Švédi majú osobitný vzťah k prírode, dizajnu a osobnému hedonizmu, zdá sa, že príroda a kontakt s ňou sú vždy na prvom mieste. Túto DNA spolužitia s prírodou vštepujú svojim potomkom. Všetko je súčasťou toho, ako sa k nej vrátiť a vrátiť sa k nej. Časť tejto filozofie, ako aj časť vízie značiek nám priniesli značky Fjällräven a Primus. Z mesta a do prírody zobrali vybranú skupinu novinárov z celého sveta.
povedomie, aká dôležitá je príroda, často nie je samozrejmé. Príliš často zabúdame, že čas nemožno vrátiť. Táto príroda je naším najväčším pokladom, ktorý si zaslúži všetku našu maximálnu pozornosť a maximálny cit. Zdá sa, že niektorým národom sa podarilo umiestniť svoj vzťah k prírode na popredné miesto v ich „epigenetických“ záznamoch. Majú to napísané v ústave právo „užívať si prírodu“ Allemansrätten, ktorá im zaručuje právo kempovať v prírode za predpokladu, že areál zostane po odchode nedotknutý. A práve toto právo, ktoré je zároveň povinnosťou, je zapísané do vízie a poslania značiek. Fjällräven a Primus, ktorej hlavnou filozofiou je podnietiť ľudí k správnemu a úctivému vzťahu k prírode a uľahčiť im život v nej. Robia to tak, že vyrábajú oblečenie a doplnky na trávenie času v prírode, no zároveň nás svojou filozofiou chcú naučiť, že nie vždy treba sledovať trendy, aby ste boli dobré veci sú jednoducho udržateľné. Fjällräven sa zameriava na udržateľný dizajn, ktorý sa odráža v starostlivo spracovaných a nadčasových produktoch. Takú, ktorú budete s radosťou nosiť aj o desať či dvadsať rokov. Podstatou ich filozofie nie je to, že chcú byť vždy prví, ale že chcú byť prvý v súlade s prírodou. To znamená, že pracujú s materiálmi, ktoré môžu získať z prostredia, ako aj s udržateľnými materiálmi, ktoré majú čo najmenší dopad na životné prostredie. Vzhľad, ktorý nie je typický v tomto modernom svete módnych značiek
Nezabudnuteľný zážitok – Jedlá krajina
Tak nás zobrali z mesta do prírody, do gurmánske dobrodružstvo, ktorý navrhli štyria michelinskí švédski kuchári v spolupráci s turistickou organizáciou Navštívte Švédsko. Takže špeciálny kulinársky zážitok, pretože vo Švédsku je chutné zdravé jedlo hneď za rohom – v prírode. Myšlienka je jednoduchá – premeniť celú krajinu na reštauráciu so špeciálnymi stolmi ukrytými na tých najmalebnejších miestach Švédska a vytvoriť bylinkový recept, ktoré sa nachádzajú v prírode a dajú sa využiť na vytvorenie nezabudnuteľného gurmánskeho zážitku. Všetko, čo potrebujete, je soľ, maslo a med a dobré oblečenie na trávenie času v prírode.
visitsweden.com/ediblecountry/
FJÄLLRÄVEN
Spoločnosť Fjällräven pochádza z malého mestečka Örnsköldsvik vo Švédsku. Idylická príroda mestečka s úchvatnými výhľadmi láka nadšencov trávenia voľného času v prírode a je tak inšpiráciou pre oblečenie a vybavenie pre voľný čas. Poslaním Fjällräven je priblížiť ľuďom prírodu a v pravom švédskom štýle sa zameriava na jednoduchosť a praktickosť. Pri vývoji svojho funkčného, udržateľného a nadčasového vybavenia vyjadruje úctu k prírode, zvieratám a ľuďom a inšpiruje svet k životu vonku.
fjallraven.com
