Når Pharrell Williams går inn i sneakerdesignverdenen, er det ikke et spørsmål om noe vil være annerledes – det er hvor langt han vil gå. Denne gangen avduker han med adidas en ny vri på Adistar-modellen – en futuristisk, organisk, nesten biomorfisk silhuett kalt Adistar Jellyfish.
Hvis navnet Adistar Jellyfish ikke sier deg nok: gjør deg klar for noe som er formet som en skapning fra havets dyp, men født for den urbane jungelen. VIRGINIA Adistar-maneter, som slippes i glødende oransje 23. august, er resultatet av Pharrells nye kreative identitet og plattform VIRGINIA – et konsept som overskrider de klassiske grensene for merkevare, sted og sjanger.
Silhuetten av fremtiden med biologisk DNA
Jellyfish er en nytolkning av adidas' Adistar-modell, men uten å nøle med en radikal transformasjon. Ved første øyekast fremstår den som en konseptuell skulptur; ved et annet øyekast som en funksjonell løpesko. Denne dualiteten er ikke tilfeldig – den er grunnlaget for hele historien.
Økt mellomsåle, som minner om de flytende finnene til en manet, skaper visuell dynamikk og mekanisk støtte. Overdel i flerlags mesh Med eksoskeletale elementer tilfører det en dimensjon av bevegelse og tekstur – nesten som om tøffelen var en levende organisme. Tillegget? Detaljer som lyser i mørketsom lyser opp hvert skritt du tar – bokstavelig talt.
Detaljer som den innebygde «Jellyfish»-inskripsjonen og VIRGINIA-logoen på pløsen og innersålen fungerer ikke som klassisk «branding», men som forfatterens personlige signatur – en stille, men gjenkjennelig estetikk som ikke er prangende, men alltid skiller seg ut.
Adistar-maneter: Mellom fantasi og økologisk bevissthet
For å lansere sneaker-skoen valgte ikke Pharrell og adidas den vanlige urbane kampanjen. I stedet tar de oss med inn i et imaginært korallrev, befolket av fiktive dykkere som beundrer maneter – skapninger som kombinerer skjønnhet, stillhet og den rene overlevelseskraften.
Denne fiktive undervannsverdenen, visuelt inspirert av den estetiske sofistikasjonen i gamle naturfilmer og dykkerfotografi, lar kampanjen respektere naturen uten å utnytte den. Det hele fungerer som en subtil økologisk uttalelse, men uten en didaktisk undertone.
VIRGINIA – mer enn et sted, mindre enn et merke
Selv om den er oppkalt etter en amerikansk stat, VIRGINIA Det er ikke en geografi. Det er Pharrells kreative persona, plattform og bevegelse. I denne sammenhengen får adidas' arv en ny dimensjon – der teknisk fortreffelighet møter distinkt individualitet.
Hver kolleksjon under VIRGINIA bærer med seg en følelse av tilbakeholdenhet, luksus og eksperimentering. Maneter er intet unntak – det er fremtidens gjenstand, som er helt brukbar i dag.
Hvor, når, hvordan?
Hvis du vurderer å kjøpe, er det ikke rom for å utsette. Maneter i oransje vil være tilgjengelige 23. august hos utvalgte adidas-forhandlere og på adidas.comInnlogginger i appen Bekreftet app de åpner allerede 18. august.
Prisen? 300 amerikanske dollarJeg vet, det er ikke mye – men det er mer enn en tøffel. Det er et plagg som bærer en kunstnerisk historie, teknisk innovasjon og det personlige preget til en av de mest ikoniske skaperne i sin generasjon.
