Číslo #205 prináša shoppingológiu. Pojem som si požičal od marketingového guru Martina Lindstroma a jeho knihy Shoppingology, ktorá sa snaží odpovedať na otázky, prečo vlastne nakupujeme a ako sa pri nákupe rozhodujeme. Aké sú psychologické páky, vďaka ktorým obchodník predáva a kupujúci nakupuje? Prečo v princípe dva úplne rovnaké produkty s rovnakými funkciami spôsobujú u zákazníkov úplne odlišné nákupné rozhodnutia?
Magazín mesta v reťazci nákupných rozhodnutí plní úlohu sprostredkovateľa – teda média, ktoré je svojim dizajnom najvhodnejšie pre obsahovú reklamu, tú reklamu, ktorá kupujúcemu podvedome naznačuje – kúp ma. Je to správne? Podľa obchodného modelu funkcia pozornosti nemôže byť iná, ale je zameraná práve na partnerstvo s inzerentmi. To umožňuje slobodným médiám prežiť a existovať a možnosť pokúsiť sa priniesť pozitívne a uvoľnené príbehy zo svojho prostredia okrem obsahu s komerčnými a marketingovými konotáciami, vďaka ktorým je tlač veľmi dôležitým médiom. Dôležité pre klienta, inzerenta, pretože zachytáva kupujúceho v úplne inom stave povedomia o obsahu. Žiadne rušivé vplyvy, žiadny hluk, žiadne e-maily ani streamované videoreklamy. Zákazník je zachytený reklamou v čase venovanom len jemu, nášmu magazínu a šálke kávy. Priznajme si to! Na tlačovke každý z nás venuje pozornosť reklame – 5 sekúnd – 10 sekúnd – dosť a práve toľko, aby sa reklama vtlačila do podvedomia. A práve túto pozornosť dokázal výskum v zahraničí, veľkí inzerenti ju majú radi Coca-Cola, sa vráti na tlačové médium. Ale u nás ide všetko trochu pomalšie a v inej realite. Ľudia v mediálnych agentúrach však často pracujú proti prúdu výskumov a takýchto zistení, najmä kvôli pavučine rôznych záujmov. Ale to je príbeh na inokedy. Na iný stĺpec, na iný papier a médium.
V v roku 2016 City Magazine sa vydáva na odvážnu a nezávislú cestu, keďže tvorcovia magazínu sa rozhodli prevziať značku na osobné riziko a spoločnými silami a prvkami sociálneho podnikania načrtnúť a vydláždiť novú cestu našej pozornosti. Toto zostáva jedinečné na trhu, najväčšia pozornosť z hľadiska počtu kópií a distribučných miest. S najväčším „lifestyle“ webovým portálom citymagazine.si, určené pre ženskú aj mužskú populáciu a nové „lifestyle“ projekty hedonizmus.si, ktorý uzrie svetlo sveta aj v tlačenej podobe, no až v polovici budúceho roka.
Magazín mesta tak vstupuje do nového roka silnejší ako kedykoľvek predtým, s novou víziou, vynoveným dizajnom a stratégiou obsahu.
