Google wprowadza wyniki wyszukiwania Google AI z odpowiedziami na Twoje pytania. Jednocześnie sztuczna inteligencja już w tych odpowiedziach wyświetla podsumowania wyników wyszukiwania i reklam. Ta zmiana może mieć wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania mediów lifestylowych, które nie będą już na pierwszych stronach, ale przejdą na drugą stronę. Czy to początek końca klasycznych mediów? Mają coraz większe problemy z przetrwaniem.
Świat technologii kręci się coraz szybciej i Google nie ma wyjątku. Wraz z nową aktualizacją obejmującą reklamy w podsumowaniach AI (obecnie dostępnych na rynku amerykańskim) pojawia się pytanie: co to oznacza dla przyszłości klasycznych mediów lifestylowych? Czy użytkownicy wkrótce będą otrzymywać wyniki wyszukiwania wyłącznie z Google AI, bez tradycyjnych mediów w zasięgu wzroku? Zobaczmy, jak to posunięcie może zmienić sposób, w jaki znajdujemy i konsumujemy informacje.
Co się dzieje?! I dlaczego jest to niebezpieczne dla klasycznych mediów cyfrowych?!
Google właśnie ogłosił, że rozpocznie testowanie reklam w swoich zestawieniach wyników wyszukiwania AI w USA. Ta innowacja obejmuje reklamy w sekcji „Sponsorowane”, które wyświetlają odpowiednie produkty na podstawie zapytania użytkownika. Na przykład, jeśli szukasz sposobu na usunięcie zmarszczek z ubrań, zobaczysz reklamy sprayów przeciwzmarszczkowych ze sklepów takich jak Walmart i Instacart wraz ze wskazówkami generowanymi przez sztuczną inteligencję. Wyniki multimediów zostaną jednak ukryte daleko w innych zapytaniach. W pewnym sensie wyszukiwarka Google staje się medium alternatywnym.
Podsumowania AI i reklamy AI
Google twierdzi, że reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy będą powiązane z zapytaniem użytkownika i informacjami zawartymi w podsumowaniu AI. Reklamy będą automatycznie wyświetlane reklamodawcom, którzy korzystają już z określonych kampanii za pośrednictwem Google. Google obiecuje kontynuować testowanie i zbierać opinie od reklamodawców i branży, aby ulepszyć nowe formaty reklam.
Co to oznacza dla mediów lifestylowych?
W obecnej sytuacji zestawienia AI z reklamami mogą poważnie wpłynąć na pozycję klasycznych mediów lifestylowych w wynikach wyszukiwania. Dzięki syntezom AI odpowiadającym na pytania użytkowników istnieje duże prawdopodobieństwo, że media takie jak czasopisma i blogi znajdą się niżej w wynikach wyszukiwania. Może to zmniejszyć ich widoczność, a co za tym idzie – wizytę. Jednocześnie ich tradycyjna wartość zacznie spadać.
Przykład z praktyki i zagrożenia dla mediów tradycyjnych
Wyobraź sobie, że szukasz porady na temat najnowszych trendów w modzie. Zamiast klikać artykuł z Twojego ulubionego bloga modowego, podsumowanie AI przeniesie Cię bezpośrednio do odpowiednich informacji, być może nawet z dodatkiem reklam odzieży z popularnych sklepów. Media klasyczne, które do tej pory zdominowały pierwsze strony wyników wyszukiwania, mogą stracić znaczną część swojej publiczności. Mianowicie, oprócz przychodów z reklam, media te służą również do marketingu afiliacyjnego i pośrednictwa klienta. Tę rolę w segmencie turystyki przejmuje już Google, udostępniając mapy i oferty noclegów. Rozszerzenie tego na inne segmenty będzie oznaczać absolutną władzę nad informacją.
Google zrobiła duży krok w kierunku transformacji swojej wyszukiwarki, wprowadzając treści generowane przez sztuczną inteligencję. Zamiast oferować użytkownikom jedynie linki do zewnętrznych stron internetowych, oferuje teraz kompleksowe odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce. Obejmuje to wszystko, od sposobów korzystania ze sprzętu gospodarstwa domowego po streszczenia najważniejszych wiadomości dnia. Jedną z kluczowych zmian jest to, że podsumowania Google AI często nie cytują tradycyjnych źródeł. Informacje są podsumowywane i prezentowane jako część treści własnych Google, co ogranicza potrzebę odwiedzania zewnętrznych stron internetowych. Mogłoby to mieć poważny wpływ na media tradycyjne, ponieważ utraciłyby one znaczną część ruchu, jaki obecnie uzyskują z wyszukiwarek.
Strategia Google jest jasna: chcą, aby użytkownicy spędzali na ich platformie jak najwięcej czasu. Dzięki treściom generowanym przez sztuczną inteligencję, dostosowanym do potrzeb użytkownika, Google staje się czymś więcej niż tylko wyszukiwarką. Staje się narzędziem oferującym spersonalizowane informacje, rekomendacje produktów poprzez programy partnerskie, a nawet interaktywne doświadczenia.
Chociaż to jest Google od dawna jest czymś więcej niż tylko wyszukiwarką, treści generowane przez sztuczną inteligencję przejmują rolę kompleksowego centrum medialnego. Użytkownicy mogą uzyskać odpowiedzi na swoje pytania, przeczytać aktualności, uzyskać instrukcje obsługi, a nawet kupić produkty - wszystko w jednym miejscu. To prowadzi nas do pytania: czy Google jest na dobrej drodze, aby stać się aplikacją dla każdego?
Eksperci są podzieleni co do tego rozwoju sytuacji. Niektórzy wskazują na potencjalne problemy:
- Koncentracja mocy: Google staje się jeszcze bardziej monopolistyczny, ponieważ skupia coraz więcej informacji i usług na jednej platformie.
- Wpływ na media: Tradycyjne media i strony internetowe, które opierają się na ruchu z wyszukiwarek, mogą ponieść znaczne straty.
- Doświadczenie użytkownika: Niektórzy użytkownicy są podekscytowani łatwością i szybkością wyszukiwania informacji, inni zaś wyrażają obawy dotyczące prywatności i wpływu na jakość informacji.
Możemy tylko czekać: przyszłość mediów cyfrowych jest coraz gorsza
Sztuczna inteligencja Google’a wyniki wyszukiwania reklam rozpoczynają nową erę wyszukiwania informacji. Chociaż wydaje się, że technologia ta umożliwia szybsze i bardziej spersonalizowane odpowiedzi, może również radykalnie zmienić ekosystem dziennikarstwa internetowego. Klasyczne media lifestylowe będą musiały się dostosować, w przeciwnym razie staną się ofiarą nowej fali technologicznej.
Czy w przyszłości nadal będziemy czytać artykuły z naszych ulubionych magazynów, czy może zastąpią to skróty AI z reklamami? Już niedługo poznamy odpowiedź na to pytanie.
