Žijeme v dobe sociálnych médií. V podstate žijeme v sociálnych sieťach. Ak aspoň na jednom z nich nemáme profil, v skutočnosti neexistujeme resp žijeme za deviatimi horami a vodami. So smartfónmi dokážeme urobiť skvelé fotografie a pomocou nich si niekoľkokrát denne zvečniť viac či menej dôležité udalosti, ktoré pred vypustením do sveta starostlivo „filtrujeme“. Daniel Wilson a Martin Adolfsson prišli s nápadom, že by možno bolo lepšie vykročiť zo sveta dokonalých a starostlivo naplánovaných fotografií a ukázať sa v reálnejšom svetle.