Apple annonserte ankomsten av det som sannsynligvis er deres viktigste produkt, iPhone 6, for andre halvdel av 2014. Konkurransen har nemlig allerede skjært hardt inn i den en gang eksepsjonelle kaken til dette banebrytende produktet og fratatt det mange brukere. Den store Samsungen med S4-telefonen og «phablets» skapte en ny trend med større enheter hvis funksjoner og brukervennlighet er nærmere nettbrettenes. Samtidig ser det ut til at Apple sovnet litt.
