk til å leve et bedre sosialt liv. De presenterte i fjor 'Den kjedelige telefonen' – en telefon uten internett og sosiale nettverk for å vise hvordan det å være digitalt avlastet forbedrer sosiale opplevelser. I tillegg ble de lansert i 2022 "Jo nærmere", en flaskeåpner som lukker alle arbeidsapplikasjoner når du åpner en øl.
150 år med å bringe mennesker sammen
I anledning 150-årsjubileet lanserte Heineken® en global kampanje som understreker at det viktigste er hvordan vi har det gøy med øl. De lagde "Good Times Index", som legger forutsetningene for virkelig gode øyeblikk. Kampanjen beviser at essensen av merkevaren er å bringe mennesker sammen og skape uforglemmelige øyeblikk.
Dolf van den Brink, administrerende direktør i Heineken®, sa ved denne anledningen: "På den internasjonale øldagen feirer vi ikke bare ølet vårt, men fremfor alt de gode øyeblikkene vi skaper i samfunnet. Jubel!" Willem van Waesberghe, bryggermester, legger til: "Som bryggermester opplever jeg den ekstraordinære smaken av ølet vårt, men i dag handler det om de spesielle øyeblikkene som omgir øldrikking. Gratulerer med den internasjonale øldagen!"
