H&M presenteert met trots "Co-Exist Story", een diervriendelijke modecollectie die volledig is goedgekeurd door de dierenrechtenorganisatie People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). De collectie, die dames-, heren- en kinderkleding omvat, belicht alternatieven voor stoffen op dierlijke basis en stofprocessen. De 'Co-Exist Story' is de derde installatie bij H&M in het kader van het Innovation Stories-initiatief, dat begin 2021 van start ging en tot doel heeft meer duurzame innovaties, materialen en ontwerpen onder de aandacht te brengen. De Co-Exist Story-collectie is vanaf 4 november wereldwijd verkrijgbaar op hm.com en in geselecteerde winkels.
De dames- en herencollecties zijn ontworpen voor de moderne stadsbewoner die zich tussen nachtelijke feesten en vroege ochtendwandelingen bevindt. De collectie combineert innovatieve stoffen die materialen uit dierlijke bronnen vervangen en duurzamere materialen met een modegerichte mindset. Op feesten geïnspireerde kleding uit de jaren 90 en functionele bovenkleding staan allemaal naast baanbrekende innovaties zoals FLWRDWN™, een alternatief voor dierlijk dons gemaakt van wilde bloemen, en VEGEA™, een op olie gebaseerde leervervanger op plantaardige basis.
Sleutelstukken voor dames zijn onder meer een oversized crèmekleurige jas van gerecycled polyester nepbont en een gebreide jurk met één schouder en dramatische franjes aan de zoom in een ECONYL®-mix. Voor heren demonstreert een oversized anorak van gerecycled nylon met een grafietprint streetwear-esthetiek. Accessoires zijn onder meer stevige Yulex®-visserslaarzen van natuurrubber voor dames en comfortabele FLWRDWN™-pufferschoenen voor heren. De collectie bevat ook veganistische make-up – twee lipsticks en een eyelinerset – die, voor het eerst voor H&M, is gecertificeerd door The Vegan Society.
Voor kinderen zijn FLWRDWN ™ eenmalige gerecyclede nylon anoraks en pufferjacks verkrijgbaar in rijke tinten, terwijl t-shirts en loungewear worden verlevendigd met slogan-patches die trouw verklaren aan het dierenrijk en steun aan het werk van PETA.
De Co-Exist Story-collectie belichaamt onze voortdurende toewijding bij H&M om innovatieve alternatieven voor stoffen op basis van dieren te verkennen, terwijl we onze klanten nog steeds hoogwaardige mode aanbieden. H&M en PETA hebben gedurende het hele project een positieve dialoog gehad en we zijn er trots op dat we het waardevolle werk dat PETA elke dag doet, kunnen ondersteunen."
Ann-Sofie Johansson, creatief adviseur bij H&M.
“Veel van ons werk bij PETA wordt bereikt door het opbouwen van positieve relaties met bedrijven zoals H&M, terwijl we ernaar streven een einde te maken aan het gebruik van materialen van dierlijke oorsprong. We zijn verheugd om met H&M samen te werken aan een collectie met prachtige veganistische ontwerpen die vriendelijker zijn voor de planeet en de dieren die erop leven.”
PETA-directeur Corporate Responsibility Laura Shields.
