''Det vi gjør teller.'' Selv om det betyr å lage komiske bordlamper. What We Do Counts-lampene er ikke et mål i seg selv, fordi de i tillegg til funksjonaliteten bærer et viktig budskap, og de er komiske ikke på grunn av det morsomme utseendet, men fordi de imiterer utseendet til en tekstboble fra tegneserier. De ble ikke signert av en tegner, men av den tyske industridesigneren Ingo Maurere, som brukte de siste fire tiårene av sitt liv på å lage lamper og andre lysarmaturer.
