Uit het onderzoek van het Mediana Instituut, uitgevoerd in samenwerking met het koffiemerk Loka Special, blijkt welke vooroordelen, gewoonten of bedenkingen de Sloveense consumenten beperken in het accepteren van het nieuwe, anders en beter.
Dankzij het onderzoek van het Mediana Instituut krijgen we een goed inzicht in de persoonlijke gewoonten en houdingen van Slovenen ten opzichte van innovaties op het gebied van vrijetijdsbesteding, eten en drinken, mode en uiterlijk, en winkelen. 88 procent van de respondenten gaf toe dat ze doorgaans een positieve ervaring hebben bij het uitproberen van nieuwe dingen, 72 procent streeft ook naar een leven vol uitdagingen, nieuwigheden en verandering. Toch geven de meesten de voorkeur aan bewezen resultaten boven risico's en blijven ze vasthouden aan hun bestaande gewoonten op verschillende gebieden van het leven. 65 procent van hen vertrouwt op de eerste indruk en bijna de helft vindt het veranderen van vaste gewoontes een hele uitdaging.
Hoe zeker wij Slovenen zijn van het accepteren en kopen van nieuwe producten, blijkt uit het feit dat 89 procent van de respondenten een beslissing zou nemen op basis van hun eigen voorkeuren. Dit wordt ook ondersteund door het feit dat de meerderheid (70 procent) van de respondenten graag nieuwe producten of diensten uitprobeert. 73 procent overweegt echter ook respect voor gewoonten en tradities, waarmee ze zijn opgegroeid. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de meesten hun supermarkt niet zouden veranderen, zelfs niet als hun familie en vrienden bij een andere winkel boodschappen deden; of hun kledingstijl zouden veranderen, ongeacht de meningen van anderen en de heersende modetrends. Vaste gewoonten en tradities zijn nog steeds diepgeworteld in de harten van de Slovenen.
We durven nog meer te drinken, want meer dan de helft van de ondervraagden probeert graag nieuwe drankjes. En niet alleen alcoholische drankjes - de data laten zien dat we ook echte koffiedrinkers zijn, want 84 procent van de Slovenen drinkt Turkse koffie en meer dan de helft van de koffiedrinkers zou bereid zijn een nieuw koffiemerk te kopen om nieuwe smaken en aroma's te proberen. Voor 66 procent van de respondenten waren een aanbeveling van familie, vrienden of kennissen, de mogelijkheid om het product in een winkel te proberen en een actie of korting doorslaggevend.
Uit een blinde test van verschillende Turkse koffiesoorten die Mediana eerder dit jaar uitvoerde onder regelmatige drinkers van gemalen Turkse koffie, bleek dat Sloveense consumenten zich bij de aankoop van koffie laten leiden door vastgestelde richtlijnen, in plaats van door de smaak of de koffie-ervaring zelf (Bron: Mediana, 2020, Individuele blinde test op koffieconsumenten. Meer op lokakava.si). Ondanks het feit dat Sloveense Turkse koffieliefhebbers Turkse koffie als hun nummer 1 smaak hebben gekozen zelfgemaakte koffie Loka Special, dit is meestal niet hun eerste of meest voorkomende keuze. Bij Loki Special zijn ze blij met de uitkomst van de blinde test en de titel die ze hebben behaald. “nummer 1 smaak gekozen door Sloveense koffieconsumenten” Ze zijn er erg trots op en willen daarom alle koffieliefhebbers vertellen dat je goede koffie niet alleen aan het uiterlijk kunt herkennen. En veel dingen zijn niet zoals ze op het eerste gezicht lijken.
Laten we dus vooroordelen loslaten en nieuwe dingen een kans geven!
