Peddy Mergui, umelec a dizajnér, s dielom Wheat is Wheat is Wheat, je dizajnovým jazykom niektorých z najznámejších módnych značiek – Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana atď. - používa sa v potravinárskom priemysle. To isté urobil so značkami ako Apple, Nike a Ferrari. Ako by teda vyzeralo balenie produktov, keby sa jedného dňa Apple rozhodol predávať mlieko a Ferrari by sa rozhodlo predávať cestoviny?