Počas Medzinárodného dňa piva nám Heineken® pripomína, že najdôležitejšou vecou je socializácia. Kampaňou, ktorá nesie silné posolstvo „zabudnite na pivo“, chcú poukázať na dôležitosť kvalitnej socializácie a šťastných chvíľ.
Pivo ako výhovorka na socializáciu
„Ideme na pivo? Chcete si dať pivo? ¿Te apetece una cerveza? He va boire une bière?“ - frázy, ktoré sa stali synonymom trávenia času v dobrej spoločnosti. V Heinekene® zdôrazňujú, že priateľské stretnutia plné smiechu a radosti sú dôležitejšie ako samotné pivo. Freddy Heineken, zakladateľ legendárnej značky, raz povedal: „Nepredávam pivo, ale gezelligheid,“ čo znamená dobré a príjemné chvíle v spoločnosti.
Oslava so zabudnutými pivami
Na Medzinárodný deň piva pripravil Heineken® dojemnú reklamu, ktorá ukazuje, že večierky, futbalové oslavy či večery v baroch „zabudnutého piva“ sú dôkazom toho, že stretnutie bolo naozaj úspešné. V reklame, umocnenej jemnými tónmi Debussyho Claire de Lune, vidíme, že najlepšie na posedení pri pive nie je samotné pivo, ale spoločné chvíle.
Digitálny vek a osamelosť
V časoch digitálneho preťaženia a dlhšej pracovnej doby je socializácia čoraz zriedkavejšia. Nedávna štúdia ukázala, že až štvrtina svetovej populácie sa cíti osamelá. V spoločnosti Heineken® si uvedomujú dôležitosť sociálneho prepojenia a dlhodobo pracujú na tom, aby povzbudili ľudí k lepšiemu spoločenskému životu. Predstavili sa minulý rok "Nudný telefón" – telefón bez internetu a sociálnych sietí, ktorý ukáže, ako digitálna nenáročnosť zlepšuje sociálne zážitky. Okrem toho boli spustené v roku 2022 "Bližšie", otvárač na fľaše, ktorý pri otváraní piva zatvára všetky pracovné aplikácie.
150 rokov spájania ľudí
Pri príležitosti 150. výročia spustil Heineken® globálnu kampaň, ktorá zdôrazňuje, že najdôležitejšie je, ako sa pri pive bavíme. Stvorili "Index dobrých časov", ktorá nastavuje podmienky na naozaj dobré chvíle. Kampaň dokazuje, že podstatou značky je spájať ľudí a vytvárať nezabudnuteľné chvíle.
Dolf van den Brink, generálny riaditeľ spoločnosti Heineken®, pri tejto príležitosti povedal: „V Medzinárodný deň piva oslavujeme nielen naše pivo, ale predovšetkým dobré chvíle, ktoré v spoločnosti vytvárame. Na zdravie!" Willem van Waesberghe, majster sládok, dodáva: „Ako hlavný sládok zažívam mimoriadnu chuť nášho piva, no dnes je to o výnimočných momentoch, ktoré pitie piva obklopujú. Šťastný Medzinárodný deň piva!”
