I dag er et merkenavn en kraft å regne med, og valget kan bety forskjellen mellom 'å være' eller 'ikke å være'. Det er en av de mest effektive strategiene eller fatale feilene et selskap kan gjøre. Det er et element av identitet, identifikasjon og distinksjon, og dets betydning er enda større når det gjelder internasjonale institusjoner. Noen få verdenskjente merker, som opprinnelig hadde ganske merkelige navn, fant ut at det opprinnelige navnet på treskoen ville være i deres utvikling.
Preden so nekatere verdenskjente merker prišle do svojega zmagovitega imena, so imele precej čudaške nazive.
LES MER: Hvordan uttaler folk over hele verden kjente merker?
Če bi obveljalo ime iz ”rojstnega lista”, potem na primer Google danes ne bi bil Google, pač pa Backrub! Vsekakor smo lahko veseli, da so ga njegovi ustanovitelji preimenovali, enako pa velja tudi za nekatera druga velika imena med blagovnimi znamkami, ki so odvrgla svoje prvotno ime.
