Når Lacoste, synonymt med sporty eleganse og fransk tidløshet, erstatter sin ikoniske krokodille for første gang på 92 år – er det nesten som Chanel som syr en emoji på en veske. Men denne gangen var det ikke en lunefull motetrend. Det handlet om Novak. Om Djokovic. For en mann som lenge har vært mer enn bare en spiller i tennisverdenen – er han en myte, en statistikk og en maskin i ett.
Med US Open 2025 som nærmer seg, har Lacoste avduket en kleskolleksjon i begrenset opplag som bytter ut krokodillen med ... en geit. Men ikke bare en hvilken som helst geit. Det er GOAT – «Greatest of All Time». Med dette trekket hyller Lacoste sin ambassadør Novak Djokovic, som ikke bare har forvandlet sporten i løpet av karrieren, men også har omdefinert konseptene utholdenhet, mental styrke og ... moteriktig ro på banen.
Kongen av all statistikk
Djokovic er ikke bare en legende – han er en som har gjort tennisstatistikk til en kunstform. Med 24 Grand Slam-titler, over 400 uker på toppen av ATP-rankingen og den eneste spilleren som har vunnet alle ni Masters 1000-turneringene, har han mer enn fortjent GOAT-merket sitt. Hvis tennisverdenen er en scene, så er Djokovic hovedrolleinnehaveren, regissøren og – å dømme etter Lacoste – til og med det nye ikonet innen logozoologi.
Denne geita, som akronymet GOAT (Greatest of All Time) sier, er ikke bare et symbol; det er en hyllest til de største. Og Lacoste mistet ikke hodet – de viste bare at de vet hvordan de skal tilpasse arv til den moderne tiden.
Se dette innlegget på Instagram
Når mote respekterer storhet
Lacoste og Djokovic: det perfekte mote-sportsparet
Lacoste og Djokovic har samarbeidet siden 2017, men denne gangen har det franske merket gjort noe som går utover en enkel markedsføring. GOAT-logokolleksjonen, som kun er tilgjengelig under US Open, er designet med like deler sport, eleganse og symbolikk. Ingenting er overlatt til tilfeldighetene – hver søm, hver detalj er en subtil metafor for Novaks reise.
Fra minimalistiske poloskjorter til teknisk sofistikerte sportsklær, er kolleksjonen ikke bare rettet mot tennisentusiaster, men også mot de som forstår viktigheten av kontekst: når mote og sport ikke bare møtes, men håndhilser i respekt.
Hvorfor nå?
US Open er en av Djokovics viktigste arenaer – en turnering han har vunnet fire ganger og er kjent for sine energiske publikummere og uforutsigbarhet. Lanseringen av kolleksjonen rett før turneringen er både strategisk og følelsesladet – Lacoste har følt et øyeblikk da det ikke er nok å kle på seg Djokovic. Han trenger å bli hedret.
Hva med krokodillen?
Ikke bekymre deg – den legendariske krokodillen er ikke glemt. Han tar bare en motepause. Kanskje han har hoppet av gårde til Sør-Frankrike, tilbringer ettermiddager ved bassenget og sjekker av og til resultatene fra Flushing Meadows. Geita er midlertidig, krokodillen er et evig ikon. Men selv ikoner vet hvordan – når tiden er inne – de skal ta et skritt tilbake og innrømme: «Du fortjener dette.»
Fasjonabel tennisfinale: når tradisjonen bøyer seg for storhet
Lacoste endret logoen sin. Verden stoppet ikke, men den blunket i det minste litt i respekt. For når en idrettsutøver når et nivå der de ikke lenger trenger superlativer, men får sin egen symbolikk – da vet du at vi ikke snakker om en spiller lenger. Vi snakker om et fenomen.
Med sin nye kolleksjon og midlertidige logo har Lacoste gjort noe dristig – og elegant på samme tid. De har uttrykt takknemlighet og ære, men uten kitsch. Akkurat som Djokovic spiller han: med et reservert smil, et kaldt hode og en vinnende energi.
