I en verden der merkevarer konkurrerer om oppmerksomhet med glitter, hettegensere i begrenset opplag og virale kampanjer, er det forfriskende – nesten rørende – å se noen bruke sin innflytelse til noe større enn bare profitt. I mer enn to tiår har Nike, den globale sportstøygiganten, ikke bare skapt sko- og sportsikoner, men også et prosjekt som forvandler barns livshistorier til meningsfulle moteprodukter.
Ved første øyekast kan det være «så vidt» omtrent JoggeskoMen hvert par i dette spesialprogrammet har sin egen historie – og sin egen kamp. Det er et av de mest inderlige og varige prosjektene i sportsbransjen, og Nike har allerede 21 år med å forbinde sin kreative kraft med barns mot, som behandles på et av de beste barnesykehusene i USA. Resultatet? Eksepsjonelle, unike kolleksjoner av fottøy og klær som gang på gang beviser at veldedighet kan se bra ut – og at mote virkelig kan forandre verden.
Fra idé til ikoniske joggesko: hvordan et prosjekt som overskrider motetrender fungerer
I 2004 innledet Nike et samarbeid med Oregon Health & Science University Doernbecher barnesykehus, med en enkel, men genial idé: å tilby barn som er under behandling for alvorlige sykdommer muligheten til å designe sine egne drømmesko. Slik ble prosjektet vi i dag kjenner som født Freestyle-kolleksjonen – en unik serie med joggesko som ikke er basert på trender, men på historier.
Hvert år får seks barn – pasienter ved Doernbecher sykehus – muligheten til å samarbeide med Nike-designere og -utviklere. Sammen skaper de over en periode på måneder en designkolleksjon som går utover alt du noen gang har sett i butikkhyllene. Dette er ikke bare joggesko. Dette er kunstterapi i form av Air Maxe. Dette er dagbøker oversatt til farger, trykk og bildetekster. Dette er barns fantasi oversatt til design.
Prosjektet er ikke noe lite eksperiment – fra starten og frem til i dag har Nike samlet inn mer enn 40 millioner dollar, som utelukkende gikk til å støtte behandling, forskning og familier i nød. Og ikke bare til grunnleggende behandling, men også til de mest avanserte terapiene som noen ganger ikke er tilgjengelige noe annet sted i regionen – eller i verden.
Freestyle 21: ny kolleksjon, nye kapitler med mot
I år feirer kolleksjonen Fristil 21 – og som det sømmer seg en moden, voksen tradisjon, bringer det dristighet, friskhet og en utrolig historie til hver av de seks unge designerne. Barn som sliter med utfordrende sykdommer, men som likevel ikke mister sin barnslige gnist. Faktisk – det er dette som veileder dem gjennom designprosessen.
Årets design inkluderer nytolkninger av ikoniske modeller:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- og for elskere av klassikerne – den legendariske Air Jordan 17 Retro
Hvert design er en refleksjon av et barns interesser, drømmer og utfordringer: noen elsker naturen og sykkelreparasjon, andre er fascinert av kosedyr, videospill og iskrem. Og ja, i noen tilfeller er det tegninger av ninjakatter på skoene. Hva så – hvis noen får lov til å bryte designreglene, er det barn som har lært at livet sjelden følger reglene.
I tillegg til joggesko, i år for første gang også todelt kleslinje, som inkluderer Nike Club Fairway-cardigan til herre og t-skjorter for voksne og barn. Hvert klesplagg inneholder elementer fra alle seks skoene – som en slags hyllest til kollektiv skapelse.
Nike + Doernbecher: når samarbeid ikke er et PR-stunt, men et livsoppdrag
Dette prosjektet er mye mer enn en donasjon. Det er en kjerneverdi som deles av Nike og Doernbecher – forpliktelse til å forbedre livProsjektet involverer hele team: leger, sykepleiere, designere, frivillige. I løpet av de siste to tiårene har mer enn 350 Nike-ansattesom møter barn i virkelige, dype prosesser av samskaping.
Prosessen tar over ni måneder, og for mange av deltakerne er det en av de mest givende opplevelsene i karrieren deres. Barna velger ikke bare farger og materialer – de samarbeider med designerne for å skape en helhetlig historie som styrker dem. Og hvis du spør noen av barna i disse kolleksjonene, var opplevelsen ikke bare morsom, men også helbredende.
Hvor og når: hvordan få et par som betyr mer
Ny kolleksjon Fristil 21 ble først avduket 17. oktober på et spesielt arrangement i Portland, og forbereder seg nå på en global lansering via appen. SNKRS og i utvalgte butikker rundt om i verden i vinter. Som vanlig – lagerbeholdningen vil være begrenset, men interessen er enorm.
Selv om du kanskje vil snu oppsikt på gaten med disse joggeskoene, er det mer ved disse skoene enn som så. De er et uttrykk for håp, utholdenhet og kreativitet. Og best av alt – All fortjeneste fra salget går direkte til å hjelpe barnsom kjemper for helse.
Sneakers som setter spor. Ikke bare på bakken, men i hjertene.
I en tid der motekolleksjoner ofte blir glemt en uke etter lanseringen, Freestyle-kolleksjonen forblir en varig og kraftfull uttalelse om hva mote kan bety. Dette er ikke joggesko for Instagram-ros – dette er joggesko du bokstavelig talt vil gå inn i veldedighetshyllen i.
